5. Kết cấu của khóa luận
1.3.1. Khái niệm mở rộng thị trường xuất khẩu
Cũng nhƣ các khái niệm về kinh tế học thì ứng trên mỗi góc ộ khác nhau thì mở rộng thị trƣờng xuất khẩu cũng có những ịnh nghĩa khác nhau.
Theo quan iểm của Marketing hiện i thì: “Mở rộng thị trƣờng xuất khẩu của doanh nghiệp không chỉ là việc phát triển thêm các thị trƣờng mới bên ngoài quốc gia mà cần phải tăng thị phần của sản phẩm ó trong các thị trƣờng quốc tế có sẵn”.
Tuy nhiên, dƣới góc ộ của nhà quản trị doanh nghiệp thì: “Mở rộng thị trƣờng xuất khẩu là tổng thể các biện pháp, cách thức mà doanh nghiệp thực hiện ể có thể ƣa ngày càng nhiều sản phẩm ra thị trƣờng nƣớc ngoài ể bán và thu về ngo i tệ m nh. Mở rộng thị trƣờng xuất khẩu không chỉ là các ho t ộng phát triển thêm các thị trƣờng xuất khẩu mới mà còn là việc tăng thêm
17
doanh thu, thêm thị phần ở những thị trƣờng truyền thống”.
Tóm l i, ối với doanh nghiệp thì mở rộng thị trƣờng là tổng hợp các cách thức, biện pháp của doanh nghiệp ể ƣa sản phẩm của mình ngày càng tiếp cận với nhiều thị trƣờng tiêu thụ các nhau. Mở rộng thị trƣờng không chỉ dừng l i ở việc phát triển thị trƣờng mới mà nó còn ƣợc thể hiện thông qua việc tăng thị phần của sản phẩm ó trên những thị trƣờng sẵn có. Vậy nên, muốn mở rộng thị trƣờng xuất khẩu thì các doanh nghiệp phải không ngừng nghiên cứu các thị trƣờng tiềm năng, nghiên cứu về nhu cầu và thị hiếu của ngƣời tiêu dùng ể sản xuất các sản phẩm mới, áp ứng ƣợc những thị trƣờng ó, ồng thời ẩy m nh khai thác thị trƣờng hiện t i của doanh nghiệp.