6. Kết cấu của khóa luận tốt nghiệp
2.2.3 Đầu tư của công ty về công tác hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu
Khi có trong tay một thương hiệu danh tiếng, công ty qua đó sẽ thu lại rất nhiều lợi ích như tăng thị phần nhờ việc duy trì được một lượng khách hàng trung thành ổn định và chiếm ưu thế trong lòng các khách hàng so với đối thủ cạnh tranh, có thể khách hàng trung thành của đối thủ cạnh tranh cũng sẽ bị dao động bởi danh tiếng thương hiệu của công ty. Cùng với đó, một thương hiệu danh tiếng sẽ giúp công ty đưa ra một chính sách giá mới có lợi nhuận cao hơn so với chính sách giá cũ cũng như cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Nhưng để có được một thương hiệu tiếng tăm khá khó nhằn, công ty cần phải đồng thời hội tụ được nhiều yếu tố.
Theo PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh, Trưởng bộ môn Quản trị thương hiệu – Đại học Thương Mại- cho hay: “ Rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam chưa thực sự hiểu đúng về quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu. Các doanh nghiệp này hiện chỉ đang xây dựng và phát triển dựa trên hệ thống các dấu hiệu thương hiệu và chỉ là một phần nhỏ bé và sơ sài nhất về việc là thương hiệu”
Là một công ty kinh doanh, đầu tư về lĩnh vực xây dựng, lắp đặt công trình với số vốn điều lệ là 120 tỷ tuy nhiên phần lớn chi phí đầu tư của công ty cổ phần đầu tư xây lắp Vĩnh Hưng lại dồn vào tài sản cố định như máy móc, thiết bị, vật liệt vật tư hỗ trợ xây lắp, chi phí cho nguồn nhân lực… Chi phí đầu tư cho mảng thương hiệu còn rất ít chủ yếu tập trung vào bao bì sản phẩm, văn phòng phẩm.
Ngoài việc tận dụng chính các ý tưởng từ các nguồn nhân lực của công ty, các bước tiến hành khác công ty hoàn toàn phải thuê ngoài. Vì họ chưa chú trọng nên chưa đầu tư kinh phí cũng như nhân lực cho mảng này. Dẫn đến việc phải thuê ngoài gần như hoàn toàn khi hoạt động liên quan đến lĩnh cực thương hiệu diễn ra trong công ty.