Với áp lực suy thoái kinh tế toàn cầu như hiện nay thì việc nghiên cứu thị trường một cách chuyên nghiệp giúp công ty cổ phần dầu khí Sông Lam nắm rõ thị trường, đối thủ và khách hàng của mình. Nhu cầu khách hàng ngày càng tăng nhanh và ngày càng đa dạng, điều đó thúc đẩy công ty đẩy mạnh nghiên cứu thị trường qua đó phát triển hoạt động kinh doanh nhập khẩu của mình. Với công ty cổ phần dầu khí Sông Lam thì nghiên cứu thị trường không chỉ đơn thuần là việc xem xét các thông số mà cần dựa vào các thông số đó để phân tích và chuyển hóa thành thông tin có liên quan và cần thiết là cơ sở hình thành chiến lược và công cụ marketing cho công ty. Công ty tiến hành đánh giá thị trường trong nước và thị trường nước đối tác cung cấp mặt hàng nhập khẩu và tiến hành nghiên cứu thị trường trước khi nhập khẩu giúp công ty tránh được rủi ro trong hoạt động của mình sau này. Công ty cần tiến hành nghiên cứu thị trường qua các bước:
- Xác định vấn đề cần nghiên cứu - Lựa chọn kỹ thuật
- Lập kế hoạch nghiên cứu - Thu thập dữ liệu liên quan
- Phân tích chuyển hoá dữ liệu thành thông tin
- Chuyển đổi thông tin áp dụng cho thực tế hoạt động của công ty
Sau khi tiến hành nghiên cứu thị trường thì công ty nắm bắt được thị trường nhập khẩu và thị trường trong nước nào phù hợp, có triển vọng và công ty cần thay đổi như thế nào cho phù hợp sao cho phát huy tối đa khả
Trung Quốc…nhằm đẩy mạnh hơn nữa hoạt động nhập khẩu của mình. Ngoài ra công ty còn chú trọng hoạt động nghiên cứu và mở rộng thị trường tiêu thụ trong nước. Việc nghiên cứu thị trường của công ty cần xác định các vấn đề rõ ràng như:
- Các mặt hàng nhập khẩu trong thời gian tới của công ty là gì? Nhập khẩu từ thị trường nào? Giá nhập khẩu , điều kiện và phương thức thanh toán thế nào? Có hợp lý không?
- Xu hướng phát triển thị trường tiêu thụ và thị trường nhập khẩu trong tương lai là thế nào? Điều này ảnh hưởng đến chiến lược kinh doanh của công ty như thế nào?
- Nghiên cứu tỷ giá hối đoái các thị trường và tính toán sao cho nhập khẩu có hiệu quả…Đồng thời nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến giá cả hàng hóa, biện pháp để khắc phục và xử lý sao cho sự ảnh hưởng tiêu cực đến kinh doanh của công ty là ít nhất.