3. Thực trạng hoạt động quảng cáo trên truyềnhìn hở Việt Nam trong một
3.7.2. Các côngty quảng cáo nớc ngoài
Sau khi luật đầu t nớc ngoài ở Việt Nam ban hành tháng 12/1989 và có hiêu lực vào đầu năm 1990, các công ty sản xuất và cung cấp các dịch vụ trong đó có một số công ty quảng cáo lớn trên thế giới lác đác có mặt tại Việt Nam để khai thác những tiềm năng to lớn của thị trờng đầy mới mẻ này. Đặc biệt là sau khi Mĩ rỡ bỏ lệnh cấm vân kinh tế Việt Nam, số lợng các công ty, các tập đoàn sản xuất và tiêu thụ sản phẩm hàng đầu của thế giới bắt đầu tăng nhanh với tốc độ chóng mặt, kéo theo sự gia tăng của các công y sản xuất là các tập đoàn, các công ty dịch vụ đặc biệt là các công ty quảng cáo nôit tiếng trên thế giới nh công ty quảng cáo Bates của Mĩ, Claude của Pháp, Denstu của Nhật bản, Optel Media của úc...
Sau khi tham gia vào thị trờng Việt Nam, với một bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, các công ty quảng cáo nớc ngoài băt đầu tiến hành những khâu cơ bản trong nghiệp vụ quảng cáo. Đó là việc khai thác các thị tr- ờng quảng cáo mới thông qua các cuộc điều tra về thị trờng, các cuộc điều tra xã hội học và tâm lý học cũng nh những cuộc điểu tra về phong tục tập quán, tôn giáo và luật pháp Việt Nam. Sau khi đã nắm bặt đớc sự phát triền của dich vụ quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam cũng nh những hành vi tiêu dùng của ngời Việt Nam, trong một thời gian ngắn các công ty đã bắt đầu thiết kế những chơng trình quảng cáo khá ấn tợng.
Nhìn nhận thực tế là các tập đoàn lớn thờng không thuê các công ty quảng cáo trong nớc trực tiếp làm quảng cáo cho họ. Bởi do các công ty này yêu cầu những công ty quảng cáo phải thực sự chuyên nghiệp trong việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo nói chung và quảng cáo trên truyền hình noi riêng, thực hiện các chiến dịch quảng cáo nghiêp cứu và đánh giá các chơng trình quảng
cáo. Đồng thời các công ty quảng cáo nớc ngoài có công nghệ, máy móc chuyên dụng trong việc thực hiện các đoạn phim quảng cáo.
Mặt khác, các công ty nớc ngoài thờng đã có các hợp đồng dài hạn kí với các công ty quảng cáo nớc ngoài thậm chí trớc khi đặt chân lên thị trờng Việt Nam. Chẳng hạn, Công ty Denstu làm các dịch vụ quảng cáo cho Honda trên toàn thế giới, cũng nh ở đâu có Heineken thì ở đó có Bates & Worldwide. Sở dĩ các công ty sản xuất thờng thực hiện hợp đồng dài hạn với các côngty quảng cáo bởi các công ty quảng cáo hiện thời đã có cái nhìn tổng quát về thực tế kinh doanh và sản xuất của các công ty trên.
Bên cạnh đó, Các công ty sản xuất và kinh doanh ở Việt Nam lại chủ yếu là các công ty vừa và nhỏ, khả năng trang trải cho các chơng trình quảng cáo truyền hình đồ sộ là không khả thi, nên cũng rất ít công ty trong nớc thuê các công ty quảng cáo nớc ngoài thực hiện các chơng trình quảng cáo cho mình. Một thí dụ thực tế đơn giản, công ty Honda Việt Nam hiện đang tiến hành chiến dịch quảng cáo lấy tên “ Tôi yêu Việt Nam” thông qua công ty quảng cáo Denstu Việt Nam với chỉ chi phí làm phim thôi cũng đã mất khoảng hơn 80.000 USD. Nói chung các chi phí thủ lao cho các công ty quảng cáo nớc ngoài thờng vào khoảng 15- 20% tông chi phí thực hiện chơng trình quảng cáo, con số này gấp 2 lần so với chi phí bỏ ra để thuê các công ty quảng cáo trong nớc. Tuy khoản phí giành cho quảng cáo tuy lơn nhng cũng phải nói rằng chất lợng của các chơng trình quảng cáo luôn có chất lợng tốt. Chính vì thế mà rất nhiều các công ty quảng cáo lớn đã và đang đăng kí kinh doanh ở Việt Nam.
Trong số các công ty quảng cáo nớc ngoài hiện nay, có khoảng hơn 20 công ty quảng cáo nớc làm ăn phát đạt, đồng thời chiếm lính hầu hết các chơng trình quảng cáo trên truyền hình. Có thể liêu kê một số các công ty tiêu biểu:
Bảng 2.14 : Một số công ty, văn phòng đại diện quảng cáo nớc ngoài ở Việt Nam
Stt Tên công ty Địa chỉ
1 J. Watlter Thompson Co. 2E, Nguyễn Thành ý, Q1, HCM.
2 Bates Worldwide 88 Mạc Đĩnh Tri, Q1 , HCM
3 Leo Burnett Co. 27 Nguyễn Trung Trực, Q1, HCM.
4 Saatchi & Saatchi Advertsing 72 Võ Thị Sáu, Q1, HCM
5 Ogilvy & Mather 55 Hồ Văn Hơn, Q1, HCM.
6 BBOO Worldwide 1A, Công trờng Mê Linh , Q1, HCM
7 Grey Indochina 35 Nguyễn Huệ, Q1, HCM
8 Optel Media 120 Nguyễn Văn ThụmQ1, HCM
9 McCann Erickson Worldwide 429 Võ Văn Tần, Q3, HCM
10 Hakuhodo 65 Lê Lợi, Q1, HCM
11 Denstu 115 Nguyễn Huệ, Lầu 8, Q1, HCM
12 Dai - Ichi Kikaku 115 Nguyễn Huệ, Lầu 8, Q1, HCM
13 Prakit- FCB 106 Nguyễn Đình Chiểu, Q1, HCM
14 Denstu Young - Rubicam 8 Nguyễn Huệ Q1, HCM
15 Asatsu - DK 115 Nguyễn Huệ, Q1, HCM
Nguồn : www. svhtt.hochiminh.vn/thông tin/quảng cáo