III CƠ SỞ LÝ LUẬN
4.1.1Lịch sử hình thành và phát triển
Cơng ty TNHH một thành viên thƣơng mại dịch vụ Bình Phạm đƣợc thành lập năm 2006 với vốn điều lệ ban đầu là80 triệu đồng với thƣơng hiệu chính là Vascara chuyên về giày dép và túi xách dành riêng cho phụ nữ. Ngày 24 tháng 11 năm 2007, cơng ty khai trƣơng cửa hàng Vascara đầu tiên tại địa chỉ số 375 đƣờng Nguyễn Đình Chiểu, con đƣờng mua sắm thời trang sầm uất nằm ở phƣờng 5 quận 3 thành phố Hồ Chí Minh.
Bốn tháng sau vào ngày 1 tháng 3 năm 2008, cơng ty mở chi nhánh đầu tiên ngồi thành phố Hồ Chí Minh tại Biên Hịa, Đồng Nai. Cũng trong năm 2008, vào ngày 21 tháng 6, cơng ty mở chi nhánh Vascara thứ hai ở thành phố Vũng Tàu.
Năm 2009 đánh đấu sự phát triển vƣợt bậc của thƣơng hiệu khi cơng ty liên tiếp mở ba cửa hàng trong hệ thống trung tâm thƣơng mại Parkson tại thành phố Hồ Chí Minh, gồm Parkson Hùng Vƣơng, Parkson Saigon Tourist trên đƣờng Lê Thánh Tơn cùng Parkson Flemington trên đƣờng Lê Đại Hành. Đồng thời cũng trong năm 2009, cơng ty Bình Phạm quyết định mở thêm một cửa hàng trên đƣờng Cách Mạng Tháng Tám quận Tân Bình, nâng tổng số cửa hàng Vascara tại thành phố Hồ Chí Minh lên năm cửa hàng.Bên cạnh mở rộng và khẳng định vị trí của mình trên thị trƣờng Sài Gịn, thƣơng hiệu Vascara tiếp tục xuất hiện tại các tỉnh thành phía Nam vào ngày 25 tháng 11 tại thành phố Nha Trang; ngày 4 tháng 12 tại thị xã Đồng Xồi tỉnh Bình Phƣớc;ngày 19 tháng 12 tại Thủ Dầu Một, Bình Dƣơng và khu thƣơng mại Tây Đơ tại quận Ninh Kiều, thành phố Cần Thơ.
31
Ngày 1 tháng 4 năm 2010, với sự ra đời của Parkson CT Plaza tại khu vực sân bay Tân Sơn Nhất, cửa hàng Vascara thứ mƣời hai ra đời, chứng kiến ba năm phát triển ngắn ngủi nhƣng rất vƣợt bậc của thƣơng hiệu Vascara.
Hình 4.1: Nội thất cửa hàng Vascara 375 Nguyễn Đình Chiểu, P.5, Quận 3
Hình 4.2: Mặt tiền cửa hàng Vascara 375 Nguyễn Đình Chiểu, P.5, Quận 3
32
Tại thành phố Hồ Chí Minh
375 Nguyễn Đình Chiểu, P.5, Quận 3
926 Cách Mạng Tháng Tám, P.5, Q.Tân Bình
Lầu 1, Parkson Hùng Vƣơng 126 Hùng Vƣơng, P.12, Quận 5
Lầu 2, Tịa nhà Parkson SaiGon Tourist 35 bis 45 Lê Thánh Tơn, Quận 1 Tầng trệt, Parkson Flemington 182 Lê Đại Hành, P.15, Quận 11
Tầng hai, Parkson CT Plaza 60A Trƣờng Sơn, P.2, Quận Tân Bình
Tại các thành phố khác
181 Phạm Văn Thuận, TP.Biên Hịa 278 Ba Cu, TP.Vũng Tàu
24B Nguyễn Thiện Thuật, TP.Nha Trang
11 Lê Thị Riêng, P.Tân Bình, TX.Đồng Xồi, Tỉnh Bình Phƣớc 105 Yersin, P.Phú Cƣờng, Thủ Dầu Một, Bình Dƣơng
Tầng trệt, trung tâm thƣơng mại Tây Đơ Plaza số 108E Trần Văn Khéo, P.Cái Khế, Q.Ninh Kiều, TP.Cần Thơ 4.1.2