* Khai thỏc nguồn thu từ dịch vụ
3.1.2.Cơ hội thỏch thức của Trung tõm đối với cỏc đối thủ cạnh tranh
Trong thời gian tới, Trung tõm sẽ đẩy mạnh việc nõng cao khả năng cạnh tranh với cỏc đối thủ trong ngành cũng như ngoài ngành Truyền hỡnh.
Đối thủ cạnh tranh ngoài ngành truyền hỡnh
Như bỏo, đài, tạp chớ: Cả ba hỡnh thức Quảng cỏo này đều chung một ưu điểm là chi phớ rẻ, là sự lựa chọn của cỏc doanh nghiệp cú ngõn sỏch Quảng cỏo eo hẹp. Nhưng mỗi hỡnh thức lại cú một ưu điểm đối nghịch nhau, Quảng cỏo trờn súng Truyền hỡnh ta cú thể thấy được cả õm thanh lẫn hỡnh ảnh động. Do vậy ta cú thể cảm nhận được ý tưởng mà người làm Quảng cỏo muốn đưa ra cũng như tớnh năng của sản phẩm mà doanh nghiệp muốn gửi đến người tiờu dựng. Quảng cỏo trờn bỏo, tạp chớ thỡ chỉ cú thể đưa ra hỡnh ảnh minh hoạ, cũn đài thỡ chỉ nghe thấy õm thanh qua giọng đọc của người dẫn. Mỗi bờn sẽ tận dụng ưu thế của mỡnh để cạnh tranh. Chỳng ta biết rằng việc xõy dựng thương hiệu là một quỏ trỡnh lõu dàivà đũi hỏi phải cú phải cú những nỗ lực chung từ lónh đạo cao cấp cho tới nhõn viờn ở tất cả cỏc cấp. Khỏch hàng ngày nay thường cú xu hướng tỡm đến những nhón hiệu mang lại cho họ nhiều hơn cỏi họ mong muốn, mức độ cảm xỳc vượt ra ngoài cỏc sản phẩm- dịch vụ mà khỏch hàng nhận được. Đặc biệt, hiện nay mức độ cạnh tranh giữa cỏc ngành truyền thụng và nội bộ ngành Truyền hỡnh trở nờn gay gắt, để gia tăng thị phần cỏc chủ phương tiện truyền thụng (như: ngành bỏo in, Quảng cỏo ngoài trời, bỏo điện tử, ngành Truyền hỡnh, phỏt thanh và cỏc loại hỡnh Quảng cỏo khỏc) đó và đang chiếm thị phần của nhau và cú xu hướng chiếm thị phần của ngành Truyền hỡnh. Vỡ vậy, ngành Truyền hỡnh phải đổi mới cụng nghệ, nõng cao chất lượng nội dung chương trỡnh phỏt súng, nõng cao chất lượng truyền dẫn phỏt súng, tăng thời lượng chương trỡnh phỏt súng (cú thờm kờnh). Nhỡn chung, cỏc chủ phương tiện truyền thụng rất đa dạng, với số lượng ngày càng cao, cụ thể:
- Đài Quốc gia: 01 (VTV) - Đài khu vực: 04 ( thuộc VTV) - Đài địa phương: 64
- Tổng số kờnh hơn : 110
Cỏc kờnh được đún xem nhiều như:
- Miền Bắc: VTV (1,2,3), Hà Nội 6, Hà Tõy, Hải phũng - Miền Trung: Đà Nẵng, Khỏnh Hoà, Huế
- Miền Nam: HTV (7,9), VTV9, Bỡnh Dương, Vĩnh Long, Cần thơ Ngoài ra, cũn cú một số Đài TH đó tăng nhiều kờnh như DTH, Cỏp, Kỹ thuật số. Đặc biệt là kờnh VTC (1,2) đó phủ súng toàn quốc và Truyền hỡnh trực tuyến
Bỏo điện tử: Trờn 20 web lớn ( thuộc cỏc bỏo viết) Đài phỏt thanh: 64
Bỏo: 150 bỏo
Tạp chớ: 261 Tạp chớ
Tạp chớ/ bỏo tiếng nước ngoài: 18
Như vậy, trong thời gian tới để cú thể cạnh tranh với cỏc đối thủ trờn thị trường trung tõm phải cú kế hoạch cụ thể làm tốt chất lượng sản phẩm của mỡnh.