4. Bố cục đề tài
2.3.3Chiến lược phân phối
Đối với một doanh nghiệp chủ yếu dựa vào sản phẩm thì “Phân Phối” chính là giai đoạn sống còn. Chiến lược phân phối mà Trung Nguyên Legend áp dụng là để sản phẩm và thương hiệu của mình tiếp xúc với khách hàng nhanh chóng. Sau khi đã chinh phục thị trường trong nước bằng chất lượng và phong cách riêng thì Trung Nguyên bắt đầu đưa thương hiệu của mình ra thị trường thế giới với chiến lược nhượng quyền kinh doanh lần đầu tiên tại Singapore vào năm 2000.
Ra đời từ tháng 8/2019, Trung Nguyên E-Coffee – hệ thống cửa hàng bán lẻ thế giới cà phê của Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã gặt hái được thành công khi gần 1.000 đối tác đăng ký tham gia, gần 200 hợp đồng đã được ký kết ngay tại chương trình, nâng số lượng hợp đồng hợp tác Trung Nguyên E-Coffee đã ký kết được sau 4 tháng ra mắt lên con số hơn 500 hợp đồng với tốc độ đăng ký mở mới trung bình hơn 10 cửa hàng/ngày.
Ngày 21/12/2019, tổ chức chương trình “Kết nối – Thành công cùng Trung Nguyên E-Coffee” tại khu vực miền Bắc, nhằm đẩy nhanh hiện thực hoá mục tiêu 3.000 cửa hàng trên 63 tỉnh thành vào năm 2020.
Tại thị trường quốc tế, Trung Nguyên Legend đầu tư phát triển mạnh mạng lưới phân phối chuyên nghiệp với: 20 nhà nhập khẩu, trên 100 đại lý phân phối, trên 29.000 điểm bán là các siêu thị, đại siêu thị lớn Walmart, Carrefour, chuỗi siêu thị mini, cửa hàng tiện lợi và các gian hàng tại chợ sỉ lớn của Trung Quốc. Sau gần 3 tháng ra mắt, G7 3 in 1 Paper Cup đã phân phối đến hơn 30 tỉnh thành, phủ rộng trên 300 điểm bán. Tháng 4/2019, tại Mỹ G7 đã có mặt trên quầy, kệ chuỗi siêu thị bán lẻ hàng đầu Costco với gần 800 điểm bán hàng.