ngoài lợi dụng sự yếu kém, thiếu kinh nghiệm, thiếu hiểu biết về pháp luật, nhẹ dạ cả tin của ta để nẫng tay trên. Nhiều doanh nghiệp khi bị đối tác nớc ngoài có ý đồ xấu lấy mất thơng hiệu thì việc lấy lại vô cùng khó khăn, vừa tốn công vừa tốn tiền và có khi không lấy đợc nữa. Đặc biệt, khi đã bị lừa mất thơng hiệu, thì doanh nghiệp Việt Nam thờng rơi vào tình thế bất lợi trong đàm phán tiếp theo.
Trên thực tế, thờng chỉ khi nào thơng hiệu bị xâm phạm hoặc có nguy cơ bị xâm phạm thì doanh nghiệp mới tính đến việc làm thủ tục đăng ký. Ngay cả doanh nghiệp giày dép Biti's và cà phê Trung Nguyên, hai đơn vị đ- ợc đánh giá là đi đầu trong xây dựng thơng hiệu nớc ngoài, cũng mắc phải sai lầm khi làm ăn ở thị trờng nớc ngoài.
Mặc dù sản phẩm Biti's vào thị trờng Trung Quốc từ năm 1995, nhng sau 3 năm khi hình thành hệ thống phân phối sản phẩm Biti's mới đăng ký nhãn hiệu đảm bảo yêu cầu về pháp lý. Khi đó một thơng hiệu khác phát âm gần giống Biti's đã đăng ký bảo hộ trớc đó. Đối với cà phê Trung Nguyên, do việc đăng ký nhãn hiệu đợc tiến hành sau khi xuất khẩu sản phẩm và nhợng quyền kinh doanh thơng hiệu ở thị trờng Nhật Bản và Mỹ, đã làm Công ty này thiệt hại hàng triệu USD, vì các đối tác của Công ty đã kịp đăng ký trớc.
2. Sự cần thiết phải gắn thơng hiệu Việt Nam cho phần mềm Việt Nam. Nam.
Đảng và nhà nớc ta đã lấy một trong những chiến lợc quan trọng để phát triển đất nớc là dựa trên cơ sở xuất khẩu hàng hoá và dịch vụ. Muốn xuất khẩu hàng hoá ra nớc ngoài, nếu chỉ dựa trên những sản phẩm có tính cạnh tranh thì cha đủ, mà còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố quan trọng khác, nh sản phẩm phải có chỗ đứng lâu dài trên thị trờng nớc ngoài. Chất lợng và giá
thành làm cho tên tuổi đợc biết đến, đạt đợc điều này quả thật không dễ chút nào. Nhng thử tởng tợng khi tên tuổi mà chúng ta mất bao công sức mới tạo lập nên trên thị trờng quốc tế một ngày nào đó lại trở thành thơng hiệu của một Công ty khác. Nh vậy sản phẩm của ta không những phải có thơng hiệu đợc thị trờng nớc ngoài tin dùng mà còn phải giữ đợc thơng hiệu không bị mất.
Theo các chuyên gia về sở hữu trí tuệ, bài học đắt giá cho các doanh nghiệp Việt Nam sau hàng loạt vụ hàng hoá có tiếng của Việt Nam bị mất ở thị trờng nớc ngoài là do không đăng ký thơng hiệu. Đăng ký thơng hiệu cũng nh đăng ký khai sinh cho một ngời khi ra đời để ngời đó có một cái tên và đợc thừa nhận sự tồn tại. Do vậy sản phẩm không đăng ký thơng hiệu sẽ mãi chỉ là một sản phẩm vô danh.
Trong thời gian qua, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã lao đao vì mất th- ơng hiệu hàng hoá ở nớc ngoài và những vụ kiện cáo về những thơng hiệu trong nớc cũng đã xảy ra. Đây là bài học đắt giá, buộc chúng ta phải nhận thức rằng đăng ký thơng hiệu phải đi trớc một bớc trong chiến lợc kinh doanh. Đặc biệt trong quá trình hội nhập, thì vấn đề đăng ký thơng hiệu càng trở nên bức xúc, trớc khi muốn đa hàng hoá vào bất kỳ thị trờng nào, việc đầu tiên doanh nghiệp phải làm đăng ký thơng hiệu.
Phần mềm của Việt Nam đã, đang và sẽ tham gia vào cuộc cạnh tranh gay gắt trên thị trờng thế giới. Cũng nh hàng hoá khác, khả năng bị mất th- ơng hiệu là có thể dự đoán trớc. Do vậy phải hết sức lu ý. Đây sẽ là vấn đề đầu tiên khi bàn về thơng hiệu. Dù sản phẩm phần mềm của chúng ta đợc xuất khẩu ra thị trờng thế giới, đợc ngời tiêu dùng chấp nhận thì vẫn chỉ là số 0 nếu doanh nghiệp đăng ký thơng hiệu cho chúng. Nh vậy gắn thơng hiệu cho phần mềm Việt Nam là để bảo vệ cho sản phẩm phần mềm, bảo vệ và làm nên danh tiếng cho doanh nghiệp phần mềm đó.
Chơng II