III. Hàng hoá không thuộc các nhóm trên
4. Về hoạt động quảng cáo thơng mại và khuyến mạ
Hoạt động quảng cáo thơng mại là một hoạt động không thể thiếu của doanh nghiệp trong điều kiện kinh tế hiện nay. Doanh nghiệp tiến hành quảng cáo sản phẩm của mình trên mọi phơng tiện ở tất cả mọi thị trờng. Trớc đây, trong nền kinh tế kế hoạch hoá tập trung, có thể nói không có hoạt động quảng cáo thơng mại trên thị trờng nội địa. Sự phát triển của hoạt động quảng cáo thể hiện qua chi phí quảng cáo của các doanh nghiệp trong nớc tăng lên nhanh chóng qua các năm. Theo ớc tính của công ty nghiên cứu thị trờng Taylor Nelson Sofrest đăng trên báo “Đầu t nớc ngoài”: Chi phí này trong những năm trớc “Đổi mới” không đáng kể, nhng đến năm 2000 con số này đạt vào khoảng 108 triệu USD (không kể quảng cáo biển ngoài trời) và năm 2001 con số tơng ứng khoảng 122 triệu USD. Nhờ vậy, hàng hoá Việt Nam trớc đây xuất sang ASEAN trớc đây chủ yếu là xuất khẩu một vài loại nguyên liệu thô nh than đá, gỗ tròn...và một số sản phẩm thủ công mỹ nghệ đơn giản, tới nay chủng loại hàng hoá xuất khẩu của ta đa dạng hơn, trong đó có những mặt hàng đạt giá trị kim ngạch cao nh gạo, cà phê...Chất lợng quảng cáo của doanh nghiệp Việt Nam nhìn chung có tiến bộ. Nhiều quảng cáo gây đợc ấn tợng tốt, vừa khuyếch
trơng đợc hàng hoá dịch vụ vừa khuyếch trơng đợc truyền thống lịch sử văn hóa và hình ảnh của dân tộc nh quảng cáo của BITIS hay của VIETNAM AIRLINES...
Đi kèm với hoạt động quảng cáo là khuyến mại, đây cũng là một hình thức XTTM mới ở nớc ta. Thời gian qua có đến hàng chục đợt khuyến mại đợc các doanh nghiệp mở ra rầm rộ với các chiêu thức khác nhau và phần thởng ngày càng lớn. Khuyến mại cũng là hoạt động thờng xuyên không thể thiếu đối với hầu hết các doanh nghiệp.
Tuy nhiên, vẫn còn nhiều trờng hợp quảng cáo kém hiệu quả và lãng phí.
ở một số tỉnh, một số loại quảng cáo đã có ảnh hởng xấu đến môi trờng xã hội và cảnh quan. Biểu hiện cụ thể của sự yếu kém trong quảng cáo phổ biến là quảng cáo không theo kế hoạch, chiến lợc XTTM, quảng cáo sai kênh và sai đối tợng khách hàng, chẳng hạn, một quảng cáo bán ga đun bếp cho đối tợng đọc chủ yếu là thơng nhân nớc ngoài trên tạp chí Diễn đàn Doanh nghiệp phát hành bằng tiếng Anh. Nội dung quảng cáo không tập trung, không gây đợc ấn tợng, không thu hút đợc sự chú ý của khách hàng và thậm chí còn gây ảnh hởng tiêu cực. Rất nhiều quảng cáo nội dung chỉ là ảnh giám đốc, ảnh trụ sở công ty và rất nhiều chữ liệt kê tới vài chục chức năng và nhiệm vụ khác nhau của công ty. Nội dung quảng cáo nh vậy làm cho ngời đọc không chú ý hoặc có cảm giác công ty không chuyên về một lĩnh vực nào cả. Thậm chí có trờng hợp quảng cáo chỉ cốt là để tiều tiền, ví dụ, có trờng hợp quảng cáo cả UBND huyện trên một tạp chí tiếng Anh. Đó là cha kể đến những quảng cáo tiêu cực đặt quảng cáo cốt để nhận đợc hoa hồng quảng cáo.
Một điều cần nói đến nữa là sản phẩm Việt Nam cha đợc quảng cáo theo tuỳ theo đặc điểm của từng thị trờng. Không hề có một sự phân biệt nào giữa quảng cáo ở thị trờng ASEAN và các thị trờng Âu, Mỹ chứ cha nói gì đến sự khác nhau về nội dung về quảng cáo giữa các thị trờng là các nớc thành viên ASEAN. Chính điều này làm giảm đi phần nào hiệu quả của quảng cáo Việt
Nam. Điều này phần nhiều là do các doanh nghiệp không đủ chi phí trang trải song cũng không ít trờng hợp là do nhận thức hạn chế của nhà sản xuất, xuất khẩu về các thị trờng sản phẩm đặc thù.