5. Kết cấu của khóa luận
2.2.4. Tình hình thực hiện các chỉ tiêu đo lường hoạt động mở rộng thị
trường xuất khẩu của QUNIMEX
Trong những năm gần ây, thị trƣờng xuất khẩu của Công ty Cổ phần Đầu tƣ và Xuất nhập khẩu Quảng Ninh có xu hƣớng bị thu hẹp. Sản phẩm sản xuất của công ty chỉ ƣợc xuất khẩu trong khu vực Châu Á mà chƣa vƣơn tới ƣợc các châu lục khác. Điều ó chỉ ra rằng kết quả mở rộng thị trƣờng của công ty chƣa có hiệu quả và ang gặp trở ng i rất lớn.
Bảng 2.7. Số lƣợng thị trƣờng xuất khẩu hiện tại của doanh nghiệp giai đoạn 2018 – 2020 Năm Số thị trƣờng 2018 2019 2020 Thị trƣờng hiện t i (1) 4 4 3 Thị trƣờng mới mở (tn) (2) 0 0 0 Thị trƣờng mất i (tm) (3) 0 1 1 Thị trƣờng khôi phục (4) 0 0 0 Số lƣợng thị trƣờng xuất khẩu (5) (5) = (1) + (2) – (3) + (4) 4 3 2 Số lƣợng thị trƣờng thực mới (t) (6) (6) = (2) – (3) 0 -1 -1
(Nguồn: Tổng hợp và tính toán từ báo cáo của Công ty)
Từ bảng 2.7 ta có thể thấy rằng, số lƣợng thị trƣờng xuất khẩu cao lanh của Công ty Cổ phần Đầu tƣ và Xuất nhập khẩu Quảng Ninh giảm dần trong giai o n 2018 – 2020 và số lƣợng thị trƣờng thực mới t2019 = -1 < 0 và năm 2020 t2020 = -1 < 0. Điều ó cho thấy rằng việc mở rộng thị trƣờng của công ty chƣa ƣợc quan tâm thích áng. Những số liệu trên chỉ ra rằng, trong nhiều năm qua, công ty vẫn tập trung vào xuất khẩu sang thị trƣờng truyền thống là Nhật Bản và tiếp sau ó là Singapore. Việc phụ thuộc quá nhiều vào một thị trƣờng em ến rất nhiều rủi ro cho doanh nghiệp và không phát huy hết ƣợc khả năng sản xuất cùng với tiềm năng của khoáng sản. Doanh nghiệp ể mất i thị trƣờng xuất khẩu và không có khả năng khôi phục l i ƣợc những thị
55
trƣờng ó trong giai o n 2018 – 2020.
Trên cơ sở thị trƣờng thực ta có thể tính tốc ộ mở rộng thị trƣờng theo số tƣơng ối, tức là lấy số thị trƣờng thực có của năm sau chia cho số thị trƣờng thực có của năm trƣớc ó. Nếu kết quả này lớn hơn 1 thì chứng tỏ thị trƣờng xuất khẩu của công ty ƣợc mở rộng, năm sau lớn hơn năm trƣớc; ngƣợc l i nếu nhỏ hơn 1 thì quy mô thị trƣờng bị thu hẹp; còn nếu bằng 1 tức là quy mô thị trƣờng không thay ổi.
Bảng 2.8. Tốc độ mở rộng thị trƣờng xuất khẩu của doanh nghiệp giai đoạn 2018 – 2020
Năm
Số thị trƣờng 2018 2019 2020
Số lƣợng thị trƣờng thực 4 3 2
Tốc ộ mở rộng thị trƣờng (T) - 0.75 0.67
(Nguồn: Tổng hợp và tính toán từ báo cáo của Công ty )
Qua bảng 2.8 ta có thể thấy, tốc ộ mở rộng thị trƣờng T2019 = 0.75 < 1, tức là quy mô thị trƣờng năm 2019 bị thu hẹp so với năm 2018. Điều này chứng tỏ sự chững l i trong việc mở rộng thị trƣờng của công ty, ho t ộng mở rộng thị trƣờng không những không có lợi mà còn khiến cho doanh nghiệp mất i một thị trƣờng mới là Indonesia.
