II- Thực thạng, tồn tại và hớng đi lên của tình hình cạnh tranh của Công ty cổ phần Thăng Long
d-Bao bì, nhãn hiệu sản phẩm
Nhìn chung mẫu mã, bao bì sản phẩm của Công ty cha hấp dẫn, còn thua kém các loại rợu ngoại và các đối thủ. Nhng nhờ vào tên thơng hiệu "Vang Thăng Long" từ lâu đã có uy tín và quen thuộc với ngời tiêu dùng, vì thế đã tạo nên lợi thế cạnh tranh của Công ty. Hiện nay, Công ty chỉ dùng một loại chai thuỷ tinh tròn, trong suốt có dung tích 650 ml, 700 ml, 750 ml. Trong khi đó các đối thủ cạnh tranh đều sử dụng nhiều kiểu chai khác nhau nh : chai dẹt vuông, chai tròn xanh thẫm có dung tích 500 ml, 600 ml, 750 ml, 1500 ml. Các kiểu chai này đều tạo cho sản phẩm một phong cách mới, hấp dẫn ngời tiêu dùng. Nút chai Vang Thăng Long hiện nay là khá đẹp. Công ty đã thay đổi nút nhôm khó mở bằng nút màng co PE màu đỏ khiến cho chai r- ợu thêm phần lịch sự, trang trọng.
Để phân biệt sản phẩm của các doanh nghiệp không còn cách nào khác là ngời ta phải căn cứ vào nhãn mác của sản phẩm. Đây là phần việc Công ty cổ phần Thăng Long làm khá tốt. Theo phản ánh của khách hàng, nhìn chung Vang Thăng Long có nhãn mác tơng đối đẹp, dễ nhận biết nhng giấy làm nhãn còn xấu do là loại giấy sùi không phải là loại giấy tráng bóng. Tuy nhiên nhãn mác hai loại sản phẩm là Vang 2 năm và Vang 5 năm rất khó phân biệt, dễ gây nhầm lẫn cho ngời tiêu dùng.
Riêng đối với sản phẩm Vang tơi (Vang lít) của Công ty thì phần nhãn mác bao bì làm rất tốt. Trớc kia Vang lít đựng trong can nhựa có dung tích từ 10 -20 lít nhìn bề ngoài không đợc hấp dẫn, gây khó khăn trong công tác bảo quản nên đôi khi ảnh h- ởng tới chất lợng sản phẩm. Thì nay Công ty đã cải tiến một bớc đột phá mới - Vang tơi đợc đựng trong bom gỗ có dán nhãn "Vang tơi Thăng Long" để trên giá đỡ rất lịch sự, hấp dẫn và thu hút sự chú ý của khách hàng đồng thời cũng dễ dàng, thuận tiện hơn trong công tác bảo quản góp phần đảm bảo và ổn định chất lợng sản phẩm.