- Biểu tượng (logo):
2.2.2 Thực t rn thực hin chiến lƣợc r etin – mix 1 Chiến lƣợc s n phẩ
Ý định ban đầu của Lock&Lock khi đầu tư nhà máy tại Việt Nam là nhằm xuất khẩu sang các thị trường khác. Nhưng nhận thấy sức tiêu thụ ở Việt Nam lớn nhất, nên Lock&Lock đã chọn đầu tư cả nhà máy lẫn hệ thống phân phối tại Việt Nam.
Phải nói rằng, Lock&Lock đã tiến vào thị trường Việt Nam với chiến lược khá bài bản. Đầu tiên, sản phẩm của Lock&Lock đánh vào tâm lý xem trọng sức khỏe và sự an toàn của người tiêu dùng. Từ đó, đơn vị này lần lượt tung ra thị trường những sản phẩm “xanh”, như hộp bảo quản thực phẩm, các loại nồi với những ưu thế giữ thực phẩm tươi lâu, ngăn ngừa sự thoát vitamin và chất dinh dưỡng, ngăn mùi hiệu quả, không phát sinh chất độc hại...
Chiến lược thứ hai của Lock&Lock là đa dạng hoá sản phẩm. Dãi sản phẩm Lock&Lock hầu như phủ kín các nhu cầu về đồ gia dụng của các gia đình như: bát, đĩa, ấm, chén, dụng cụ nhà bếp, hộp đựng thức ăn, với hàng chục mẫu mã đa dạng, mang đến sự lựa chọn phong phú cho người tiêu dùng.
Sự thay đổi liên tục mẫu mã sản phẩm của Lock&Lock đã biến tất cả những vật dụng quen thuộc hàng ngày như: bát đũa, ấm chén, nồi nấu, hộp đựng thức ăn… thành những vật dụng sinh hoạt có hình dáng mới mẻ và mang lại những trải nghiệm thú vị. Các sản phẩm được thiết kế với kiểu dáng và màu sắc bắt mắt, đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của các bà nội trợ.
Các sản phẩm mới luôn được sản xuất dựa trên nguyên tắc sẻ chia ảnh hưởng thương hiệu bao gồm tính an toàn và độ chắc chắn. Hơn nữa công ty còn dựa trên sự khác nhau về văn hóa của mỗi quốc gia để thiết kế và cho ra thị trường những sản phẩm phù hợp với người tiêu dùng. Vd: như bình trà dành cho thị trường Trung Quốc, xoong, nồi, chảo ... được phủ lớp ceramic thân thiện với hệ sinh thái được gọi là COOKPLUS.
Sản phẩm tại Việt Nam được sản xuất bằng nguyên vật liệu và công nghệ nhập khẩu từ Hàn Quốc và theo tiêu chuẩn chung của công ty đa quốc gia, nghĩa là đồng nhất về chất lượng cũng như kiểu dáng. Hiện người tiêu dùng của 70 quốc gia của các
thị trường phát triển trên thế giới như Châu Âu, Bắc Mỹ. v.v… đều sử dụng sản phẩm theo tiêu chuẩn quốc tế được sản xuất tại nhà máy Việt Nam.
Các sản phẩm Lock&Lock đều sử dụng nguyên liệu an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng và thân thiện với môi trường loại nhựa mới nhất hiện nay Tritran, loại nhựa đã được kiểm định chất lượng gắt gao chứng tỏ không chứa chất BPA gây rối loại nội tiết tố và được Hiệp hội Châu Âu khuyên dùng.
Lock&Lock không ngừng đầu tư tập trung cho nghiên cứu để phát triển các sản phẩm sao cho vẫn hợp qui chuẩn quốc tế nhưng có kiểu dáng và mẫu mã phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam, và hiện công ty đang phát triển các sản phẩm dành riêng cho thị trường Việt Nam như một cách thể hiện sự quan tâm, biết ơn dành cho người tiêu dùng đã yêu thích sản phẩm Lock&Lock.
Trên thị trường Việt Nam, các loại sản phẩm mà công ty đang cung cấp bao gồm: nhóm sản phẩm hộp nhựa khóa 4 cạnh cao cấp (hộp bảo quản thực phẩm, hộp đựng cơm, bình đựng nước), nhóm sản phẩm dụng cụ gia đình (kệ cao cấp, living box, khay nhựa,...), nhóm sản phẩm thủy tinh (hộp thủy tinh có nắp đậy iwaki, nồi thủy tinh chịu nhiệt Oven cooking, hủ thủy tinh có nắp đậy canisters,...), nhóm đồ dùng gia đình (sản phẩm dùng trong nhà tắm, sản phẩm nến thơm,...), nhóm sản phẩm cho trẻ em (khay cơm, ly nhựa, bình đựng nước kitty), và một số nhóm sản phẩm khác.
Nguồn: tác giả tổng hợp bằng phần mềm Excel
Biểu đồ 2.3 : Biểu đồ về thị phần sử dụng các dòng sản phẩm của công ty tại thị trường Việt Nam
Nhận xét
Qua biểu đồ 2.5 ta thấy, thị phần sử dụng các dòng sản phẩm của công ty khá đồng đều, đặc biệt nhóm sản phẩm chủ lực làm nên thương hiệu của công ty đó là dòng hộp nhựa bảo quản thực phẩm cao cấp chiếm 35% thị phần sản phẩm bán ra hiện nay. Nhóm sản phẩm mới của công ty là dụng cụ nhà bếp cũng đang từng bước được người tiêu dùng Việt Nam đón nhận.
Với phương châm “luôn vì sức khỏe người tiêu dùng”, “sản phẩm thân thiện với môi trường” các dòng sản phẩm Lock&Lock đã chinh phục được thị trường Việt Nam nhờ vào chất lượng của sản phẩm.