IV. Thực trạng quátrình soạn thoả chiến lợc xuất khẩu mặt hàng gạo tại Tổng công ty Lơng thực Miền Bắc
a. Nghiên cứu môi trờng Marketing quốc tế:
ả
nh h ởng của môi tr ờng kinh tế:
Tổng công ty Lơng Thực Miền Bắc bị ảnh hởng rất lớn các thay đổi của môi trờng kinh tế.
Tổng công ty Lơng Thực Miền Bắc quan tâm chặt chẽ đến các yếu tố của môi tr- ờng kinh tế quốc tế nhằm thích ứng với các thay đổi của nó. Thực tế, tuỳ thuộc vào các thị trờng khác nhau, các đặc điểm tiêu dùng hay sở thích, điều kiện của từng thị trờng khác nhau mà Tổng công ty cung cấp các loại gạo khác nhau. Ví dụ: Thị trờng có thu nhập cao thì VINAFOOD I cung cấp loại gạo có chất lợng cao v.v.
ả
nh h ởng của môi tr ờng chính trị và pháp luật:
Đối với các doanh nghiệp xuất khẩu thì Chính Phủ các nớc nhập khẩu thờng quy định hạn ngạch của các hàng hoá nhập khẩu vào nớc họ. VINAFOOD I cũng không ngoại lệ, các hạn ngạch do Chính Phủ các quốc gia nhập khẩu quy định làm giảm khả năng thâm nhập các thị trờng nớc ngoài của Tổng công ty, từ đó làm giảm khả năng khai thác thị trờng.
Ngoài ra hệ thống chính trị của Quốc gia nhập khẩu là yếu tố quan trọng không kém. Trớc khi thực hiện giao hàng thì Tổng công ty Lơng Thực Miền Bắc luôn tiến hành theo dõi, đánh giá sự ổn định của hệ thống chính trị nớc nhập khẩu. Nếu đó là Quốc gia bất ổn về hệ thống chính trị thì công tác tiến hành mua bảo hiểm hoặc các công tác đảm bảo cho lô hàng an toàn sẽ đợc áp dụng. Đặc biệt đối với các lô hàng đi qua các khu vực đang xảy ra xung đột hay tới nớc xảy ra xung đột thì Tổng công ty Lơng Thực Miền Bắc đều tiến hành mua bảo hiểm chiến tranh.
Nếu hệ thống chính trị ổn định thì đây là điều kiện tốt cho hoạt động xuất khẩu, giảm thiểu các rủi ro có thể xảy ra.
ả
nh h ởng của môi tr ờng tự nhiên, công nghệ:
Trong các giao dịch Quốc tế, mặt hàng gạo của VINAFOOD I đợc vận chuyển qua nhiều nớc, nhiều khu vực khác nhau. Qua mỗi nớc, mỗi khu vực, hàng hoá phải tiếp xúc với các điều kiện tự nhiên khác nhau. Các điều kiện tự nhiên ở các nớc có ảnh hởng tới công tác bảo quản, giữ mức chất lợng của mặt hàng gạo.
Sự phát triển của khoa học công nghệ, đặc biệt là công nghệ thông tin giúp cho Tổng công ty Lơng Thực Miền Bắc thuận lợi hơn trong việc nắm bắt diễn biến thị trờng, thanh toán, nâng cao hiệu quả hoạt động sản xuất kinh doanh. Đồng thời nó đòi hỏi VINAFOOD I phải có sự đổi mới công nghệ trong sản xuất để tạo ra các lô hàng có chất lợng cao và đồng đều.
Ngoài ra, hệ thống cơ sở hạ tầng là điều kiện quan trọng không chỉ quyết định đến sự thành công của quá trình giao hàng từ VINAFOOD I đến các thị trờng mà nó còn có tác động tích cực đối với các thị trờng nh tạo điêù kiện tốt để phát triển thị trờng, nâng cao khả năng thích ứng, dịch chuyển của mặt hàng gạo và cuối cùng là tạo ra cho VINAFOOD I một thị trờng xuất khẩu đầy hứa hẹn.
ả
nh h ởng của môi tr ờng Th ơng mại Quốc tế:
Các chính sách thuế quan và các hàng rào phi thuế quan là các bức chắn trên con đờng xâm nhập và thâm nhập vào các thị trờng Quốc tế của VINAFOOD I.
VINAFOOD I nhận thức rất rõ sự ảnh hởng to lớn của các yếu tố này. Các chính sách này luôn có sự thay đổi và sự thay đổi này là một rủi ro to lớn đối với các nhà kinh doanh xuất khẩu vì các hàng rào thơng mại này luôn có xu hớng bảo hộ nền sản xuất trong nớc.
ả
nh h ởng của các yếu tố văn hoá và xã hội:
Hoạt động của con ngời luôn tồn tại trong một điều kiện xã hội nhất định. Chính vì vậy các yếu tố xã hội có ảnh hởng đến hoạt động của con ngời.
Nền văn hoá tạo nên cách sống của mỗi cộng đồng và sẽ quy định cách thức tiêu dùng, thứ tự u tiên cho nhu cầu mong muốn đợc thoả mãn và các thoả mãn của con ngời sống trong đó. Vậy yếu tố văn hoá - xã hội của các thị trờng nớc nhập khẩu có tác động lớn đến hoạt động xuất khẩu mặt hàng gạo của Tổng công ty Lơng Thực Miền Bắc. Nó có thể quyết định quy cách, tiêu chuẩn, giá cả của thị trờng đó đối với mặt hàng gạo của Tổng công ty.