- Kết cấu của luận văn:
3.2. Đánh giá cơ hội thách thức đối với Vinamilk đến năm 2010:
Cĩ thể nhận định tổng quát về cơ hội, và thách thức đối với Vinamilk đến năm 2010 như sau:
Về cơ hội :
- Kinh tế Việt Nam đã cĩ dấu hiệu khởi sắc, mở đầu cho giai đoạn phát triển sau 5 năm giảm sút.
- Lãi suất vay giảm, kích thích đầu tư, tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp. - Từng bước giảm nhập siêu, cân bằng cán cân thanh tốn quốc tế, giúp cung ứng nhu cầu ngoại tệ cho các doanh nghiệp.
- Mơi trường chính trị và luật pháp ngày càng được hồn thiện để tạo thuận lợi cho các doanh nghiệp và các nhà đầu tư.
- Dân số đơng, tốc độ tăng dân số cao là yếu tố tăng cầu tiêu thụ sản phẩm.
- Mức tiêu thụ sữa cịn rất thấp so với nước ngồi: Việt Nam 1,4 lít/người/năm. Điều này cho thấy nhu cầu sử dụng sữa cịn tăng rất lớn so với các nước trong khu vực ( Malaysia là 39,3 lít/người/năm, Thái Lan 13,6 lít/người/năm, Indonesia 4,4 lít/người/năm ).
- Sản phẩm Vinamilk uy tín và chất lượng đã ăn sâu vào tiềm thức của người Việt. Đây là cơ hội tốt phát triển cho cơng ty.
Về thách thức :
- Đồng Việt mất giá tạo khĩ khăn cho các doanh nghiệp cĩ nhập khẩu - Nguy cơ giảm phát khơng kích thích tiêu dùng
- Tốc độ cải cách hành chính của Nhà nước để cải thiện mơi trường kinh tế cịn chậm, gây khĩ khăn cho doanh nghiệp.
- Số hộ gia đình cĩ thu nhập thấp chiếm tỷ lệ cao, dẫn đến mức tiêu dùng thấp ở khu vực nơng thơn.
- Hệ thống marketing chưa được hoạch định và đầu tư đúng mức, thiếu tính chuyên nghiệp.
- Cạnh tranh quyết liệt giữa các sản phẩm thay thế của doanh nghiệp trong và ngồi nước.
Sự cạnh tranh dữ dội của các cơng ty nước ngồi xảy ra trên các phân khúc thị trường cĩ thu nhập trung bình và cao. Hơn nữa, năm 2005 khi Việt Nam gia nhập AFTA, thuế suất sẽ giảm xuống 0%, các sản phẩm nước ngồi sẽ ồ ạt tràn vào, sự cạnh tranh sẽ càng gay gắt hơn.