Kết quả EFA lần 1: Sáu nhân tố thành phần với 21 biến quan sát đƣợc
đƣa vào phân tích nhân tố sau khi phân tích Cronbach alpha đạt yêu cầu. Kết quả đƣợc trình bày trong bảng.
Phân tích nhân tố đƣợc thực hiện với phép trích Principle Component, sử dụng phép xoay Varimax, sử dụng phƣơng pháp kiểm định KMO (Kaiser – Meyer – Olkin) và Bartlentt để đo lƣờng sự tƣơng thích của mẫu khảo sát.
Bảng 3.4 Bảng kết quả ma trận nhân tố lần 1
Yếu tố cần đánh giá Giá trị chạy bảng So sánh
Hệ số KMO 0.633 0.5 < 0.633 < 1 Giá trị Sig trong kiểm
định Bartlentt 0.000 0.000 < 0.05 Phƣơng sai trích 65.809 % 65.809% > 50 % Giá trị Eigenvalue 1.065 1.065 > 1
50
Nhìn vào kết quả trên, ta nhận thấy rằng sau khi phân tích nhân tố thì các nhân tố chia thành 8 nhóm. Các yếu tố đánh giá đƣợc thống kê:
KMO = 0.633 nên phân tích nhân tố là phù hợp
Sig (Bartlentt’s Test ) = 0.000 (Sig < 0.05) chứng tỏ các biến quan sát có tƣơng quan với nhau trong tổng thể.
Eigenvalue bằng 1.065 >1 đại diện cho phần biến thiên đƣợc giải thích bởi mối nhân tố, thì nhân tố rút ra có ý nghĩa tóm tắt thông tin là tốt nhất.
Tổng phƣơng sai là 65.809 % cho biết 6 nhân tố này giải thích đƣợc 65.809 % biến thiên của dữ liệu.
Tuy nhiên,theo kết quả phân tích nhân tố có hệ số nhân tố thấp < 0.5 nên tác giả loại một số biến PR3, PT4. việc loại biến không làm ảnh hƣởng đến kết quả nghiên cứu.
Nhƣ vậy ta tiếp tục phân tích nhân tố lần thứ 2, tuy nhiên việc trình bày phân tích khá dài nên Tác giả sẽ tập trung vào phân tích và trình bày kết quả nhân tố cuối cùng.
Bảng 3.5 Bảng kết quả ma trận nhân tố xoay lần cuối cùng Yếu tố cần đánh giá Giá trị chạy bảng So sánh
Hệ số KMO 0.630 0.5 < 0.630 < 1 Giá trị Sig trong kiểm
định Bartlentt 0.000 0.000 < 0.05 Phƣơng sai trích 60.792 % 60.792 % > 50 % Giá trị Eigenvalue 1.196 1.196> 1
51
Bảng 3.6 Bảng kết quả ma trân lần cuối
Component (thành phần) 1 2 3 PT2 .857 PT3 .820 PT1 .732 VS4 .806 LS4 .731 LS3 .586 LS2 .755 AP3 .693
(Nguồn từ Kết quả chạy EFA)
Nhìn vào các kết quả trên, ta nhận thấy rằng sau khi phân tích nhân tố thì các nhân tố gập cho ta thành 3 nhám. Các yếu tố đánh giá đƣợc thống kê:
KMO = 0.63 nên phân tích nhân tố là phù hợp
Sig (Bartlentt’s Test ) = 0.000 (Sig < 0.05) chứng tỏ các biến quan sát có tƣơng quan với nhau trong tổng thể.
Elgenvalues = 1.196 >1 đại diện cho phần biến thiên giải thích bởi mỗi nhân tố, thì nhân tố rút ra có ý nghĩa tóm tắt thông tin tốt nhất.
Eigenvalue bằng 1.196 >1 đại diện cho phần biến thiên đƣợc giải thích bởi mối nhân tố, thì nhân tố rút ra có ý nghĩa tóm tắt thông tin là tốt nhất. Tổng phƣơng sai là 60.792 % cho biết các nhân tố này giải thích đƣợc 60.792 % biến thiên của dữ liệu.
Nhƣ vậy sau quá trình thực hiện phân tích các nhân tố, 21 biến quan sát đƣợc gom thành 3 nhân tố. Bảng phân nhóm và đặt tên nhóm cho 3 nhân tố đƣợc đặt nhƣ sau:
52
Qua bảng tổng hợp các nhân tố ảnh hƣởng đến quyết định mua điện thoại G530 ta thấy:
+ Nhóm nhân tố Loại sản phẩm bao gồm PT2, PT3, PT1 + Nhóm nhân tố Quan điểm mua gồm VS4
+ Nhóm nhân tố Lối sống bao gồm: LS4, LS3, LS2
+ Nhóm nhân tố xúc tiến quảng cáo có khuyến mãi tặng quà gồm AP3
Bảng 3.7 Bảng tổng hợp các nhân tố ảnh hƣởng đến quyết định mua Nhân
tố
Biến Chỉ tiêu Tên nhóm
X1 PT2 ĐT G530 có cấu hình tốt. độ nhạy cảm ứng nhanh, chất lƣợng loa tốt
Loại sản phẩm PT3 ĐT G530 có nhiều tính năng: nghe, gọi, chơi
game, nghe nhạc, chụp ảnh …
PT1 ĐT G530 dễ sử dụng, 2 sim, 2 sóng rất thuận tiện
X2 VS4 A/C mua điện thoại dựa vào cảm xúc, tâm trạng Quan điểm mua sắm
X3 LS4 A/c Mua nhanh, tùy hứng dễ bị lôi cuối bởi đán đông
Lối sống
LS3 A/c không muốn dùng ĐT giống ngƣời khác và thay thổi thói quen dùng ĐT
LS2 A/C luôn hƣớng tới sản phẩm mới, phong phú đa dạng
X4 AP3 Qua quảng cáo khuyến mãi tặng quà Xúc tiến Quảng cáo
53