2.1. Đối tượng nghiờn cứu:
Là cỏc doanh nghiệp dược lựa chọn cú mục đớch, bao gồm:
• Đối tượng chớnh là Cụng ty cổ phần dược trung ương Mediplantex • Ngoài ra, chọn đối tượng là một số DN khỏc: Cụng ty cổ phần
Traphaco, cụng ty dược phẩm Hà tõy... 2.2.Thời gian và địa điểm nghiờn cứu 2.2.1.Thời gian nghiờn cứu
Từ thỏng 1/ 2009 đến thỏng 5/ 2009. 2.2.2.Địa điểm nghiờn cứu
Bộ mụn quản lý và kinh tế dược, Trường đại học dược Hà Nội Cụng ty cổ phần dược trung ương Mediplantex.
2.3.Phương phỏp nghiờn cứu: Kết hợp phương phỏp mụ tả và phương phỏp điều tra.
2.3.1.Phương phỏp chọn mẫu:
Sử dụng phương phỏp chọn mẫu khụng xỏc suất cú mục đớch, mẫu nghiờn cứu thoả món tiờu chớ:
• Thu thập được thụng tin và số liệu.
• Là cỏc doanh nghiệp cú thương hiệu trờn thị trường dược phẩm. 2.3.2. Phương phỏp điều tra, thu thập số liệu:
Phương phỏp hồi cứu:
• Cỏc dữ liệu sơ cấp: Số liệu thực tế tại cỏc doanh nghiệp, số liệu thống kờ của cỏc cơ quan thống kờ, bộ ngành...
• Cỏc dữ liệu thứ cấp: Sỏch tham khảo, bỏo cỏo liờn quan đến chiến lược định vị và quảng bỏ thương hiệu, cỏc đề tài nghiờn cứu về thương hiệu, bỏo cỏo về hoạt động sản xuất-kinh doanh, tổng kết năm của cụng ty về cỏc
Phương phỏp phỏng vấn theo bộ cõu hỏi: • Phỏng vấn chuyờn gia.
• Phiếu khảo sỏt dành cho người tiờu dựng: gồm hai phần ( thụng tin KH, bộ cõu hỏi về thương hiệu của CTCP dược TW Mediplantex dành cho KH)
• Mục tiờu phiếu khảo sỏt về thương hiệu dành cho KH: Đỏnh giỏ của KH về SP của cụng ty
Hiệu quả của cỏc hoạt động truyền thụng trong việc quảng bỏ TH Thỏi độ của KH về thương hiệu của cụng ty.
2.3.3. Phương phỏp phõn tớch và xử lý số liệu: Phương phỏp nghiờn cứu mụ tả
Xử lý số liệu và kết quả bằng phần mềm Microsoft Excel 2003 for Windows.
Hình 2.6: Sơ đồ khái quát phơng pháp nghiên cứu của đề tài
Tiờu chớ chọn mẫu
Phương phỏp chọnmẫu khụng xỏc suất
Phương phỏp nghiờn cứu mụ tả
Kết quả Phõn tớch, xử lý số liệu CTCP Mediplantex Chọn mẫu
Điều tra thu
thập số liệu Số liệu thụ
Phương pháp hồi cứu Phương pháp phỏng vấn
Phương tiện
Bộ cõu hỏi phỏng vấn Đối tượng: Trưởng
phũng marketing, phũng nghiờn cứu và phỏt triển...