Năm 2020, tốc ộ mở rộng thị trƣờng tiếp tục giảm, T2020 = 0.67 < 1. Dƣới sự tác ộng của i dịch Covid – 19, ho t ộng xuất khẩu bị ảnh hƣởng vô cùng lớn, các chuỗi cung ứng toàn cầu bị gián o n, các doanh nghiệp óng cửa sản xuất kinh doanh, khiến ho t ộng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp gặp vô vàn những khó khăn. Năm 2020, công ty l i tiếp tục mất i một thị trƣờng tiềm năng trong khu vực Châu Á ó là Malaysia. Chỉ còn l i hai thị trƣờng truyền thống là Nhật Bản và Singapore. Trong ó, Nhật Bản là thị trƣờng bền vững nhất của công ty và có lịch sử giao dịch lâu ời.
Ngoài hai chỉ tiêu nêu trên, còn có một chỉ tiêu phản ánh tốc ộ mở rộng thị trƣờng theo chiều sâu ƣợc tính bằng tốc ộ tăng kim ng ch xuất khẩu liên hoàn trên tất cả các thị trƣờng qua các năm của QUNIMEX. Tốc ộ
56
tăng kim ng ch xuất khẩu liên hoàn từ năm 2018 ến năm 2020 của Công ty ƣợc thể hiện qua bảng sau:
Bảng 2.9.Tốc độ tăng kim ngạch xuất khẩu liên hoàn của doanh nghiệp giai đoạn 2018 – 2020
Năm
Kim ngạch XK 2018 2019 2020
Kim ng ch XK (Nghìn USD) 2.371,5 1.972,1 1.724,8
Tốc ộ tăng KNXK liên hoàn (k) - 0,83 0,87
(Nguồn: Tổng hợp và tính toán từ báo cáo của Công ty )
Với kết quả tính toán ƣợc của chỉ tiêu tốc ộ tăng kim ng ch xuất khẩu liên hoàn của Công ty trong những năm qua ta có thể nhận thấy rằng kim ng ch xuất khẩu cao lanh của QUNIMEX sang các thị trƣờng nƣớc ngoài trong giai o n là giảm dần. Ta thấy, tốc ộ tăng kim ng ch xuất khẩu liên hoàn k2019 = 0,83 < 1 và k2020 = 0,87 < 1 chứng tỏ ho t ộng mở rộng thị trƣờng theo chiều sâu của doanh nghiệp cũng không có hiệu quả. Tức là t i các thị trƣờng truyền thống, doanh nghiệp cũng chỉ có những ối tác nhất ịnh và cũng không mở rộng thêm ƣợc những ối tác và khách hàng mới tiềm năng.
Xét theo chiều sâu thì việc mở rộng thị trƣờng tức là mức ộ thâm nhập sâu hơn của doanh nghiệp vào các thị trƣờng hiện t i, tăng sản lƣợng tiêu thụ và tăng kim ng ch xuất khẩu liên hoàn và tốc ộ tăng tổng kim ng ch bình quân trên các thị trƣờng. Do ó ta cần phải kết hợp ánh giá thêm chỉ tiêu về tốc ộ tăng quy mô thị trƣờng bình quân ể làm rõ hơn về việc mở rộng thị trƣờng theo chiều sâu của doanh nghiệp.
Bảng 2.10.Tốc độ tăng quy mô thị trƣờng bình quân của doanh nghiệp giai đoạn 2018 – 2020
Năm Tốc độ tăng KNXK liên hoàn (k) Tốc độ tăng quy mô thị trƣờng bình quân (K)
2018 2019 2020
- 0,83 0,87 0,85
57
Với kết quả ở bảng 2.10, ta thấy tốc ộ tăng quy mô thị trƣờng bình quân K = 0,85 < 1 cho thấy tốc ộ tăng kim ng ch xuất khẩu ang có xu hƣớng giảm. Ở ây, có thể ánh giá không phải do sản phẩm ở các thị trƣờng xuất khẩu của doanh nghiệp ang bị bão hòa vì rõ ràng là kim ng ch xuất khẩu cao lanh của doanh nghiệp sang các thị trƣờng truyền thống vẫn tăng ều qua các năm. Do vậy, nguyên nhân ƣợc ánh giá là do ho t ộng mở rộng thị trƣờng của doanh nghiệp chƣa phát huy ƣợc hiệu quả úng mức.
Nhƣ vậy, có thể nói trong giai o n 2018 – 2020, QUNIMEX thực hiện kém hiệu quả ở cả hai phƣơng thức mở rộng thị trƣờng theo chiều rộng và mở rộng thị trƣờng theo chiều sâu.