I/ THỰC TRẠNG VỀ THỊ TRƯỜNG THƠNG TIN DI ĐỘNG CỦA VIỆT NAM.
32 Thơng Tin KHKT Và Kinh Tế Bưu Điện.
Hiện Cityphone chỉ cĩ khoảng 90.000 thuê bao, mục tiêu đến cuối năm 2006 là 100.000 thuê bao.
Thị trường thơng tin di động 2005 cịn chứng kiến cuộc rượt đuổi trong cuộc đua khuyến mãi và giảm giá cước của các nhà cung cấp dịch vụ. Aán tượng nhất trong cuộc chạy đua này phải kể đến mạng di động Viettel Mobile với chương trình “miễn phí một cuộc gọi nội mạng đầu tiên”. Với chương trình này, đã cĩ thời điểm mạng này đã đạt con số phát triển 15.000 thuê bao mới/ngày. Sau cú đột phá của Viettel, vấn đề pháp lý trong khuyến mãi của các mạng di động mới được “vỡ ra” nên một cuộc chạy đua khuyến mãi khơng ngớt và kéo dài đang được các mạng di động triển khai rầm rộ. Đứng trước tình hình đĩ, MobiFone và VinaPhone đã phải tung ra nhiều chương trình khuyến mãi lớn như giảm tới 90% cước cuộc gọi nội mạng vào giờ thấp điểm, tặng tiền vào tài khoản, tăng ngày sử dụng, hay tặng 466 block 6 giây… Cùng với các chương trình khuyến mãi, việc bùng nổ của thị trường di động cịn cĩ một tác nhân trực tiếp nữa đĩ là các phương thức tính cước mới hấp dẫn khách hàng. VinaPhone và MobiFone được điều chỉnh cước thuê bao và phương thức tính cước theo block 30+6 giây rồi tới 30+1 rồi tới 6+1 giây. Ngồi ra, hai mạng di động này cũng đã điều chỉnh cước dịch vụ nhắn tin từ 500 đồng/bản tin xuống cịn 400 đồng nhắn tin liên mạng và 350 đồng nhắn tin nội mạng. Phía S- Fone cũng đã điều chỉnh cước thuê bao xuống cịn 50.000 đồng/tháng và thực hiện phương thức tính cước theo block 6 giây+1.
Vinaphone, Mobiphone, SPT, Viettel, E-Telecom cĩ nhiều hình thức cạnh tranh về giá cước, gĩi cước dịch vụ hướng tới nhiều nhĩm khách hàng khác nhau để thực hiện các chiến lược marketing mix33 của mình. Tuy nhiên, với sự khơng đồng bộ của hệ thống pháp luật, nhất là luật liên quan đến quảng cáo và khuyến