III. PHÂN TÍCH LỢI THẾ CẠNH TRANH CUẢ GIÀY DÉP VIỆT NAM SO VỚI TRUNG
2. Phân tích lợi thế cạnh tranhcủa giày da Việt Nam so với Trung Quốc tại thị trường Nhật Bản
2.2 Điều kiện về cầu
Nhật Bản là một thị trường lớn với sức mua cao thông qua chỉ số về dân số khoảng 127 triệu người với GDP/người/năm ở trên mức 33.000 USD. Nhật Bản là 1 thì trường tiêu thụ giày dép khá lớn với tổng giá trị trên 21 tỷ USD mỗi năm, đạt 702 triệu đôi/năm.
Năm 2011, Tổng kim ngạch xuất khẩu song phương Việt Nam – Nhật Bản đạt 21.1 tỷ. Trong đó, Việt Nam xuất khẩu sang Nhật đạt 10.7 tỷ, mặt hàng giày dép chiếm 2,36%, chủ yếu là các mặt hàng giày thể thao, giày da nam nữ, cặp và túi da. Hiện nay, các nhà nhập khẩu giày dép của Nhật Bản đang có những kế hoạch mở rộng thị trường nhập khẩu từ Việt Nam, nhất là các sản phẩm có chi tiết sản xuất phức tạp, chất lượng từ trung bình khá trở lên, vì Việt Nam có đội ngũ lao động khéo tay sản xuất các sản phẩm phức tạp, đây sẽ là cơ hội cho các sản phẩm da giày của Việt Nam xuất khẩu vào thị trường này.
Ngoài ra, còn nhiều yếu tố để khẳng định ngành giày dép của Việt Nam sẽ có cơ hội xuất khẩu mạnh vào thị trường Nhật Bản như: tình tranh chấp biển đảo Trung – Nhật đang diễn ra vô cùng căng thẳng, người tiêu dùng hai nước tay chay hàng của nhau. Chính vì thế, việc hạn chế nhập khẩu hàng hóa của Trung Quốc vào Nhật Bản là gần như chắc chắn. Mặt khác, trong điều kiện các yếu tố đầu vào gia tăng, chi phí tăng làm tăng giá cả, Nhật Bản sẽ có xu hướng tìm các nguồn hàng khác rẻ hơn từ các nước trong khu vực, trong đó có Việt Nam.
Thị hiếu tiêu dùng:
Là một quốc gia có nền kinh tế phát triển, thu nhập bình quân cao, người dân Nhật có tâm lý càng mua sắm và tiêu xài nhiều thì càng kích thích sản xuất và dịch vụ tăng trưởng, từ đó kéo theo kinh tế phát triển.
52
Người Nhật đặc biệt chú ý đến vấn đề chất lượng, Trong khi đó, hàng Trung Quốc vốn đã có tiếng xấu về điều này, chính vì thế, đây là một điểm lợi thế của Việt Nam.
Là nước đứng thứ ba trong kim ngạch nhập khẩu da giày của Nhật Bản. Chất lượng da giày Việt Nam ngày càng tăng lên tại thị trường Nhật Bản và được người tiêu dùng tại đây nhận định là chất lượng vượt trội so với da giày Trung Quốc cũng như ngày càng được ưa chuộng tại thị trường khá khó tính này.
Một điều đáng lưu ý nữa, ngoài tính đảm bảo về mặt chất lượng, người tiêu dùng Nhật còn yêu cầu về mẫu mã, hình dáng cũng như chất liệu sản phẩm để phù hợp với khí hậu và tình thời trang. Tuy nhiên, Việt Nam xuất khẩu chủ yêu vào Nhật là các loại giày, dép có đế và mũ giày bằng cao su, bằng nhựa hoặc bằng da tổng hợp, mẫu mã còn ít. Trong khi đó, Trung Quốc vốn nổi tiếng về tính đa dạng, nhiều mẫu mã, kiểu cách….Do đó, về mặt này, giày dép Trung Quốc có lợi thế cạnh tranh hơn giày dép Việt Nam rất nhiều.
Bên cạnh đó, Nhật và bắc Trung Quốc có tương đồng trong tập quán tiêu dùng, làm cho hàng hóa Trung Quốc dễ tiếp cận người tiêu dùng Nhật Bản hơn.