IV Đồng bằng sông Cửu Long 748,
KẾT LUẬN – KIẾN NGHỊ 7.1 Giới thiệu
8 Tổng hợp từ báo An Giang
KẾT LUẬN – KIẾN NGHỊ 7.1 Giới thiệu
7.1 Giới thiệu
Mục tiêu chính của đề tài nghiên cứu là đi sâu tìm hiểu thị trường gạo ở thành phố Long Xuyên, đánh giá các khả năng xâm nhập thị trường của công ty Angimex, sau đó đưa ra kế hoạch phát triển thị trường gạo ở thành phố Long Xuyên. Kế hoạch này được xem là bước đi đầu tiên trong dự án kinh doanh gạo nội địa của công ty vì vậy nó có ý nghĩa rất quan trọng. Thành công ở thị trường này là bước khởi đầu tốt đẹp để mở rộng thị trường sang những tỉnh khác, từng bước xây dựng thị trường nội địa vững chắc.
Chương 1 đã giới thiệu các cơ sở hình thành đề tài, mục tiêu nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu cũng như ý nghĩa của bài nghiên cứu và phác thảo phương pháp nghiên cứu.
Chương 2 trình bày quá trình hình thành và phát triển của công ty Angimex, sơ lược về tình hình kinh doanh gạo của công ty trong những năm qua. Bên cạnh đó còn có những thuận lợi, khó khăn và định hướng phát triển của công ty.
Chương 3 giới thiệu các cơ sở lý thuyết bao gồm các định nghĩa, khái niệm có liên quan đến kế hoạch phát triển thị trường và mô hình nghiên cứu tổng quát.
Chương 4 trình bày chi tiết phương pháp thu thập số liệu thông qua phỏng vấn trực tiếp, các bước thục hiện nghiên cứu (gồm nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức). Kết hợp với kỹ thuật phân tích SWOT để thấy rõ những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, nguy cơ từ đó đề ra những kế hoạch thích hợp.
Chương 5 là những phân tích làm tiền đề cho phần lập kế hoạch, bao gồm tổng quan về thị trường gạo nội địa nói chung và thị trường thành phố Long Xuyên nói riêng, hành vi tiêu dùng gạo của người dân thành phố Long Xuyên. Bên cạnh đó còn phân tích hai đối thụ cạnh tranh chính của công ty và khách hàng mục tiêu mà công ty muốn hướng đến.
Chương 6 trình bày mục tiêu của kế hoạch makerting – mix, mô tả cụ thể sản phẩm của công ty, cách định giá, kế hoạch triển khai kênh phân phối và kế hoạch chiêu thị. Dựa trên những kế hoạch đề ra ước lượng chi phí và doanh thu mà công ty đạt được trong năm đầu tiên thực hiện kế hoạch.
Chương 7 là chương cuối cùng của bài nghiên cứu, nhiệm vụ của chương này là tóm tắt lại những nội dung chính của bài nghiên cứu. Chương này gồm các phần sau: kết luận, kiến nghị và giải pháp, những hạn chế của đề tài nghiên cứu.
7.2 Kết luận
Thị trường gạo thành phố Long Xuyên còn rất tiềm năng cho các loại gạo chất lượng cao. Có đến 68% người tiêu dùng ở thành phố Long Xuyên lo ngại về lượng thuốc trừ sâu có dư trong gạo và họ đang chuyển dần thói quen mua gạo tại các sạp ở chợ sang mua ở siêu thị. Do đời sống được nâng cao nên cơ cấu bữa ăn sẽ được thay đổi theo hướng giảm khẩu phần gạo và tăng khẩu phần các loại thực phẩm khác, vì vậy xu hướng tiêu dùng gạo sắp tới là người tiêu dùng sẽ lựa chọn loại gạo vừa ngon vừa đảm yếu tố sạch để phục vụ bữa ăn tốt hơn.
Trong những năm qua công ty Angimex đã khẳng định được vị thế của mình trong lĩnh vực xuất khẩu gạo, nhưng đối với thị trường nội địa công ty chưa có sự quan tâm đúng mức. Xét về nguồn lực hiện có thì Angimex có đủ khả năng tham gia vào thị trường nội địa. Hiện nay, ở thành phố Long Xuyên chưa có nhiều các loại gạo chất lượng cao, đóng gói sẵn, đây cũng là một điều kiện thuận lợi cho Angimex trong kế hoạch xâm nhập thị trường thành phố Long Xuyên.
Tuy nhiên, công ty Angimex cũng phải đối mặt với những khó khăn trước mắt: cạnh tranh với hai đối thủ mạnh là công ty TNHH Minh Cát Tấn và công ty Lương thực Tiền Giang, khó khăn trong bước đầu triển khai kênh phân phối.
Nhiều doanh nghiệp tham gia ngành và sự cạnh tranh không lành mạnh về giá cũng như chất lượng nguồn nguyên liệu không ổn định là những nguy cơ tiềm ẩn, công ty phải có bước chuẩn bị trước để ứng xử tốt nhằm phát triển hoạt động kinh doanh.