d. Chính sách xúc tiến khuyếch trơng
3.2.1. xuất hoàn thiện chính sách nghiên cứu môi trờng và thị trờng Hoạt động nghiên cứu môi trờng marketing xuất khẩu bớc đầu đợc
Hoạt động nghiên cứu môi trờng marketing xuất khẩu bớc đầu đợc công ty chú trọng. Đây chính là hoạt động nghiên cứu thị trờng theo nhận thức của công ty. Do vậy, muốn việc nghiên cứu đạt hiệu quả cao phụ thuộc vào trình độ , khả năng tìm kiếm, khai thác và xử lý thông tin của đội ngũ cán bộ marketing của công ty, song trình đọ của đội ngũ này còn yếu, đồng thời chi phí giành cho hoạt động này còn rất hàn hẹp trong khi đó cao trào hội nhập kinh tế toàn cầu ngày càng phổ biến, đối với các quốc gia thì cạnh tranh trở nên gay gắt.Muốn doanh nghiệp đứng vững trên thị trờng quốc tế, công ty phải tiến hành nghiên cứu thị trờng và tìm hiểu môi trờng.
Do đó, công ty phải có một chơng trình, ngân sách đào tạo hàng năm cho cán bộ Marketing xuất khẩu, Nâng cao nghiệp vụ cho đội ngũ này. Đồng thời, có một ngân sách dành cho nghiên cứu thị trờng, để từ đó khả năng tham quan và khảo sát thị trờng nớc ngoài đạt hiệu quả.
Việc thu thập thông tin của công ty đối với thị trờng nhập khẩu với một khoản chi phí không nhỏ là một khó khăn lớn đối với công ty.Nó gây ra những hạn chế nhất định cho việc quyết định xuất khẩu một mặt hàng nào đó của công ty. Dựa vào tình hình thực tế của công ty, trong quá trình thu thập thông tin công ty nên thu thập thông tin từ tất cả các nguồn có thể lấy nh: lấy thông tin trên internet, tham tán thơng mại nớc ta ở nớc ngoài, các ngân hàng trong và ngoài nớc, tổng cục thống kê, Viện nghiên cứu thị trờng và giá cả, viện nghiên cứu thơng mại Bộ thơng mại, Viện chiến lợc thuộc Bộ Khoa Học,Công Nghệ và Môi Trờng Sau đó phân tích và đ… a ra các tài liệu phục vụ cho quá trình nghiên cứu Marketing xuất khẩu. Tuy nhiên để chủ động hơn và hiệu quả hơn trong việc thu thập thông tin ở thị trờng nhập khẩu công ty nên lập các văn phòng đại diện hoặc chi nhánh của mình ở các nớc đó, qua các văn phòng và các chi nhánh này công ty dễ dàng có đợc các thông tin quý báu về tình hình biến động của thị trờng này, giúp cho hoạt động kinh doanh xuất khẩu của công ty.