III/ THỰC TRẠNG TÌNH HÌNH KINH DOANH CỦA VINAPHONE TRONG NHỮNG NĂM QUA.
6/ Hoạt Động Quảng Cáo.
Tần suất quảng cáo của Vinaphone trước kia cịn rất thấp, tuy nhiên trong thời gian gần đây nội dung và chất lượng quảng cáo của Vinaphone được cải thiện rất nhiều, tần suất cũng được nâng cao, quảng cáo xuất hiện hầu hết trên các phương tiện thơng tin đại chúng, thơng tin đến đúng khách hàng mục tiêu, ta thấy hoạt động marketing của Vinaphone hiện nay đã năng động hơn rất nhiều. Điều này cũng thật dễ hiểu vì cĩ sự xuất hiện những nhà cung cấp dịch vụ mạng di động khác ra đời và hoạt động Marketing của họ thì rất mạnh.
Nhìn chung, các hoạt động quảng cáo của Vinaphone thường được thực hiện dựa trên Marketing hỗn hợp nhằm mục đích đạt được các mục tiêu kinh doanh như doanh thu và doanh số thuê bao. Quảng cáo của Vinaphone nhìn chung đã cĩ phần được cải thiện, tuy nhiên tần suất quảng cáo chỉ mang tính thời vụ, thơng thường quảng cáo, khuyến mãi mạnh vào cuối năm để hỗ trợ cho các chỉ tiêu kế hoạch, chưa đạt được tầm vĩc của một thương hiệu hàng đầu. Các quảng cáo của Vinaphone chưa chú trọng đến ý nghĩa của việc xây dựng và phát triển thương hiệu như cần phải cĩ quảng cáo để định vị thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh hoặc phải đầu tư cho những quảng cáo để định hướng tiêu dùng của khách hàng về thương hiệu Vinaphone.
Việc khuyếch trương, xây dựng hình ảnh của Vinaphone tại các tỉnh cịn khá kém. Các biện pháp quảng cáo đơn giản, rẻ tiền nhưng hiệu quả như treo băng rơn tại các cửa hàng tỉnh, một số các điểm cơng cộng được Cơng ty thực hiện khá tốt. Tờ rơi in để rải theo khu vực thị trường vẫn cịn hạn chế số lượng và chất lượng.
So với doanh thu của cơng ty thì chi phí đầu tư cho quảng cáo cịn khá khiêm tốn.