* Khai thỏc nguồn thu từ dịch vụ
2.3.1.Kết quả đạt được của Trung tõm TVAd
Quảng cỏo Việt Nam đang trờn đà phỏt triển, hoạt động quảng cỏo mang lại nhiều lợi nhuận lớn cho TVAd. Hầu hết cỏc chương trỡnh Quảng cỏo của TVAd chiếm lĩnh cỏc kờnh truyền hỡnh Trung ương và cỏc Đài địa phương. Trải qua hơn 10 năm hoạt động và phỏt triển, Trung tõm Quảng cỏo và Dịch vụ Truyền hỡnh đó đạt được những thành tựu nhất định song hành cựng với sự phỏt triển của ngành cụng nghiệp Quảng cỏo Việt Nam. Kết quả kinh doanh của cỏc năm gần đõy đó đỏnh dấu sự đi lờn của ngành Quảng cỏo trong nước và định hướng chiến lược kinh doanh đỳng đắn của TVAd, ta cú thể thấy được qua bảng đỏnh giỏ chỉ tiờu về doanh thu như sau:
Bảng 3 : Bảng đỏnh giỏ chi tiờu về doanh thu trong 7 năm qua.
Đơn vị: tỷ đồng
Năm Doanh thu
2000 268 tỷ đồng 2001 390 tỷ đồng 2002 470 tỷ đồng 2003 558 tỷ đồng 2004 690 tỷ đồng 2005 970 tỷ đồng 2006 1.030 tỷ đồng 2007 1.120 tỷ đồng
(Nguồn: Phũng tài chớnh kế toỏn)
Qua bảng đỏnh giỏ ta thấy rằng trong 5 năm, doanh thu từ cỏc hoạt động Quảng cỏo và dịch vụ của năm 2007 luụn tăng đều gấp 4,78 lần so với năm 2000 cho thấy rằng Trung tõm đang trờn đà phỏt triển. Doanh thu ngày càng nhiều hơn, thể hiện uy tớn của Trung tõm về chất lượng sản phẩm cũng như những dịch vụ mà Trung tõm mang lại cho khỏch hàng.
Đỏnh giỏ chỉ tiờu cơ bản năm 2007, để thấy TVAd giữ được những kết quả kinh doanh tốt.
Bảng 4 : Bảng đỏnh giỏ chỉ tiờu cơ bản năm 2007
Đơn vị tớnh: tỷ đồng
TT Tờn chỉ tiờu Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007
1 Số thu hoạt động quảng cỏo, tài trợ trao đổi bản quyền
686.269 982.800 919.925
2 Số thu hoạt động dịch vụ
16.962 21.000 11.500
Tổng cộng 703.231 1.003.800 931.425
(Nguồn: Phũng Tài chớnh- Kế toỏn )
Nhỡn vào bảng 2, ta thấy chỉ tiờu cơ bản của doanh số từ hoạt động Quảng cỏo, tài trợ trao đổi bản quyền và dịch vụ trong 3 năm gần đõy của TVAd là rất lớn, năm 2006 đạt trờn 1.000 tỷ đồng cao hơn so với năm 2005 là 300,569 tỷ đồng nhưng năm 2007 doanh số giảm 72,375 tỷ đồng. Trong đú số thu từ hoạt động quảng cỏo, tài trợ trao đổi bản quyền mang lại doanh thu chủ yếu cho TVAd.
Hàng năm TVAd tổng kết kế hoạch kinh doanh của mỡnh và trỡnh lờn Đài THVN, với kết quả hoạt động mang lại nhiều lợi nhuận TVAd nộp vào Ngõn sỏch Nhà nước (NSNN) cỏc khoản thuế như: Thuế mụn bài, thuế giỏ trị gia tăng, thuế xuất nhập khẩu... nhưng khụng phải đúng thuế thu nhập doanh nghiệp. Thu nhập bỡnh quõn lao động trong Trung tõm tương đối cao, bỡnh quõn 1 thỏng là: 2,8 Triệu đồng/ người.
