Có nhieău vân đeă khác nhau veă mođi trường vĩ mođ có theơ bàn đên, nhưng có 5 vân đeă thường được đeă caơp, đó là: kinh tê, dađn sô, vaín hoá xã hoơi, chính trị luaơt pháp và cođng ngheơ.
a. Kinh tê:
Neăn kinh tê Vieơt Nam đang tređn đà phát trieơn, GDP taíng qua các naím, tỷ leơ thât nghieơp giạm, thu nhaơp cụa người dađn ngày càng taíng. Thu nhaơp bình quađn đaău người taíng từ mức 423 USD naím 2001 leđn 722 USD naím 2006 (taíng gaăn 70,7%). Tỷ leơ hoơ nghèo giạm bình quađn haỉng naím tređn 2%, tỷ leơ thât nghieơp cuôi naím 2006 còn khoạng 5% (theo báo Thanh Nieđn ngày 20/03/2007). Đađy là cơ hoơi đeơ mức tieđu thú sạn phaơm taíng leđn. Tuy nhieđn, có theơ nói mì gói là lối hàng hóa thứ câp neđn khi thu nhaơp cụa người dađn taíng leđn thì hĩ có khạ naíng dùng mì gói ít lái và thay vào đó là các món aín khác cao câp hơn, hay hĩ có theơ dùng lối mì đaĩt giá và ngon hơn.
Vieơc gia nhaơp WTO vừa là cơ hoơi, vừa là nguy cơ đôi với cođng ty vì khi gia nhaơp WTO cođng ty có nhieău đieău kieơn thuaơn lợi đeơ sạn xuât kinh doanh nhưng đoăng thời cũng gaịp rât nhieău khó khaín khi thị trường ngày càng cánh tranh gay gaĩt hơn với sạn phaơm hàng hoá cụa nước ngoài sẽ xuât hieơn ngày moơt nhieău tređn thị trường Vieơt Nam.
Bạng 5.1: GDP chung cụa toàn neăn kinh tê và GDP bình quađn đaău người qua các naím. Naím GDP (tỷ USD) GDP bình quađn đaău người (USD) 2004 45,49 554,6 2005 51,52 638,2 2006 61,05 722,3
(Nguoăn: toơng hợp từ Internet)
Dađn sô: dađn sô cụa nước ta vào thời đieơm naím 2006 là: 84.155.800 người với đaịc đieơm dađn cư phađn bô như sau.
Bạng 5.2: Đaịc đieơm dađn sô Vieơt Nam.
Đaịc đieơm Tỷ leơ (%)
Dađn cư sông ở thành thị 27%
Dađn cư sông ở thành thị 73%
Mức taíng dađn sô hàng naím 1,18%
Tỷ leơ nam/ nữ 51%/49% Chư sô phát trieơn con người
(HDI)
xêp thứ 108/177 nước
Tuoơi thĩ trung bình 71 tuoơi
Tỷ leơ hoơ đói nghèo 7%
(Nguồn: số liệu của Tổng Cục Thống Kí năm 2006)
Moơt đât nước có 84.155.800 người táo neđn moơt thị trường tieđu thú roơng lớn.
b. Vaín hóa xã hoơi:
Khi kinh tê phát trieơn, đời sông người dađn ngày càng cại thieơn và nađng cao thì nhu caău veă aín uông, vui chơi giại trí ngày càng nhieău và đaịc bieơt đời sông cođng nghieơp tác đoơng đên nhu caău veă aín uông cụa mĩi người, đòi hỏi thức aín vừa chê biên nhanh vừa cung câp đaăy đụ giá trị dinh dưỡng.
c. Chính trị luaơt pháp:
Neăn chính trị oơn định, Nhà nước ban hành, sửa đoơi và boơ sung đeơ ngày càng hoàn thieơn heơ thông luaơt pháp, táo mođi trường thođng thoáng hơn cho các doanh nghieơp, ban hành các chính sách khuyên khích đaău tư, góp phaăn phát trieơn neăn kinh tê. Đaịc bieơt luaơt doanh nghieơp nhà nước (DNNN) mới đã được Quôc hoơi khoá IX thođng qua với nhieău kỳ vĩng cho các doanh nghieơp phát trieơn và hoơi nhaơp (có hieơu lực từ ngày 01/07/2004). Luaơt DNNN mới ra đời là đeơ táo ra mođi trường kinh doanh bình đẳng cho các lối hình doanh nghieơp, tiên tới hình thành khung pháp lý bình đẳng, thông nhât cho DNNN hốt đoơng hieơu quạ hơn, người quạn lý doanh nghieơp có đoơng lực và trách nhieơm hơn. Luaơt DNNN mới sẽ khođng còn vân đeă bao câp, giạm tại veă vân đeă xã hoơi cho DNNN, gaĩn doanh nghieơp với thị trường, taíng cường sự tự chụ, tự chịu trách nhieơm cụa doanh nghieơp (trích trạ lời cụa Tiên sĩ Traăn Tiên Cường - trưởng ban cại cách và phát trieơn doanh nghieơp, bài cụa báo Kinh tê Chađu Á – Thái Bình Dương).
Moơt sô DNNN (trong đó có cođng ty Colusa-Miliket) đã coơ phaăn hoá. Theo nhaơn xét chung thì các doanh nghieơp chuyeơn sang coơ phaăn hoá có sự chuyeơn biên tích cực trong hốt đoơng sạn xuât kinh doanh, cođng tác đieău hành quạn lý ngày càng chaịt chẽ và hợp lý hơn neđn sẽ giạm được chi phí, góp phaăn mang lái hieơu quạ hốt đoơng cho doanh nghieơp.
