Khi mà hầu hết các tạp chí đều hoạt động theo phương thức tự hạch toán, tự thu tự chi như hiện nay thì để duy trì, nâng cao chất lượng ấn phẩm, tạp chí luôn cần thu hút quảng cáo và đẩy mạnh số lượng phát hành. Đây cũng là nguồn thu chính của tạp chí, mà nếu không đảm bảo được thì tất yếu sẽ ảnh hưởng tới chất lượng ấn phẩm.
Với 4 tạp chí, chuyên san dành cho phụ nữ, qua khảo sát, có thể thấy phần quảng cáo thường chiếm một tỉ lệ đáng kể trong mỗi số báo. Tạp chí “Thế giới phụ nữ” có độ dày trung bình 100 trang/số thì quảng cáo chiếm khoảng 40-45 trang. Chuyên san “Hạnh phúc gia đình” phần nội dung chỉ có 32 trang nhưng phần quảng cáo có thể lên tới xấp xỉ 50 trang/số. Tạp chí “Đẹp” mỗi kỳ phát hành dày tới hơn 200 trang, trong đó phần quảng cáo là khoảng 70 trang. Còn chuyên san “Người đẹp Việt Nam” là ít quảng cáo hơn cả. Mỗi số chuyên san dày 68 trang nhưng phần quảng cáo chỉ chiếm khoảng 10 trang.
Toà soạn tạp chí “Thế giới phụ nữ” và chuyên san “Hạnh phúc gia đình” có hẳn một Phòng Quảng cáo trực thuộc toà soạn ở Hà Nội và văn phòng đại diện tại TP.HCM đảm nhận việc “chạy” quảng cáo cho các ấn phẩm này. Tạp chí “Đẹp” do Công ty Trách nhiệm Hữu hạn Lê Anh&Em thực hiện, trong công ty này lại hình thành riêng bộ phận Le Media JSC là đại diện thương mại và quảng cáo để phụ trách việc “gọi” quảng cáo sản phẩm trên tạp chí. Trong khi đó, toà soạn chuyên san “Người đẹp Việt Nam” lại dành khâu làm quảng cáo cho đối tác là Công ty News Plus thực hiện, hay nói cách khác, phụ trách khâu quảng cáo trên “Người đẹp Việt Nam” là một đơn vị tư nhân chứ không phải là bản thân toà soạn phải đi lo “mời gọi” quảng cáo trên ấn phẩm.
Mức phí đăng quảng cáo trên các tạp chí, chuyên san dành cho phụ nữ cũng rất đáng kể, mức cao nhất là quảng cáo trên trang đôi của tạp chí “Đẹp” với giá 102 triệu/số. Dưới đây là một số bảng giá quảng cáo của các ấn phẩm. Nhìn vào đó, có thể thấy phần quảng cáo đã và đang mang lại nguồn lợi nhuận lớn đến thế nào cho các tạp chí, chuyên san kể trên.
Vị trí trang Giá cơ bản (VNĐ/số)
Trang bìa đôi 102.000.000
Bìa 4 75.000.000
Bìa 2 70.000.000
Bìa 3 54.000.000
Trang trong 52.000.000
Bảng 2.1: Biểu giá quảng cáo trên tạp chí “Đẹp”
Vị trí trang Giá cơ bản (VNĐ/số)
Trang bìa đôi 82.600.000
Bìa 4 63.000.000
Bìa 2 55.000.000
Bìa 3 47.000.000
Trang trong 39.000.000
Bảng 2.2: Biểu giá quảng cáo trên tạp chí “Thế giới Phụ nữ”
Vị trí trang Giá cơ bản (VNĐ/số)
Trang bìa đôi 65.000.000
Bìa 4 30.000.000
Bìa 2 27.000.000
Bìa 3 27.000.000
Trang trong 20.000.000
Vị trí trang Giá cơ bản (VNĐ/số)
Bìa 4 10.000.000
Bìa 2 9.000.000
Bìa 3 9.000.000
Trang trong 8.000.000
Bảng 2.4: Biểu giá quảng cáo trên chuyên san “Hạnh phúc gia đình”
Tuy nhiên, việc lạm dụng quảng cáo quá nhiều trên các tạp chí, chuyên san hiện nay cũng như “con dao hai lưỡi”, khiến cho ấn phẩm bị nhuốm “màu sắc thương mại hoá” và độc giả cũng không khỏi cảm thấy khó chịu vì quảng cáo lấn lướt cả nội dung tờ tạp chí, chuyên san.
Nếu quảng cáo là cách để toà soạn tạp chí thực hiện mục tiêu tăng lợi nhuận từ sản phẩm báo chí thì phát hành cũng là một khâu quan trọng để phổ biến tờ tạp chí, chuyên san đến với độc giả. Thị trường báo chí đang xuất hiện ngày càng nhiều tạp chí dành cho phụ nữ, tuy nhiên, do có thâm niên và thương hiệu riêng nên 4 tạp chí, chuyên san khảo sát trong luận văn đều giữ được lượng phát hành ổn định trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt. Tạp chí “Thế giới phụ nữ” có lượng phát hành 80.000bản/số, chuyên san “Hạnh phúc gia đình” phát hành 90.000bản/số, tạp chí “Đẹp” phát hành 50.000bản/số, chuyên san “Người đẹp Việt Nam” phát hành 40.000bản/số. Mặc dù cố gắng đẩy mạnh phát hành ấn phẩm trên toàn quốc, tuy nhiên nhìn chung, do giá bán của các tạp chí dành cho phụ nữ còn cao, tạp chí “Đẹp” giá 25.000đ/cuốn, tạp chí “Thế giới phụ nữ” giá 10.800đ/cuốn, chuyên san “Người đẹp Việt Nam” giá 10.000đ/cuốn nên đối tượng tiêu thu nhiều loại hình tạp chí này chủ yếu là ở các thành phố, đô thị -nơi có mức sống tương đối khá. Riêng chuyên san “Hạnh phúc gia đình” có giá bán tương đối rẻ: 4.800đ/số, nội dung lại gần gũi, thiết thực nên được độc giả ở cả
vùng nông thôn yêu thích và thường đón đọc (tình hình thực tế này sẽ được phân tích kỹ hơn ở tiểu mục 2.5.2).