2. Giải pháp xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam
2.3.3. Tuyên truyền quảng bá thơng hiệu
Một thơng hiệu luôn phải đợc chăm sóc, duy trì và phát triển. Để phát triển thơng hiệu nông sản, doanh nghiệp cần tuyên truyền, quảng bá tỉ mỉ cho thơng hiệu hàng nông sản trên các phơng tiện khác nhau, tiến hành giới thiệu sản phẩm, các chiến lợc tiếp thị, tăng cờng công tác quan hệ công chúng nhằm tạo ra một mối thiện cảm và chiếm đợc lòng tin của ngời tiêu dùng với hàng hoá của doanh nghiệp.
Các công cụ để thực hiện quảng bá thơng hiệu gồm có quảng cáo, quan hệ với công chúng, hội chợ triển lãm thơng mại. Quảng cáo có thể đợc thực hiện trên các phơng tiện nghe nhìn nh trên truyền hình, đài phát thanh, qua internet; trên các ph- ơng tiện in ấn nh báo chí, tạp chí, các tờ catalogue, các tờ rơi, lịch quảng cáo; trên các phơng tiện quảng cáo ngoài trời nh biển tôn có đèn rọi, hộp đèn quảng cáo, đèn màu uốn, biển quảng cáo điện tử, các pha nô quảng cáo hay quảng cáo trên các phơng tiện giao thông, vật phẩm quảng cáo, quảng cáo bằng các sự kiện lạ. Đối với mặt hàng nông sản, để tuyên truyền quảng bá thơng hiệu còn có thể thông qua hình thức thăm quan, du lịch đến nơi trồng cấy cho du khách thử sản phẩm ở trong các nhà vờn. Khi quảng bá mặt hàng này cũng nên nhấn mạnh khía cạnh bảo vệ môi trờng, xây dựng thơng hiệu gắn liền với môi trờng sẽ mang lại hiệu quả cao hơn cho thơng hiệu nông sản vì hiện nay thế giới đang theo xu hớng phát triển bền vững không chỉ phát triển kinh tế mà còn duy trì bảo vệ môi trờng sống cho thế hệ tơng lai.
Tóm lại, thơng hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác mà cao hơn nhiều, nó là tài sản rất có giá của doanh nghiệp, là uy tín của doanh nghiệp và thể hiện niềm tin của ngời tiêu dùng đối với sản phẩm của doanh nghiệp. Xây dựng một thơng hiệu hoàn toàn không chỉ là đặt một cái tên, đăng ký cái tên đó mà là tổng hợp các hoạt động để tạo ra cho đợc một “hình ảnh rõ ràng và khác biệt” cho riêng mình.