Chính sách cụa nhà nước veă phát trieơn thương hieơu:
Chưa bao giờ vân đeă xađy dựng thương hieơu cho hàng Vieơt Nam lái táo được môi quan tađm chung cụa những nhà quạn lý câp cao cụa nhà nước, các giới truyeăn thođng, báo chí và các doanh nghieơp như hieơn nay.
Các câp, các ngành chức naíng đã có những hành đoơng cú theơ đeơ giúp đỡ các doanh nghieơp trong vieơc xađy dựng và phát trieơn thương hieơu:
Ụy ban nhađn dađn thành phô Hoă Chí Minh đã hoê trợ mánh mẽ cho vieơc phát đoơng chương trình hoơi chợ “Hàng Vieơt Nam chât lượng cao”, beđn cánh đó là các giại thưởng khác như “Giại thưởng thương hieơu mánh Vieơt Nam” là giại thưởng thường nieđn do Thời báo Kinh tê Vieơt Nam phôi hợp cùng Cúc Xúc tiên thương mái (Boơ Thương mái) toơ chức, hưởng ứng chương trình Thương hieơu Quôc gia đã được Thụ tướng Chính phụ pheđ duyeơt cuôi naím 2003, đoăng thời cođng nhaơn những noê lực xađy dựng và phát trieơn hình ạnh thương hieơu cụa doanh nghieơp, chư rõ những nhóm nhađn tô then chôt táo dựng neđn sức mánh thương hieơu và naíng lực cánh tranh từ thương hieơu cụa doanh nghieơp.
Theo chương trình 1.000 nhãn hieơu hàng hoá thì Sở Khoa hĩc - Cođng ngheơ và mođi trường thành phô Hoă Chí Minh sẽ hoê trợ doanh nghieơp trong vieơc đaíng ký và bạo hoơ nhãn hieơu hàng hoá. OĐng Phan Minh Tađn, Sở KHCN&MT cho biêt: “Dự kiên,
phòng Quạn lý Sở Hữu Cođng Nghieơp sẽ giúp đỡ doanh nghieơp trong vieơc tra cứu nhãn hieơu hàng hoá (trước khi đaíng ký), thiêt kê nhãn hieơu phù hợp với đaịc đieơm hàng hoá và mang tính chuyeđn nghieơp. Sẽ nhaỉm vào khôi doanh nghieơp vừa và nhỏ đeơ tuyeđn truyeăn veă cođng tác bạo hoơ nhãn hieơu hàng hoá".
(Nguoăn: vninvest.com – ngày 08/02/2004)
Beđn cánh những cơ hoơi, Colusa-Miliket sẽ gaịp phại những thách thức đó là:
Hieơn nay nhà nước chưa xađy dựng được mođi trường thođng thoáng nhaỉm giúp doanh nghieơp phát trieơn và cánh tranh lành mánh. Các chương trình đào táo veă cođng tác xađy dựng và quạn lý thương hieơu văn chưa được phoơ biên. Veă phía bạo veơ quyeăn sử dúng nhãn hieơu, heơ thông pháp luaơt xử lý tranh châp còn mỏng và chưa đụ hieơu quạ. Theđm vào đó, nhà nước chưa có những chính sách thực sự khuyên khích doanh nghieơp đaău tư cho vieơc xađy dựng thương hieơu, mức đaău tư và tiêp thị quạng bá bị không chê theo moơt tỷ leơ nhât định.
Hieơn nay, các keđnh truyeăn thođng trong nước khođng còn phađn bieơt giá cạ giữa cođng ty trong nước với cođng ty nước ngoài trong cách tính thời gian quạng cáo tređn truyeăn hình, phát thanh cũng như tređn báo chí. Ví dú naím 2001, giá cụa 30 giađy quạng cáo tređn VTV vào giữa phim buoơi tôi dành cho cođng ty lieđn doanh nước ngoài là 26.700.000 đoăng thì cođng ty Vieơt Nam chư phại trạ 13.750.000 đoăng cho cùng mău quạng cáo, nhưng từ naím 2005 thì cạ hai phía đã phại trạ chung moơt giá cho cùng moơt thời lượng quạng cáo.
d. Cođng ngheơ:
Hieơn nay cođng ngheơ và kỹ thuaơt đeău phát trieơn rât nhanh, những thay đoơi cụa cođng ngheơ nhât là trong dađy chuyeăn sạn xuât mì aín lieăn là đieău đáng quan tađm. Những tiên boơ kỹ thuaơt có theơ táo ra những ưu thê cánh tranh mới, mánh mẽ hơn các ưu thê hieơn có. Vì thê các đôi thụ cánh tranh với nguoăn vôn mánh có theơ nhaơp veă những thiêt bị, dađy chuyeăn sạn xuât tiên tiên sẽ nađng cao chât lượng và giạm giá thành sạn phaơm. Đađy là vân đeă caăn theo dõi và caơp nhaơt thường xuyeđn veă những thođng tin này.
Như vaơy, moêi yêu tô mođi trường vĩ mođ tređn ạnh hưởng đên cođng ty moơt cách đoơc laơp và cũng có trong môi lieđn kêt với các yêu tô khác. Thođng qua phađn tích mođi trường vĩ mođ đeơ nghieđn cứu các trieơn vĩng và các nguy cơ trong tương lai cụa cođng ty, giúp đeă ra những múc tieđu đúng hướng và đứng vững trong mođi trường cánh tranh.