3 Phú Thọ, Ninh Bình, Hải phòng 50.000 4Quảng Ninh, Tuyên Quang, Yên Bái70
2.1.6. Các hoạt động quan hệ công chúng và quảng bá thơng hiệu:
Là một trong những công cụ quan trọng trong hỗn hợp Marketing, các hoạt động quan hệ công chúng và quảng bá thơng hiệu đang ngày càng đợc rất nhiều doanh nghiệp áp dụng. Công ty Bánh kẹo Hải Hà cũng có sự quan tâm áp dụng các hình thức này trong hỗn hợp Marketing của mình thể hiện thông qua việc đa các sản phẩm bánh kẹo mà công ty sản xuất tham dự các hội chợ triển lãm hàng tiêu dùng, tổ chức các đợt trng bày giới thiệu sản phẩm, hội nghị khách hàng… trong nhiều năm trở lại đây, sản phẩm bánh kẹo của công ty luôn đợc đánh giá cao về chất lợng, khẩu vị và mẫu mã, bao gói… Các thành công này của Công ty đem lại
ợc nhiều ngời biết đến. Đây là một yếu tố quan trọng trong cạnh tranh khi mà các đối thủ luôn tìm cách nâng cao uy tín chất lợng các sản phẩm của mình và chứng minh cho khách hàng về u thế vợt trội.
Công ty cũng xây dựng cho mình một chiến lợc quảng bá thơng hiệu thông qua đội ngũ bán hàng và các nhân viên phát triển thị trờng của phòng Kinh doanh. Đội ngũ này tiến hành các công việc thu thập thông tin và giới thiệu cho các khách hàng về các sản phẩm của doanh nghiệp, từng bớc củng cố niềm tin cho ngời tiêu dùng và tạo ra sự hiểu biết sâu rộng về doanh nghiệp. Tuy nhiên, hoạt động của đội ngũ này còn khá hạn chế về quy mô do kinh phí còn giới hạn. Ngoài ra, trong các dịp lễ Tết quan trọng, công ty còn tổ chức tuyển thêm các nhân viên bán hàng tại các hội chợ triển lãm, đây là đội ngũ nhân viên tuy còn thiếu thốn về nhiều kĩ năng nghiệp vụ bán hàng song cũng là một nhân tố củng cố đắc lực cho công tác quảng bá thơng hiệu cho công ty.
Đợc tiến hàng song song với các hoạt động quảng bá thơng hiệu nhắm vào đám đông ngời tiêu dùng, các hoạt động Marketing trực tiếp cũng đợc Hải Hà áp dụng khá linh hoạt trong hỗn hợp Marketing của mình. Tuy nhiên, hoạt động này của công ty chỉ dừng lại ở việc thuyết phục các đại lý, các nhà phân phối bán hàng cho công ty. Các hoạt động này của công ty sẽ có thể có đợc hiệu quả cao hơn nếu đợc tiến hành một cách sâu sát hơn đối với những khách hàng tiêu dùng trực tiếp hay đối với các đơn vị có nhu cầu với khối lợng lớn nh các trờng tiểu học, các cơ quan, các hội nghị...