III. thiến kế lại chiến lợc marketing Và một số chiến lợc cạnh tranh khác.
1.1.7Phát triển sảnphẩm mới:
1. Hoàn thiện lại chiến lợc marketing hỗn hợp ( marketing-mix) Chiến lợc sản phẩm (product).
1.1.7Phát triển sảnphẩm mới:
Để phụ vụ khách hàng tốt hơn nữa công ty cần đa ra chính sách phát triển sản phẩm mới, nâng cao các đặc tính vốn có của sản phẩm bao bì; đồng thời kích thích mua hàng của khách, đa dạng hoá sản phẩm làm cho khách hàng có nhiều lựa chọn. Sản phẩm mới bao gồm các loại:
- Sản phẩm mới hoàn toàn là sản phẩm xuất phát từ phát minh, sáng kiến hoàn toàn mới để đáp ứng cho một nhu cầu mới.
- Sản phẩm mới cải tiến hoặc hoàn thiện từ sản phẩm hiện có.
- Sản phẩm hiện có nhng đợc sản xuất bằng kỹ thuật mới và có chi phí hạ hơn nhiều so với việc sản xuất sản phẩm cũ.
Biểu đồ 23: Quá trình phát triển sản phẩm mới :
Nguồn: Tìm hiểu nghệ thuật kinh doanh marketing.
ý tởng chung: Công ty thu thập những ý kiến của việc hình thành sản phẩm mới, xuất phát từ khách hàng, bản thân nội bộ doanh nghiệp, từ đối thủ cạnh tranh,của những đại lý trung gian phân phối, từ các đơn vị nghiên cứu, các chuyên gia, chuyên viên.
Gạn lọc ý tởng: thành lập hội đồng khoa học kỹ thuật gồm chuyên
gia thiết kế, kinh doanh, kinh doanh và am hiểu về các sản phẩm bao bì.
Phân tích kinh doanh: để xem kế hoạch phát triển sản phẩm có tính khả thi và hiệu quả hay không.
Viện Đại Học Mở Hà Nội Trang
ý Tưởng Chung
Gạn Lọc Ban Đầu
Phân Tích Thương Mại
Phát Triển Sản Phẩm
Thử Nghiệm Thị Trường
Thương Mại Hoá Sản Phẩm
Bổ Sung Sản Phẩm
Loại Bỏ Sản Phẩm
Phát triển sản phẩm : sản phẩm cần đợc bổ sung những gì và nh thế nào ?
Thử nghiệm thị trờng: nếu thị trờng không chấp nhận thì phải loại bỏ sản phẩm.
Thơng mại hoá sản phẩm.
- Trong quá trình thiết kế bao bì, Công ty cần xem hình ảnh sản phẩm
(Product image) và ấn tợng bên ngoài (visual appeal) là hai yếu tố quan trọng nhất có thế thu hút đợc sự chú ý của khách hàng. Bề mặt của bao bì carton cho phép in nhiều hình ảnh, biểu tợng giúp khách hàng có thể dễ dàng nhận thấy sản phẩm ngay từ xa.
- Công ty cần sử dụng các loại mực mới đặc biệt nh florescent, metallic, coatings và foil stamping có thể áp dụng rất tiện lợi với bao bì carton, càng làm tăng thêm tính thu hút của bao bì.