II. Thực hiện các biện pháp marketing hỗn hợp: 1 Sản phẩm:
1.3 Phát triển và đang dạng hoá sản phẩm:
Chính sách sản phẩm là nền tảng của chiến lượng sản xuất-kinh doanh, chỉ khi xây dựng được chính sách sản phẩm, công ty mới có phương hướng đầu tư, nghiên cứu thiết kế, sản xuất hàng hoá. Nếu chính sách sản phẩm không bảo đảm một sự tiêu thụ chắc chắn, nghĩa là công ty không có thị trường chắc chắn để tiêu thụ sản phẩm thì những hoạt động nói trên sẽ rất mạo hiểm có thể dẫn công ty đến thất bại. Chỉ khi xây dựng được chính sách sản phẩm đúng đắn, xác định được mặt hàng chiến lược làm xương sống, công ty mới có thể tạo ra thị trường tiêu thụ vững chắc, từ đó làm cho quá trình tiêu thụ diễn ra nhanh hơn và có hiệu quả hơn.
Hiện nay, sản phẩm "xương sống" của công ty là áo jăcket, áo sơ mi. Để thực hiện chính sách hoàn thiện và nâng cao các đặc tính sử dụng của các mặt hàng này công ty cần triển khai theo một số hướng sau:
+ Hoàn thiện về cấu trúc kỹ thuật của sản phẩm. + Nghiên cứu kiểu dáng, kích thước, cỡ sản phẩm.
+ Nghiên cứu các vật liệu chế tạo, thay đổi từng phần cho phù hợp với thị trường. Tăng cường tính ứng dụng của sản phẩm.
Bên cạnh việc phát triển sản phẩm hiện tại vào những thị trường hiện tại với một số phương hướng trên, công ty cần phải nghiên cứu cải tiến sản phẩm là những sản phẩm được phát triển trên cơ sở những sản phẩm trước đây, các tham số của nó được cải tiến hoặc nâng cao để thực hiện đa dạng hoá bề rộng chủng loại sản phẩm.
Việc đổi mới tính hữu dụng của sản phẩm làm cho khối lượng tiêu thụ tăng lên, giúp cho công ty một mặt củng cố được khu vực thị trường hiện tại mặt khác có khả năng tấn công vào những đoạn mới của thị trường hoặc vươn ra các khu vực thị trường mới.
Cụ thể của biện pháp này là trong thời gian tới, công ty cần phát triển sản phẩm hiện có của mình đồng thời nghiên cứu và tung ra thị trường những mặt hàng mới phát triển những tính năng hiện có của sản phẩm trong đó nên hướng vào tính độc đáo của sản phẩm: nhiều kiểu dáng, mầu sắc, số lượng ít trong mỗi kiểu, mỗi màu, giao đúng thời hạn cần thiết.