1. Căn cứ đổi mới
Để hỗ trợ hiệu quả hơn nữa việc đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu của Việt Nam nói chung và xuất khẩu hàng hoá Việt Nam sang thị trờng ASEAN nói riêng, đòi hỏi phải hoàn thiện hệ thống các chính sách hỗ trợ xuất khẩu bao gồm cả việc hoàn thiện công tác xúc tiến thơng mại. Hoàn thiện công tác xúc tiến th- ơng mại phải dựa trên một số căn cứ sau:
- Xuất phát từ vai trò ngày càng quan trọng của XTTM đối với việc mở rộng và phát triển thị trờng xuất khẩu trong điều kiện bùng nổ thông tin và hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay.
- Xuất phát từ những bất cập của công tác XTTM Việt Nam thời gian qua: công tác XTTM của Việt Nam những năm qua có sự phát triển đáng kể nhng còn mang tính tự phát, vai trò của Nhà nớc trong XTTM cha thể hiện rõ dẫn đến sự “lạm phát” một số hoạt động XTTM trong thời gian gần đây nh HCTL, quảng cáo, khuyến mại..., năng lực tổ chức thực hiện hoạt động XTTM còn yếu và thiếu kinh nghiệm.
- Xuất phát từ sự cha coi trọng đúng mức về XTTM đối với thị trờng ASEAN
2. Nội dung đổi mới
Đổi mới công tác xúc tiến thơng mại đáp ứng nhu cầu hỗ trợ xuất khẩu cho doanh nghiệp trong giai đoạn từ nay đến năm 2010 cần tập trung vào một số nội dung chủ yếu sau:
- Nâng cao vai trò quản lý Nhà nớc đối với hoạt động XTTM để hoạt động này có đợc một sự thống nhất trong nhận thức và trong hành động từ quy định về định nghĩa, phạm vi tác động điều tiết của XTTM, cơ cấu tổ chức làm việc của các tổ chức XTTM cho đến việc huy động các nguồn
lực tiến hành hoạt động xúc tiến thơng mại cho đến việc đánh giá kết quả các hoạt động xúc tiến thơng mại.
- Kiện toàn tổ chức hoạt động của các bộ phận làm XTTM để thích ứng với những thách thức của cạnh tranh trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế.
- Nâng cao chất lợng công tác thông tin phục vụ doanh nghiệp xuất khẩu nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu về thông tin thơng mại cho các doanh nghiệp xuất khẩu nói chung và doanh nghiệp xuất hàng hoá sang thị trờng ASEAN nói riêng.
- Nâng cao năng lực XTTM cho đội ngũ cán bộ làm công tác XTTM. - Hoàn thiện về cơ chế hỗ trợ tài chính cho hoạt động XTTM.
