lịch quốc tế đến với khách sạn ASEAN.
Để có đ−ợc các giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing của khách sạn quốc tế ASEAN, chúng ta không chỉ nắm bắt đ−ợc tình hình kinh doanh của khách sạn hiện tại mà phải biết đ−ợc ph−ơng h−ớng phát triển của ngành khách sạn – du lịch của n−ớc ta trong những năm tới, trên cơ sở đó đề ra ph−ơng h−ớng phát triển của khách sạn trong những năm tới và đ−a ra đ−ợc các chính sách Marketing hiệu quả.
3.1.1 Định h−ớng phát triển du lịch của ngành du lịch Việt Nam.
Đại hội VIII Đảng đã đề ra: “ Triển khai thực hiện quy hoạch tổng thể phát triển du lịch t−ơng xứng với tiềm năng to lớn của đất n−ớc theo định h−ớng du lịch văn hoá, sinh thái môi tr−ờng. Xây dựng các ch−ơng trình và điểm du lịch hấp dẫn về văn hoá, di tích lịch sử và khu danh lam thắng cảnh. Huy động các nguồn lực tham gia kinh doanh du lịch, −u tiên xây dựng kết cấu hạ tầng ở những khu vực du lịch tập trung, ở các trung tâm lớn”. Phấn đấu: “ Phát triển nhanh du lịch từng b−ớc đ−a n−ớc ta trở thành trung tâm du lịch, th−ơng mại và dịch vụ có tầm cỡ trong khu vực”. Đến Đại hội Đảng IX, n−ớc ta đã nhấn mạnh đặt mục tiêu chi tiết hơn.
Triển khai nghị quyết Đại hội Đảng IX, mục tiêu của ch−ơng trình hành động quốc gia về du lịch đến năm 2005 là:
+ Tạo b−ớc phát triển mạnh mẽ và bền vững cho du lịch Việt Nam, khẳng định vai trò là một ngành kinh tế mũi nhọn của Việt Nam sau năm 2005.
+ Phấn đấu để tới năm 2005, Việt Nam trở thành quốc gia phát triển về du lịch trong khu vực, có cơ sở vật chất kỹ thuật t−ơng xứng với các sản phẩm du lịch độc đáo mang bản sắc văn hoá Việt Nam, tạo lập Việt Nam trở thành một điểm đến hấp dẫn với du khách trên khắp thế giớị
+ Đảm bảo cho sự tăng tr−ởng ổn định của ngành du lịch Việt Nam, phấn đấu tăng l−ợng khách quốc tế mỗi năm từ 10-15% v−ợt mức tăng tr−ởng đã đề ra trong chiến l−ợc phát triển du lịch của Việt Nam giai đoạn 2000- 2010 là đến năm 2005 đạt từ 3,0- 3,5 triệu l−ợt khách quốc tế, khách nội địa tăng trung bình 5,0% đạt 15 đến 16 triệu l−ợt ng−ời vào năm 2005.
+Tạo dựng một số sản phẩm, loại hình du lịch đặc sắc, đa dạng, đặc tr−ng mang đậm đà bản sắc dân tộc Việt Nam, có tính cạnh tranh và hấp dẫn khách du lịch. Tăng mức chi tiêu và thời gian l−u trú của khách trên cơ sở nâng cấp và đầu t− các khu du lịch mới, các khu vui chơi giải trí chất l−ợng cao và khai thác tốt các tiềm năng du lịch sinh thái vốn là thế mạnh của du lịch Việt Nam.
+ Ngành du lịch Việt Nam đã đề ra ph−ơng h−ớng, chiến l−ợc phát triển quảng bá tuyên truyền du lịch, du lịch văn hoá gắn liền với các lễ hội, phát triển nâng cấp các khu điểm du lịch, tạo điều kiện khuyến khích hoạt động du lịch, chấn chỉnh nâng cao hiệu quả quản lý Nhà n−ớc về du lịch, khai thác thế mạnh của từng vùng.
+ Nâng cao hình ảnh của Việt Nam nói chung và xác định vị trí xứng đáng của du lịch Việt Nam nói riêng trên thị tr−ờng quốc tế trên cơ sở đầy mạnh xúc tiến quảng bá du lịch và nâng cao nhận thức xã hội về du lịch.