Khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp ủược thể hiện thụng qua chỉ
tiờu cạnh tranh của doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường. Tuy nhiờn, sức cạnh tranh sản phẩm thỡ lại thể hiện thụng qua một số chỉ tiờu sau:
* Chỉ tiờu chất lượng * Chỉ tiờu giỏ cả
* Chỉ tiờu chủng loại, mẫu mó bao bỡ sản phẩm * Chỉ tiờu hệ thống phõn phối
* Chỉ tiờu doanh thu:
Doanh thu là số tiền mà doanh nghiệp thu ủược khi bỏn hàng hoỏ, sản phẩm. Doanh thu cú thểủược coi là một chỉ tiờu ủỏnh giỏ khả năng cạnh tranh sản phẩm, bởi suy cho cựng sức cạnh tranh sản phẩm của doanh nghiệp là khả
năng duy trỡ và phỏt triển thờm lợi nhuận mà doanh thu là ủiều kiện cần ủể cú lợi nhuận. Muốn cú cạnh tranh doanh nghiệp cần xem xột cỏc chỉ số sau:
Tỷ lệ doanh thu năm sau so với năm trước.
Thụng qua cỏc tỷ lệ này thỡ doanh nghiệp cú thể ủỏnh giỏ ủược sức cạnh tranh sản phẩm của mỡnh hay khụng? Sử dụng chỉ tiờu này thỡ cú ưu
ủiểm là ủơn giản, dễ tớnh nhưng cũng khú khăn trong cụng việc chọn chớnh xỏc ủối thủ cạnh tranh.
Chỉ tiờu lợi nhuận:
Là phần dụi ra của doanh nghiệp sau khi trừ ủi chi phớ. Lợi nhuận là một chỉ tiờu tổng hợp, nú khụng chỉ phản ỏnh sức cạnh tranh của sản phẩm mà cũn là sức cạnh tranh của doanh nghiệp. Khi xem xột chỉ tiờu này ta chỳ ý
ủến tỷ suất lợi nhuận:
HQf = (LN / M)*100
LN: Tổng lợi nhuận ủạt ủược (Lợi nhuận trước thuế). M: Doanh thu thuần.
Chỉ tiờu này phản ỏnh trong một thời kỳ nhất ủịnh, doanh nghiệp thu
ủược bao nhiờu ủồng lợi nhuận trờn một ủồng doanh thu bỏn hàng. Chỉ tiờu này càng cao thỡ hiệu quả kinh tế của doanh nghiệp càng caọ
Chỉ tiờu thị phần:
đú là phần thị trường mà doanh nghiệp chiếm giữ trong tổng dung lượng thị trường. Thị phần ủó trở thành một tiờu thức ủỏnh giỏ sức cạnh tranh sản phẩm của doanh nghiệp. Bởi thực chất khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp là khả năng duy trỡ và phỏt triển thị phần. Khi ủú cần chỳ ý tới cỏc chỉ
tiờu như:
- Thị phần của doanh nghiệp so với toàn bộ thị trường. đõy chớnh là tỷ
lệ phần trăm (%) giữa doanh số của cụng ty so với doanh số toàn ngành. Tỷ lệ
thị phần của doanh nghiệp so với toàn bộ dung lượng thị trường.
- Thị phần tương ủối: đú là tỷ lệ so sỏnh về doanh số của cụng ty so với ủối thủ cạnh tranh mạnh nhất. Nú cho biết vị thế của sản phẩm trong cạnh tranh trờn thị trường như thế nàọ
- Thị phần của doanh nghiệp trong phõn ủoạn mà mỡnh phục vụ. đú là tỷ
lệ phần trăm (%) doanh số của cụng ty so với doanh số toàn phõn ủoạn.
Thụng qua sự biến ủộng của cỏc chỉ tiờu này mà doanh nghiệp biết mỡnh
ủang ở vị trớ nào và từ ủú cú chiến lược hoạt ủộng phự hợp với từng phõn
ủoạn trong từng thời kỳ.
* Ưu ủiểm của chỉ tiờu này là: đơn giản, dễ tớnh toỏn
* Nhược: Khú ủảm bảo tớnh chớnh xỏc do khú lựa chọn ủược cỏc DN mạnh nhất, mỗi doanh nghiệp thường chỉ mạnh trong vài lĩnh vực, ủể ủảm bảo hiệu quả doanh nghiệp cần phải phõn nhỏ sự lựa chọn này thành nhiều lĩnh vực khỏc nhau vỡ vậy khú thu thập chớnh xỏc doanh thu của cụng tỵ