2 TÌNH HÌNH SẠN XUÂT VÀ XUÂT KHAƠU GIÀY DÉP TÁI TP.HCM 1 Giới thieơu chung veă TP.HCM :
DOANH THU VÀ SẠN LƯỢNG CỤA COĐNG TY BITI'S
Qua sô lieơu ta thây tình hình kinh doanh cụa cođng ty rât khạ quan, sạn phaơm tieđu thú luođn taíng, doanh thu naím sau luođn cao hơn naím trước, theo định hướng chung cụa heơ thông, moơt phaăn cụa thị phaăn noơi địa và xuât khaơu do Dona Biti's và Bita's đạm nhieơm, rieđng lieđn doanh Sơn Quán thì xuât khaơu 100% sạn phaơm. Veă phaăn thuê noơp ngađn sách trong naím 1999 ta thây có giạm hơn, nguyeđn nhađn là do baĩt đaău từ tháng 1-1999 áp dúng luaơt thuê GTGT, neđu nguyeđn vaơt lieơu đaău ra được khâu trừ 10%, lợi nhuaơn cụa cođng ty hàng naím đeău taíng, naím 1997 taíng hơn naím 1996 20%, rieđng naím 1998 giạm 21,3% so với naím 1997 nguyeđn nhađn chính là do ạnh hưởng cụa khụng hoạng tài chính khu vực, còn naím 1999 đã taíng hơn 1998 là 8,5%, đúng theo dự đoán tình hình phát trieơn cụa cođng ty.
2.3.3.5 - Nhaơn xét :
Qua kêt quạ kinh doanh và phađn tích sơ lược chiên lược kinh doanh cụa cođng ty sạn xuât hàng tieđu Bình Tieđn ta thây raỉng nguoăn noơi lực cụa cođng ty là quyêt định. Beđn cánh mođi trường kinh doanh có thuaơn lợi thì đoơi ngũ cán boơ, cođng nhađn, cụa cođng ty có trình đoơ, có kinh nghieơm và nhieơt tình đã xác định đúng những yeđu caău caăn thiêt đôi với cođng ty đeơ xađm nhaơp thị trường thê giới, đeơ mở roơng thị trường và tìm được phương án đeơ thỏa mãn các yeđu caău đó. Thođng qua các dự đoán chính xác tređn cơ sở nghieđn cứu cú theơ veă dađn sô, thời tiêt, veă heơ thông thođng tin, vaơn tại quôc tê, cũng như các quy định cụa chính phụ sở tái veă sạn phaơm giày dép cođng ty đã vược qua các hàng rào thương mái do các nước đaịt ra đeơ xađm nhaơp vào thị trường cụa hĩ, quan trĩng nhât là cođng ty xác định được bạn chât cụa mođi
0 5 10 15 20 25 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
Sạn lượng (Trieơu đođi) Doanh thu (Trieơu USD)
trường cánh tranh đôi với sạn phaơm cụa mình. Vì vaơy mà quyêt định chính sách sạn phaơm là đa dáng veă mău mã, chât lượng cao và châp nhaơn giá sạn phaơm mình cao hơn so với sạn phaơm cùng lối... có theơ nói chiên lược giá giữ thị trường (market Holding) cụa cođng ty là đúng đaĩn. Và đieău thành cođng nhât cụa Biti's là lựa chĩn maịt hàng kinh doanh cụa mình theo hướng thời trang, mău mã mới lá, khođng đi theo những chụng lối đái trà, giá rẹ hoaịc các maịt hàng giày dép cao câp mà các nước khác đã có ưu thê. Với múc tieđu định hướng và quan đieơm kinh doanh đúng, cođng ty cũng đã kêt hợp linh hốt phương thức sạn xuât trong nước là chính, thođng qua vieơc xuât khaơu trực tiêp lăn gián tiêp cùng với vieơc xađm nhaơp thị trường thê giới thođng qua toơ chức sạn xuât ở nước ngoài trong tương lai, đeơ taơn dúng các nguoăn lao đoơng, giạm chi phí vaơn chuyeơn và naĩm chaĩc thị trường hơn đeơ ngày càng có các sạn phaơm phù hợp với đaịc đieơm cụa thị trường nhaỉm taíng sức tieđu thú, cụng cô và phát trieơn thị trường mới. Cho neđn khođng có gì lá, khi rât nhieău doanh nghieơp đang lúng túng đeơ giại bài toán đaău ra, thì sạn phaơm cụa Biti's sạn xuât đên đađu tieđu thú hêt đên đó với sạn lượng sạn phaơm ngày càng taíng leđn, với ưu thê chât lượng, mău mã đaịc thù (như tređn đã phađn tích) sạn phaơm cụa Biti's lái được ra đời từ những dađy chuyeăn cođng ngheơ hieơn đái. Dù vaơy cođng ty cũng luođn quan tađm đaău tư cho cođng ngheơ và chât xám, beđn cánh đó, chụ trương xử dúng nguyeđn phú lieơu tái choơ thay cho hàng nhaơp khaơu cũng đã làm cho ưu thê cánh tranh cụa Biti's ngày càng cao. Tóm lái, có theơ nói vieơc áp dúng đúng bài bạn chiên lược xađm nhaơp thị trường từ sạn xuât trong nước thođng qua vaơn dúng linh hốt marketing quôc tê cụa cođng ty đã thành cođng bước đaău, hieơn nay là mođ hình mău cho nhieău doanh nghieơp trong ngành. Tuy nhieđn cođng ty cũng còn phại có thời gian đeơ chuaơn bị trieơn khai chiên lược xađm nhaơp thị trường qua vieơc sạn xuât ở nước ngoài và cũng cô, khaĩc phúc nhieău vân đeă đeơ có theơ phát trieơn vững chaĩc hơn nữa.