II. Những căn cứ để xõy dựng kế hoạch.
3. Đối thủ cạnh tranh.
Thị trường nội thất hiện nay ngoài cỏc doanh nghiệp lớn và cú tờn tuổi thỡ đó xuất hiện rất nhiều cỏc doanh nghiệp trẻ. Thị trường này đang phỏt triển rầm rộ và cú nhiều tiềm năng nhưng cạnh tranh cũng ngày càng gay gắt và xuất hiện nhiều kiểu cạnh tranh hơn khụng những cạnh tranh về giỏ cả mà cũn cạnh tranh phi giỏ cả.
Xỏc định đối thủ cạnh tranh: Quỏ trỡnh xỏc định đối thủ cạnh tranh yờu cầu tầm suy nghĩ rất rộng. Cỏc đối thủ cạnh tranh khụng chỉ dừng lại ở những sản phẩm hoặc thương hiệu nằm trong danh mục sản phẩm của cụng ty, hoặc là cụng ty phải cạnh tranh một cỏch trực tiếp.
Về lĩnh vực nội thất gia đỡnh cú một số gương mặt đối thủ lớn như Nhà Đep, Nhà Xinh, siờu thị nội thất Mờ Linh plaza-nơi cung cấp cỏc sản phẩm nội gia đỡnh cao cấp với nhiều thương hiệu mạnh nổi tiếng trong và ngoài nước, nội thất MTIC, SB Furniture, Giomani, Eleganz Furniture, An Dương Home Center,…Khụng những cỏc doanh nghiệp trong nước mà sự gúp mặt của cỏc hóng nước ngoài như Nhật Bản, cỏc nước Chõu Âu,… cũng làm cho sự cạnh tranh trong nội thất gia đỡnh thờm sụi động. Một số mặt hàng nhập khẩu từ Đài Loan, Trung Quốc với giỏ rẻ cũng thu hỳt được rất nhiều sự quan tõm của người tiờu dựng.
Hệ thống siờu thị nội thất Nhà Đẹp đang chinh phục khỏch hàng bằng những sản phẩm 3 đẹp: mẫu mó, chất lượng và giỏ cả. Sản phẩm của Nhà Đẹp cũng bao gồm tất cả vật dụng sinh hoạt và trang trớ trong nhà. Với nhiều mẫu mó, chủng loại Nhà Đẹp cú nhiều sản phẩm phự hợp với thị hiếu của từng đối tượng khỏch hàng với chất lượng tụt.
Nhón hiệu khỏc đỏng quan tõm trong nội thất gia đỡnh là Phố Xinh. Phố Xinh đó cú rất nhiều sản phẩm xuất khẩu sang cỏc thị trường Chõu Á, Chõu Âu, Mỹ và Nhật,..Bờn cạnh đú, cụng ty này cũn rất chỳ trọng phỏt triển thị trường trong nước. Tiờu chớ của cụng ty thể hiện rất rừ là sản xuỏt theo nhu cầu của khỏch hàng, cỏi mà khỏch hàng cần chứ khụng sản xuất theo cỏi mỡnh cú.
Đặc biệt cụng ty này cũng rất chỳ trọng đến chất lượng sản phẩm của họ, thể hiện là nguyờn liệu của họ được tuyển chọn rất kỹ, nguyờn liệu ngoại nhập
cũng là nguyờn liệu tốt nhất. Gần giống với Nhà Đẹp, Phố Xinh cũng chủ chương: Hàng đẹp, giỏ cả phải chăng, chất luợng là cỏi mà cụng ty này đặt lờn hàng đầu. Kốm theo đú là dịch vụ bảo hành, bảo trỡ, hậu mói. Hệ thụng showrom, siờu thị của cụng ty này cũng phỏt triển rất mạnh mẽ. Tham vọng của cụng ty này là khi nhắc đến Phố Xinh người ta nghĩ ngay đến thương hiệu về nội thất uy tớn nhất Việt Nam.
Ngoài ra, hiện nay xuất hiện rất nhiều hệ thụng siờu thị thương mại kinh doanh nội thất như Mờ Linh plaza với nhiều sản phẩm của thương hiệu uy tớn.
Về nội thất ngõn hàng và văn phũng, rất nhiều tờn tuổi trong và ngoài nước như Hoà Phỏt, Xuõn Hoà,… Đõy là những doanh nghiệp cú uy tớn, vị thế và cú thị phần rất cao trờn thị trường trong nước và xuất khẩu.
Đối với gạch lat nền và ngúi màu thỡ lại càng cú nhiều tờn tuổi lớn với chất lượng tốt. Bờn cạnh đú, cỏc sản phẩm giỏ rẻ từ Trung Quốc cũng chiếm thị phần khỏ. Sản phẩm thay thế của ngúi màu như tụn đang được khỏ ưa chuộng trờn thị trường với nhiều hóng nổi tiếng như Hoa Sen, Phương Nam,..
Túm lại, thị trường nội thất Việt Nam nhiều tiềm năng, song đõy cũng là lĩnh vực thu hỳt rất nhiều đối thủ cạnh tranh.