I. Một số biện pháp.
1.2.Phơng pháp nghiên cứu
1. Đẩy mạnh nghiên cứu thị trờng
1.2.Phơng pháp nghiên cứu
Vũ Văn Phòng
Thông thờng khi nghiên cứu nhu cầu thị trờng thờng dựa trên 2 phơng pháp nghiên cứu sau: đó là phơng pháp nghiên cứu văn phòng và phơng pháp nghiên cứu hiện trờng.
Phơng pháp nghiên cứu tại văn phòng có u diểm là chi phí thấp, các con số đợc thu thập từ các con số thống kê - kế hoạch, thu thập thông tin từ các sáchi báo tài liệu và phơng tiện thông tin đại chúng Nh… ng nó lại có nhợc điểm là thiếu chính xác, do tài liệu sáchi báo không phản ánh đợc kịp thời các diễn biến của thị trờng hay hiện trạng của thị trờng.
Phơng pháp nghiên cứu hiện trờng: khả năng thực hiện rất hạn chiế ví dụ nh các cuộc phỏng vấn trực tiếp hoặc gián tiếp kháchi hàng. Ưu điểm của phơng pháp này là rất linh hoạt sát với thực tế thị trờng, chính xác và rất thuận tiện, có lợi cho việc ra quyết định. nhng lại có nhợc điểm là chi phí cao, phức tạp khó cho việc điều tra nghiên cứu.
Trong thời gian vừa qua Công ty chủ yếu sử dụng phơng pháp nghiên cứu văn phòng và sử dụng kinh nghiệm của những ngời làm công tác này, nhng lại xem nhẹ công tác nghiên cứu hiện trờng nên kết quả sản xuất kinh doanh đạt đợc không đợc khả quan cho lắm và cha bám sát đợc vào nhu cầu thị trờng. Để khắc phục đợc nhợc điểm này và phát huy đợc những đặc tính tốt của công tác nghiên cứu thị trờng Công ty cần phải phối hợp cả hai biện pháp trên nhằm hỗ trợ bổ xung cho nhau.
Biện pháp nghiên cứu hiện trờng làm cơ sở, căn cứ cho phơng pháp văn phòng. phơng pháp văn phòng chỉ là định hớng, từ đó nó sẽ cho kết quả nghiên cứu chính xác vừa mang tính lý thuyết vừa phản ánh đợc thực tế về thị trờng.