Chi phí cho một cuộc nghiên cứu luôn là mối quan tâm đối với ban lãnh đạọ Công tác nghiên cứu thị tr−ờng là hoạt động khá tốn kém, ở n−ớc ngoài công việc này đ−ợc dự tính là hàng trăm ngàn đô lạ ở Việt Nam những cuộc nghiên cứu nh− thế này cũng ít nhất đến hàng chục ngàn đô lạ Với số vốn đang có hiện nay công việc nghiên cứu thị tr−ờng là một hoạt động khó khăn đối với Công ty da giầy Hà Nộị Muốn tổ chức một cuộc nghiên cứu lớn cần có chi phí trang trải lớn, nh− vậy phần chi phí này sẽ chiếm khá lớn nguồn vốn kinh doanh của công tỵ Biện pháp nghiên cứu thị tr−ờng nhằm thỏa mãn tốt hơn nhu cầu khách hàng là một công việc mang nhiều thử thách đối với ban lãnh đạo của Công tỵ Nh− vậy không có nghĩa là Công ty phải từ bỏ ý t−ởng nghiên cứu thị tr−ờng, hoạt động này có thể tiến hành với quy mô nhỏ phù hợp với quy mô thị tr−ờng hiện có của Công tỵ Để tiết kiệm chi phí Công ty có thể tự tiến hành tổ chức nghiên cứu thị tr−ờng với việc thuê thêm các chuyên gia của các trung tâm nghiên cứu thị tr−ờng. Việc −ớc tính chi phí cho một cuộc nghiên cứu là t−ơng đối khó nh−ng cũng không phức tạp. khoản chi phí này bao gồm chi phí cho đội ngũ nhân viên nghiên cứu trong một thời gian nhất định, chi phí cho các dịch vụ tiếp xúc khách hàng, chi phí máy móc, văn phòng làm việc, chi phí cho khâu tặng quà khách hàng …việc −ớc tính chi phí cho cuộc nghiên cứu còn phải tính đến thời gian của cuộc nghiên cứụ Th−ờng thì một cuộc nghiên cứu thị tr−ờng có thời gian là khá dàị Chi phí hợp lý cho cuộc nghiên cứu là vấn đề nan giải đối với Công ty da giầy Hà Nộị Tuy nhiên cần tránh quan điểm là chi phí cho cuộc nghiên cứu càng lớn thì hiệu quả nó mang lại càng caọ Nguồn kinh phí càng lớn sẽ tạo ra sự lãng phí và những kết quả nghiên cứu không cần thiết. Công ty cần l−ợng định những mục tiêu của cuộc nghiên cứu để đề ra nguồn kinh phí phù hợp. Thực tế hiện nay ở Công ty da giầy Hà Nội công việc nghiên cứu thị tr−ờng nh− đã nói hiện còn ch−a đ−ợc quan tâm đúng mức do vậy chi phí dành cho hoạt động này so với kết quả hoạt động kinh doanh và nguồn vốn của Công ty quá bé. Xác định nguồn
kinh phí hợp lý cho hoạt động này Công ty cần phải xác định chi phí từ khâu đào tạo đội ngũ nhân viên nghiên cứu đến chi phí cho toàn bộ cuộc nghiên cứụ Mức chi phí cụ thể mà Công ty có thể chi cho cuộc nghiên cứu này khoảng 5%, với mức chi phí này có thể đảm bảo cho Công ty tiến hành hoạt động kinh doanh bình th−ờng và có một cuộc nghiên cứu thị tr−ờng có quy mô t−ơng đốị