3. Thực trạng hoạt động quảng cáo trên truyềnhìn hở Việt Nam trong một
3.8. Các tổ chức truyền thông
Hiện nay ở Việt Nam có khoảng 60 đài truyền hình cả trung ơng lẫn địa phơng.Tất cả các đài truyền hình trên cả nớc đợc coi là các tổ chức, các doanh nghiệp nhà nớc nhằm phục nhu cầu phát triển đất nớc cũng nh nhu cầu thông tin giải trí cho nhân dân. Tuy là các tổ chức thuộc sở hữu nhà nớc, song tất cả các đài tuyền hình trên cả nớc đều thực hiện dịch vụ cho thuê phát sóng quảng cáo trên các đài truyền hình của mình với các mức phí cho thuê phát sóng khác nhau. Tuy nhiên, Hoạt động cung cấp các phát sóng quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam hiện nay chủ yếu là sự cạnh tranh giữa 3 đài truyền hình lớn: đài truyền hình Việt Nam, đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh, và đài truyền hình Hà Nội.
Đài truyền hình Việt Nam có lợi thế tuyệt đối về phạm vi phủ sóng. Các chơng trình truyền hình đợc phát trên đài truyền hình Việt Nam đợc thu phát trên toàn quốc, tuy nhiên chi phí cho thuê phát song lại tơng đối cao so với các đài truyền hình khác.
Đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh và đài truyền hình Hà Nội tuy có diện phủ sóng nhỏ hơn rất nhiều so với đài truyền hình Việt Nam, song đối với tổ chức thuê quảng cáo thì Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh đơc coi là 2
trọng điểm kinh tế lớn nhất trong cả nớc, ngoài ra chi phí quảng cáo tại hai đài này lại khá phải chăng so với đài truyền hình Việt Nam.
Các đài truyền hình thơng thực hiện các hình thức kinh doanh nh: thực hiện các phòng sự, phim chuyên quảng cáo nhằm giới thiệu doanh nghiệp, sảm phẩm của daonh nghiệp (các phim chuyên quảng cáo theo nghi định 24/2003 quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo có thời lợng phát sóng liên tục trên 10 phút), bán spot quảng cáo, kêu gọi tài trợ cho các chơng trình phát sóng trên truyền hình có bản quyền nh các chơng trình khoa học, phim truyện cũng nh tài trợ cho các chơng trình vui chơi giải trí...
Đợc biết, mức doanh quảng cáo trên truyền hình của chỉ ba đài truyền hình kể trên năm 2002 đạt khoảng 83 triệu USD (chiếm khoảng 90% tổng doanh thu từ hoạt động quảng trên truyền hình trong cả nớc. Trong 3 đài truyền hình kể trên thì đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh đợc coi là hoạt động có hiệu quả nhất, mức doanh thu hàng năm của của đài thờng chiếm khoảng 40 - 45 % tổng doanh thu quảng cáo trên truyền hình trong cả nớc. Đài truyền hình Việt Nam có mức doanh thu thờng chiếm 20-24 % tổng doanh thu quảng cáo trên truyền hình
4. Các nhân tố tác động đến chi phí quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam