Một nền kinh tế mở cửa là một nền kinh tế cạnh tranh gay gắt, khụng chỉ với mụi trường trong nước mà cũn với quốc tế. Ngày nay, theo định hướng phỏt triển nền kinh tế thi trường, cỏc NHTM luụn phải đối mặt với sự cạnh tranh của hệ thống cỏc NHTM đa dạng, phong phỳ và cỏc tổ chức phi tài chớnh khỏc như cụng ty bảo hiểm, cụng ty tài chớnh, cụng ty đầu tư… Cỏc NHTM thỡ luụn cú cỏc biện phỏp cạch tranh nhau để tranh giành thị phần vỡ cơ hội mà NN và NHTƯ đem lại là ngang nhau. Cỏc tổ chức phi tài chớnh thỡ ngày càng cung cấp nhiều dịch vụ phong phỳ, cú khả năng cạnh tranh với cỏc ngõn hàng. Chớnh trong mụi trường nhiều ỏp lực đú đó thỳc đầy cỏc NHTM phải làm sao để cú thể thu hỳt được khỏch hàng, cú thể dành được những cơ hội tốt. Để thực hiện được điều này, buộc cỏc ngõn hàng phài khụng ngừng hoàn thiện sản phẩm cạnh tranh, đưa thờm cỏc tiện ớch vào sản phẩm, đa dạng húa sản phẩm, triển khai cỏc chương trỡnh huy động hấp dẫn, kết hợp với cỏc tổ chức phi tài chớnh để tạo nờn cỏc sản phẩm kờt hợp tiện ớch như kết hợp tiền gửi – bảo hiểm là một vớ dụ…
Khụng chỉ chịu tỏc động của cỏc nhõn tố bờn ngoài, sự cạnh tranh với nhau giữa cỏc tổ chức cựng hoạt động trờn một lĩnh vực này cũng ảnh hưởng khụng nhỏ đến họat động mở rộng huy động vốn của bất cứ một NHTM nào. Do vậy để họat động này đạt hiệu quả thỡ trước hết cỏc NHTM phải tỡm hiểu phương thức cạnh tranh và đưa ra cỏch thức thớch hợp nhất nhằm đỏnh bại cỏc đối thủ, chứng tỏ thế mạnh và ưu thế của mỡnh.