Các biến (các khái niệm nghiên cứu) được đo lường bằng thang đo với nhiều biến quan sát (multi-item scale). Thang đo dạng Likert được sử dụng để đo các khái niệm với 1 = hoàn toàn không đồng ý và 7 = hoàn toàn đồng ý. Giá trị của thang đo có được bởi việc lấy trung bình của các biến quan sát dùng để đại diện cho khái niệm cần nghiên cứu, và kết quả thống kê mô tả được trình bày trong Bảng 4.2. Giá trị trung bình kỳ vọng của các khái niệm là 4 (trung bình của 1 và 7).
Bảng 4.2: Thống kê mô tả biến
Biến Số mẫu_N Trung bình Độ lệch chuẩn Nhỏ nhất nhấtLớn
Sự cuốn hút 193 4.22 1.00 1.70 7.00
Giá trị hình ảnh 193 4.53 1.05 1.00 7.00
Giá trị tiêu khiển 193 4.73 1.19 1.00 7.00
Mức độ hiểu biết 193 3.68 1.14 1.00 6.50
Hướng dẫn dư luận 193 3.85 1.05 1.00 6.67
Giá trị trung bình của biến “sự cuốn hút” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 4.22. Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát bị cuốn hút vào sản phẩm quần áo thời trang nhiều hơn mức trung bình.
Giá trị trung bình của biến “giá trị hình ảnh” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 4.53. Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát đánh giá giá trị của việc thể hiện bản thân thông qua sản phẩm quần áo thời trang là khá cao (4.53 so với 4.00).
Giá trị trung bình của biến “giá trị tiêu khiển” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 4.73. Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát cũng đánh giá giá trị của tính tiêu khiển thông qua mua sắm sản phẩm quần áo thời trang là khá cao (4.73 so với 4.00).
Giá trị trung bình của biến “mức độ hiểu biết” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 3.68. Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát đánh giá chủ quan về kiến thức của họ (mức độ hiểu biết) về sản phẩm quần áo thời trang là hơi thấp (dưới mức trung bình).
Giá trị trung bình của biến “hướng dẫn dư luận” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 3.85. Kết quả này cho thấy mức độ ảnh hưởng đến quan điểm mua sắm và sử dụng sản phẩm quần áo thời trang của những người được phỏng vấn đến những người khác trong mẫu khảo sát là dưới mức trung bình kỳ vọng.