II. Thực hiện các biện pháp marketing hỗn hợp: 1 Sản phẩm:
1.1 Xây dựng chiến lược sản phẩm:
Do nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng về sản phẩm may mặc luôn thay đổi nên công ty phải thường xuyên nghiên cứu và thay đổi mẫu mã, màu sắc cho phù hợp. Các sản phẩm may mặc lâu nay của công ty chủ yếu là 2 mặt hàng truyền thống áo jacket và áo sơ mi đang gặp sự cạnh tranh gay gắt rất lớn ở thị trường trong nước cũng như thị trường xuất khẩu. Các đối thủ cạnh tranh đều là các công ty lớn với các sản phẩm chuyên sản xuất như áo sơ mi của May 10, áo jacket của May Thăng Long…do đó công ty cần phải xác định được mặt hàng chiến lược để đảm bảo cho sản xuất ổn định và có điều kiện đầu tư mở rộng sản xuất, thu hút thêm vốn đầu tư của nước ngoài, chiếm lĩnh phần lớn các khách hàng trên thị trường trong, trên cơ sở đó tạo điều kiện thuận lợi cho việc thâm nhập, phát triển và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty ở ngoài nước.
Qua việc nghiên cứu về điều kiện tự nhiên, các nhân tố ảnh hưởng, đặc điểm của nhu cầu thị trường mà công ty đưa ra áp dụng các chiến lược sản phẩm cho phù hợp. Chiến lược sản phẩm là phương thức sản xuất kinh doanh có hiệu quả dựa trên cơ sở đảm bảo thoả mãn nhu cầu của thị trường và thị hiếu của từng người tiêu dùng trong từng thời kỳ hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty.
Một chính sách sản phẩm đúng đắn sẽ là một trong những yếu tố quyết định thế lực của công ty trên thị trường, là cơ sở tồn tại và phát triển công ty, chính sách sản phẩm là nền tảng của chiến lược sản xuất kinh doanh của công ty, xác địng mặt hàng chiến lược làm xương sống cho các hoạt động khác của công ty. Vì vậy, với các mặt
hàng truyền thống của công ty điều cần làm là nghiên cứu đa dạng về mẫu mã, màu sắc phù hợp với từng lứa tuổi, từng khu vực thị trường khác nhau. Nên có các sản phẩm dành cho từng khu vực thị trường với giá cả hợp lý, phù hợp cho từng vùng. Đối với các chiến lược mới nên có chính sách khuyến mãi nhằm thu hút khách hàng và tạo ra lợi thế cạnh tranh.
Ngày nay, người tiêu dùng mua sản phẩm may mặc không chỉ thoả mãn nhu cầu thiết yếu của cuộc sống hàng ngày mà người ta quan tâm rất nhiều đến các khía cạnh hấp dẫn khác như : màu sắc, kiểu do đó việc xây dựng chiến lược sản phẩm cho những năm phát triển tiếp theo là một điều cần thiết phải làm.