Bảng 5: Bảng đỏnh giỏ mức nộp NSNN Đơn vị tớnh: Tỷ đồng Năm Nộp NSNN 2005 90 2006 100 2007 170 Tổng cộng 360
(Nguồn: Phũng Tài chớnh- Kế toỏn )
Từ năm 2000, nhận được đầu tư lớn từ phớ Đài Truyền hỡnh Việt Nam, TVAd trang bị những cụng nghệ mới, trang thiết bị hiện đại cựng với đội ngũ nhõn viờn cú nghiệp vụ chuyờn mụn cao đó mang lại năng suất lao động lớn. Trong 7 năm qua, nguồn thu từ cỏc hoạt động bỏn tài trợ chương trỡnh, dịch vụ giỏ trị gia tăng , mua bỏn Quảng cỏo... tăng lờn hàng năm với những con số khổng lồ, năm 2006 và 2007 đó đạt được doanh thu trờn 1.000 tỷ đồng. Bờn cạnh đú Trung tõm cũng gặp một số khú khăn trong hoạt động sản xuất kinh doanh như:
Là đơn vị sự nghiệp cú thu của Đài THVN, Trung tõm Quảng cỏo và dịch vụ Truyền hỡnh cú nhiệm vụ phải hoàn thành chỉ tiờu doanh thu, đảm bảo chi theo định mức chi phớ. Tuy nhiờn, để đảm bảo thực hiện được nhiệm vụ này, Trung tõm phải vượt qua nhiều khú khăn. Việc đảm bảo chỉ tiờu doanh thu, hiện nay thời lượng phỏt súng dành cho Quảng cỏo đó được triển khai để khai thỏc gần hết. Việc Quảng cỏo trờn súng Truyền hỡnh phải tuõn theo quy định của nờn khụng thể tự điều chỉnh theo nhu cầu của Đài. Hơn nữa, Quảng cỏo trờn súng của Đài Truyền hỡnh là hỡnh thức Quảng cỏo hỡnh duy nhất nờn ngày càng phải chịu sự cạnh tranh, giành thị phần của cỏc đối tượng khỏc. Đú là việc chuyển sang Quảng cỏo trờn Truyền hỡnh Cỏp,
Internet, tổ chức cỏc chương trỡnh khuyến mại trực tiếp cho khỏch hàng; một số Đài địa phương đó vi phạm nguyờn tắc tiếp súng, chốn Quảng cỏo và tin nhắn dự thưởng vào chương trỡnh của VTV. Hiện tại việc Quảng cỏo vẫn tập trung ở súng VTV3 và VTV1, cỏc chương trỡnh mới chưa thu hỳt được số lượng người xem đỏng kể để đảm bảo thu hỳt Quảng cỏo. Để đảm bảo và tăng nguồn thu từ Quảng cỏo, Trung tõm cú thể tăng giỏ, tuy nhiờn việc tăng giỏ cao cũng ảnh hưởng đến cỏc doanh nghiệp trong nước bị hạn chế chi phớ dành cho Quảng cỏo sản phẩm đồng thời cũng làm ảnh hưởng đến doanh thu của cỏc doanh nghiệp Quảng cỏo cũng như Trung tõm TVAd. Lỳc đú họ sẽ Quảng cỏo sản phẩm của mỡnh ở cỏc cụng ty khỏc cú giỏ rẻ hơn hoặc sẽ Quảng cỏo trờn bỏo, trờn mạng để tiết kiệm chi phớ cho doanh nghiệp mỡnh. Trong khi việc đảm bảo doanh thu đang gặp khú khăn thỡ việc đảm bảo mức chi phớ theo tỷ lệ doanh thu cũng là một vấn đề của Trung tõm. Đú là việc phải tăng quỹ tiền lương do phải tuyển dụng thờm nhõn lực, bự đắp mức độ trượt giỏ tiờu dựng, đảm bảo cơ chế tiền lương để giữ chõn những lao động cú kinh nghiệm cũng như đảm bảo nguồn thu, chi phớ để thực hiện cỏc chương trỡnh ngày càng cao để phục vụ khỏch hàng ngày càng tốt hơn...
Để khắc phục tỡnh trạng trờn, Trung tõm cũng đang cú dự ỏn dự thảo thực hiện phương ỏn đấu thầu Quảng cỏo để giảm tải thời lượng Quảng cỏo, đảm bảo nguồn thu; thực hiện thờm cỏc dịch vụ liờn quan đến hoạt động Quảng cỏo. Đõy chớnh là cơ hội để Trung tõm Quảng cỏo và Dịch vụ Truyền hỡnh phỏt triển hơn.