Trong tổng 443 người cĩ trả lời về thu nhập của họ thì chỉ cĩ 5 trường hợp cĩ thu nhập dưới 500 ngàn đồng/tháng. Số lượng 5 người này quá ít nên nĩ khơng thể đại diện cho phân lớp khách hàng cĩ thu nhập dưới 500 ngàn đồng/tháng. Như vậy ta chỉ phân tích những khách hàng cĩ thu nhập trên 500 ngàn đồng/tháng. Kết quả của sự quan tâm sản phẩm mới theo thu nhập được tĩm lược ở bảng 3.4.4-E
Bảng 3.4.4-E: Mối liên hệ giữa sự quan tâm sản phẩm mới và thu nhập
Sự quan tâm Thu nhập của khách hàng (ngàn đồng/tháng) ≥500 < 1.000 ≥1.000 < 1.500 ≥1.500 < 2.000 ≥2.000
% khơng quan tâm % quan tâm 34,8 65,2 21,9 78,1 12 88 13 87
100 100 100 100
Tĩm lại đối với những người cĩ thu nhập càng cao thì họ càng quan tâm đến các sản phẩm tốt cho sức khoẻ con người.
3.5- CHIẾN LƯỢC DÀI HẠN CHO SẢN PHẨM MỚI
Như đã trình bày trong chương một, dự án xây dựng phân xưởng chế biến sản phẩm giả cua - loại thực phẩm hồn tồn mới ở thị trường Việt Nam - là một dự án thực tế của cơng ty Vissan. Do đĩ, trong luận văn này phân tích thêm vị thế của cơng ty Vissan, đồng thời thơng qua kết quả khảo sát thị trường về khuynh hướng tiêu dùng thực phẩm của người dân Việt Nam (xem mục 3.4.4- Nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm mới) nhằm đưa ra chiến lược về phát triển sản phẩm mới tại cơng ty, củng cố thêm tính cần thiết của dự án trên gĩc độ định tính dù biết rằng dự án cĩ tính khả thi hay khơng là kết quả của việc phân tích tài chính và kinh tế sẽ được thể hiện trong các chương sau của tập luận văn này.
3.5.1- Vị thế cơng ty Vissan
Trong phần này, luận văn chỉ phân tích sơ lược mơi trường tác nghiệp và mơi trường nội bộ để xác định vị thế của cơng ty.