6. Kết cấu của khóa luận tốt nghiệp
2.2.1 Giới thiệu chung về thương hiệu công ty:
- Logo:
Logo là một yếu tố vô cùng quan trọng của thương hiệu, là một trong những yếu tố không thể thiếu của công ty. Logo được ví như bộ mặt của công ty, nó luôn là hình ảnh đại diện cho công ty một cách cụ thể nhất. Đối với thương hiệu logo như một cầu nối dễ dàng nhất để tiếp cận khách hàng cũng như tiếp cận thị trường.
Với nhiều lợi ích rõ rệt như vậy tuy nhiên công ty đã thành lập và đi vào hoạt động được hơn 12 năm nay lại mắc phải một sai lầm đó là chưa thống nhấtvà chọn lựa được một logo nhất định cho riêng thương hiệu của mình. Đây là một thiếu sót vô cùng nghiêm trọng mà công ty cần khắc phục sớm nhất có thể để giúp hoàn thiện cầu nối giữa khách hàng và thương hiệu công ty.
- Slogan:
“ Luôn là bạn đồng hàng của mọi người”
Slogan có vai trò vô cùng quan trọng đối với thương hiệu, là một yếu tố thiết yếu của thương hiệu. Slogan thú vị sẽ giúp cho doanh nghiệp chiếm được niềm tin người tiêu dùng, sự tò mò của khách hàng một cách dễ dàng. Không những vậy, slogan còn là một yếu tố song hành cùng thương hiệu trên mọi mặt trận truyền thông vậu nên nó chính là một đòn bẩy hoàn hảo và lí tưởng cho thương hiệu. Một slogan tốt sẽ có thể kết nối một cách mượt mà giữa khách hàng, người tiêu dùng với thương hiệu công ty cũng như với chính công ty, nó sẽ giúp công ty truyền đạt, khắc sâu tạo ấn tượng trong tâm trí họ về thương hiệu công ty.
Với slogan này công ty đã khẳng định mục tiêu chính của Công ty là mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm và dịch vụ thân thiện nhất cũng như tốt nhất trong khả năng của mình.
Người tiêu dùng luôn an tâm với chất lượng và dịch vụ mà công ty mang đến. - Bao bì:
Là một công ty xây dựng nên sản phẩm mà công ty đưa ra thị trường sẽ khác biệt rất lớn đối với các sản phẩm khác. Các sản phẩm của các công ty khác có thể được bày biện, trưng bày một cách hoa mỹ bắt mắt và thiết kế tỉ mỉ gây ấn tượng cho khách hàng để họ tham khảo, đánh giá và ra quyết định mua hàng. Vậy nên khâu bao bì cho sản phẩm của Công ty cổ phần xây lắp Vĩnh Hưng không cần quá đầu tư và tỉ mỉ. Chi phí bỏ ra cho
khâu bao bì này được tiết kiệm và rút gọn hết sức có thể. Công ty đã dùng nguồn tài chính này để chuyển sang những mục khác tạo lợi ích lớn và cần thiết hơn so với bao bì.
2.2.2 Nhận thức của công ty về hoạt động hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu:
Đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay có một vấn đề vô cùng cấp thiết là nhận thức của ban lãnh đạo về tầm quan trọng của thương hiệu. Nhận thức của ban lãnh đạo về nhận diện thương hiệu là một yếu tố vô cùng quan trọng sẽ ảnh rất lớn tới nhận thức của công nhân viên. Với đa số chủ doang nghiệp hiện nay, nhận diện thương hiệu đối với họ đơn thuần chỉ là logo, slogan; vì vậy, bộ phận thương hiệu đối với họ chỉ có tính chất phân biệt, nhận dạng mà chưa thực sự nhìn nhận được giá trị tiềm ẩn và lợi ích bất ngờ mà thương hiệu đem tới cho công ty. Việc phải làm thế nào để có được một hệ thống nhận diện thương hiệu còn lệ thuộc rất lớn vào nhận thức của lãnh đạo, nguồn lực công ty và khách hàng hướng tới….
Với công ty kinh doanh về lĩnh vực sản phẩm xây dựng không thể bày bán sản phẩm cho khách hàng nhìn thấy, đánh giá chi tiết hay khảo sát sản phẩm. Do vậy, việc công ty kinh doanh sản phẩm liên quan lĩnh vực xây dựng có thể tiếp cận được tới nhiều khách hàng cũng như trúng thầu một dự án hoặc nhiều công trình thì sẽ là lợi thế rất lớn nếu có một thương hiệu tốt, danh tiếng tốt giúp tăng niềm tin cùng độ tin cậy đối với khách hàng về công ty. Cho nên thương hiệu như thế nào, xây dựng ra sao sẽ là một dấu hỏi vô cùng lớn, một bài toán hóc búa đối với công ty.
Đi vào hoạt động hơn 12 năm, có một nền tảng là bề dày kinh nghiệm thế nhưng ban lãnh đạo lại chưa ý thức được tầm quan trọng của thương hiệu, chưa nhận ra giá trị và lợi ẩn sau của việc phát triển thương hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu còn sơ sài, đơn giản mới chỉ dừng lại ở tên thương hiệu, slogan, các ấn phẩm của công ty… Cũng đã nhận ra vấn đề và tầm ảnh hưởng của thương hiệu nên công ty đã thành lập một nhóm Marketing-thương hiệu trực thuộc phòng Kinh doanh chuyên phụ trách, giải quyết các vấn đề liên quan tới marketing và thương hiệu của công ty. Tuy nhiên vấn đề về thương hiệu lại chưa được chú trọng, chưa thực sự được để tâm nhiều nên nhân lực và sự hiểu biết về lĩnh vực chưa nhiều cũng như chưa được đầu tư mạnh tay từ phía lãnh đạo. Nhận thức của trưởng nhóm khá cao khi mạnh dạn nêu ý kiến rằng việc xây dựng và hoàn thiện một hệ thống nhận diện thương hiệu riêng cho công ty là một việc vô cùng cấp thiết, cần được đầu tư cần quan tâm nghiêm túc ngay từ khâu xây dựng ý tưởng cho tới thực thi và bảo vệ chính bộ hệ thống nhận diện thương hiệu đó.
Trong xã hội và thị trường hiện nay, nếu công ty không ý thức được và có cái nhìn mang tính chiến lược dài hạn xa rộng hơn thì việc kinh doanh của chính công ty sẽ gặp phải rất nhiều rào cản cũng như hạn chế. Vậy nên việc cần phải xây dựng và hoàn
thiện một bộ hệ thống nhận diện thương hiệu đầy đủ và hoàn hảo là một vấn đề vô cùng cấp thiết và cần được quan tâm trong lúc này đối với công ty.