Thách thức về sự cạnh tranh
Hiện nay trong nước có hàng trăm doanh nghiệp cũng đang cung ứng các sản phẩm nguyên liệu sản xuất hương nhang, bên cạnh đó ở thị trường thế giới cũng có nhiều công ty khác cũng đang cung cấp mặt hàng này do đó công ty khó có thể cạnh tranh được với các đối thủ mạnh.
Chất lượng sản phẩm tăm tre sản xuất bởi công ty nhìn chung về mẫu mã và quy cách đóng gói vẫn không sánh được với các công ty khác trên thị trường trong nước. Đặc biệt, việc cạnh tranh với các công ty ở thị trường Trung Quốc, họ có thể đáp ứng được tất cả các yêu cầu của khách, mẫu mã bắt mắt hơn, chất lượng cao hơn là vấn đề cạnh tranh rất lớn của công ty cổ phần xuất nhập khẩu Gmex.
Thách thức về thương hiệu
Việc xây dựng thương hiệu đối với công ty là cực kỳ quan trọng, thương hiệu công ty hay thương hiệu sản phẩm của công ty góp phần vào việc tạo dựng hình ảnh, tên tuổi và năng lực cạnh tranh của công ty trên thị trường xuất khẩu. Với hơn 5 năm hoạt động trong lĩnh vực cung ứng nguyên liệu sản xuất hương nhang, công ty đã dần
53
tạo dựng được chỗ đứng trên thị trường nhưng hiện nay thương hiệu của công ty vẫn còn chưa được biết đến rộng rãi trong cộng đồng các nhà nhập khẩu lớn.
Thách thức về kiểm định, tiêu chuẩn của mỗi thị trường
Mỗi quốc gia có những quy định riêng dành cho một mặt hàng nhập khẩu vào quốc gia họ. Chính vì vậy, khi xuất khẩu đi cần phải đáp ứng các tiêu chuẩn, chứng từ mà khách hàng yêu cầu dẫn tới mất nhiều thời gian để tim hiểu và tiến hành kiểm định. Hiện nay Ấn Độ đang là quốc gia nhập khẩu nguyên liệu sản xuất hương nhang nhiều nhất của công ty, bên cạnh đó có các thị trường mới đang rất tiềm năng như Pakistan, Nepal, Sri Lanka. Bởi các thị trường này có chung tiêu chuẩn là khi hàng xuất khẩu cần có chứng từ Kiểm dịch thực vật (Phytosanitary Certificate) và Chứng thư hun trùng (Fumigation Certificate) kèm theo trong bộ chứng từ. Hơn nữa, việc tìm kiếm thị trường mới, các đối tác mới là rất khó khăn như Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Hàn Quốc, USA,…. Họ đòi hỏi tiêu chuẩn khắt khe hơn và phải được kiểm chứng bởi các cơ quan có thẩm quyền.
Dựa vào điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của Công ty cổ phần xuất nhập khẩu Gmex đã phân tích, tác giả thực hiện phân tích SWOT để hình thành giải pháp thúc đẩy xuất khẩu nguyên liệu sản xuất hương nhang của công ty.
SWOT CƠ HỘI (O)
O1: Nhà nước ưu đãi với mức thuế xuát 0%, Bộ Công Thương hỗ trợ giải quyết vấn đề trong xuất khẩu hàng hóa
O2: Công nghệ thông tin phát triển THÁCH THỨC (T) T1: Các đối thủ cạnh tranh mạnh T2: Những bất ổn xảy ra như khủng hoảng kinh tế, lạm phát, tỷ giá hối đoái, đại dịch Covid-19,…xảy ra khó lường trước.
ĐIỂM MẠNH (S)
S1: Đội ngũ nhân viên có trình độ chuyên môn
S2: Năng lực hợp tác lâu dài và chặt chẽ với nhà cung cấp S3: Công tác thị trường tốt S4: Sản phẩm tăm tre có giá thành thấp
KẾT HỢP (SO)
S1, S2, S4 + O1: Củng cố thị trường truyền thống, xây dựng phát triển thị trường mới.
S3+O1: Thúc đẩy xúc tiến thương mại
KẾT HỢP ST
S1, S3 + T2: Cập nhật, theo dõi biến động thị trường.
ĐIỂM YẾU (W)
W1: Sản phẩm bột gỗ giá thành cao, chưa đáp ứng được hết các nhu cầu của khách hàng, năng lực cạnh tranh yếu
W2: Khoảng cách địa lý xa W3: Đào tạo công nhân lao động và nhân viên W4: Biến động và thiếu hụt nguồn vốn KẾT HỢP WO W1 + O2: Tìm kiếm các nhà cung cấp có mức giá thấp nhất
W4 + O1: Huy động nguồn vốn
KẾT HỢP WT
W2 + T1: Mở rộng hợp tác kinh doanh với các nhà cung cấp và các hãng tàu
W3 + T1: Tuyển dụng và đào tạo nhân viên có trình độ cao
54