Hoạt động sản xuất kinh doanh của Trung tõm chủ yếu trong lĩnh vực Quảng cỏo trờn Truyền hỡnh. Về bản chất, Quảng cỏo là một sản phẩm dịch vụ được cỏc nhà sản xuất sử dụng nhằm tăng mức tiờu thụ sản phẩm, quảng bỏ tờn tuổi của doanh nghiệp. Do đú, Quảng cỏo chịu ảnh hưởng của rất nhiều yếu tố trong đú yếu tố quan trọng bao gồm:
- Tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế, đầu tư trong và ngoài nước
- Cạnh tranh giữa cỏc đối thủ cựng sản xuất một loại hàng hoỏ cú cựng mục đớch sử dụng
- Chất lượng chương trỡnh Truyền hỡnh: phim truyện, cỏc chương trỡnh thu hỳt người xem….và phải cú cỏc chương trỡnh phự hợp với từng loại đối tượng người xem
- Khả năng phủ súng, chất lượng của súng Truyền hỡnh
- Tớnh hấp dẫn của cỏc chương trỡnh Quảng cỏo
- Tớnh trung thực về chất lượng sản phẩm thực tế so với Quảng cỏo - Cơ chế tài chớnh ỏp dụng cho Quảng cỏo: hoa hồng mụi giới, thưởng
cho nhưng nhà Quảng cỏo vượt kế hoạch hoặc đúng gúp nhiều cho Đài
Cỏc sản phẩm dịch vụ mà Trung tõm cung cấp cho khỏch hàng gồm:
- Dịch vụ sản xuất cỏc chương trỡnh Quảng cỏo
- Sản xuất cỏc chương trỡnh tư liệu và tự giới thiệu
Thực hiện cỏc cụng việc kinh doanh để bỏn thời lượng Quảng cỏo trờn cỏc kờnh của VTV và VCTV, thực hiện Marketing bỏn tài trợ cho cỏc chương trỡnh của Đài THVN, kinh doanh cỏc dịch vụ khai thỏc giỏ trị gia tăng của Truyền hỡnh, sản xuất cỏc chương trỡnh Quảng cỏo, mua bản quyền cỏc chương trỡnh để phỏt súng trờn cỏc kờnh của Đài THVN. Vỡ vậy mà sản phẩm của TVAd cũng rất đa dạng và phong phỳ, nú là những loại hàng hoỏ cú tớnh vụ hỡnh dễ kết thỳc hoặc thay đổi. Bờn cạnh đú TVAd cũn tham gia bỏn tài trợ cho cỏc chương trỡnh, doanh thu lớn nhất từ cỏc chương trỡnh trực tiếp và cỏc chương trỡnh giải trớ như : Sao mai điểm hẹn, Chỳng tụi là chiến sĩ, Nối vũng tay lớn, Tụi yờu Việt Nam…Quảng cỏo mang lại hiệu quả lớn trong việc giới thiệu hỡnh ảnh sản phẩm, hỡnh ảnh doanh nghiệp tới khỏch hàng. Những đoạn phim Quảng cỏo đó phần nào truyền tải những tớnh năng sử dụng của sản phẩm và thuyết phục được khỏch hàng. TVAd thực hiện việc bỏn thời lượng quảng cỏo và chịu trỏch nhiệm phỏt súng trờn cỏc kờnh của VTV và VCTV. Ta cú thể thấy mức giỏ phỏt súng tại cỏc khung giờ khỏc nhau của
Bảng 1: Biểu giỏ quảng cỏo thực hiện năm 2008 trờn VTV. Đơn vị: Đồng Ký hiệu Thời gian
Thời điểm quảng cỏo
Giỏ quảng cỏo
10” 15” 20” 30”Kờnh VTV1: Kờnh VTV1: A4 11h-12h Từ T2 đến CN 6.000.000 7.200.000 9.000.000 12.000.000 B5 19h50-20h Sau bản tin 24/7 12.500.000 15.000.000 18.750.000 25.000.000 Kờnh VTV3: D2 8h-9h Trong(ngoài) chương trỡnh 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000 C11 19h40 Giữa 2 BT DBTT và 24/7 27.500.000 33.000.000 41.250.000 55.000.000 C12 19h45 Ngay sau BT 24/7 18.000.000 21.600.000 27.000.000 36.000.000 C14A 19h50-21h 10 Trong CTALTP.HCGĐ TCAN 26.000.000 31.500.000 39.000.000 52.500.000 Giờ F VTV2: (06h-24h) 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000 Giờ E VTV4: (0h-8h) 1.250.000 1.500.000 1.875.000 2.500.000 Giờ H VTV6 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000 (Nguồn: Phũng tổ chức hành chớnh)