đối với độc giả nữ hiện nay
Không những đón đọc các ấn phẩm tạp chí, chuyên san dành cho giới mình mà độc giả nữ còn tiếp cận và thu được nhiều điều từ nội dung và hình thức của các tạp chí, chuyên san ấy.
Thực tế qua cuộc điều tra dư luận cho thấy, thông tin từ các bài viết trên tạp chí rất hữu ích đối với chị em. Minh chứng là có tới 50% độc giả nữ cho rằng thông tin đó giúp ích rất nhiều cho họ khi áp dụng vào cuộc sống và những sinh hoạt thường nhật. Thông số này cũng thể hiện sự tương đồng với việc độc giả nữ đặc biệt quan tâm và yêu thích những chuyên mục trên tạp chí giúp họ có điều kiện ứng dụng vào thực tế như Làm đẹp và chăm sóc sức khoẻ, Hướng dẫn nấu ăn, mẹo vặt gia đình, Chăm sóc và giáo dục con trẻ, Thời trang, Thông tin mua sắm, sản phẩm khuyến mãi... Trong khi đó, 27% nữ độc giả chọn giải pháp cũng giúp được tương đối, 21,9% thỉnh thoảng áp dụng, và chỉ có 1,1% khẳng định thông tin đó không giúp được gì cho họ trong thực tế cuộc sống.
Với 4 tạp chí, chuyên san chúng tôi đưa ra để khảo sát là tạp chí “Thế giới phụ nữ”, chuyên san “Hạnh phúc gia đình”, tạp chí “Đẹp” và chuyên san “Người đẹp Việt Nam”, có tới 58,1% độc giả cho rằng những ấn phẩm ấy đáp ứng nhu cầu được tư vấn về các lĩnh vực trong cuộc sống của họ, chứng tỏ nhu cầu được tìm hiểu, hướng dẫn, giải đáp và chia sẻ tâm tư, tình cảm, thắc mắc của độc giả nữ là rất đáng kể. 37,4% độc giả cho rằng các tạp chí, chuyên san đáp ứng cho họ nhu cầu giải trí, thư giãn. Trong khi đó, 16,2% bạn đọc bộc bạch, họ đọc tạp chí chỉ đơn thuần là muốn tiếp nhận thông tin mới.
Không chỉ có nhu cầu đọc và lĩnh hội thông tin hữu ích trên tạp chí, chuyên san cho riêng mình, chị em còn tỏ ra khá hào phóng trong việc chia sẻ
cho mọi người về những tin tức đó. Vì thế, có 74% độc giả khi được hỏi đều cho rằng sau khi đọc tạp chí, họ sẽ kể cho người khác nghe về thông tin đáng quan tâm đăng trên tạp chí, chuyên san. 40,1% thì sẵn lòng cho người khác mượn tạp chí đọc để chia sẻ thông tin. Chỉ có 0,6% độc giả “hẹp hòi” cho rằng không cần thiết phải chia sẻ gì cho người khác.
Quan tâm, đón đọc, yêu thích các chuyên mục, bài viết trên tạp chí và ứng dụng được nhiều điều bổ ích từ nội dung tạp chí vào cuộc sống, vì thế, độc giả nữ cũng đặt nhiều mong mỏi, hy vọng những tạp chí, chuyên san mình đang đọc. Và họ thể hiện sự mong đợi ấy qua những nhìn nhận khác nhau: 79,4% độc giả được hỏi cho rằng cần phải cải tiến, nâng cao hơn nữa chất lượng bài viết trên tạp chí. 58,3% khẳng định tạp chí, chuyên san cần tăng thêm độ cập nhật của thông tin. 15,4% bạn đọc lại muốn ban biên tập các ấn phẩm cần tích cực cải tiến hình thức trình bày tạp chí, trong khi có 13,7% độc giả cho rằng ảnh minh họa trên tạp chí, chuyên san dành cho phụ nữ cần đẹp và bắt mắt hơn.
Thị trường báo chí hiện nay đang chứng kiến sự xuất hiện ồ ạt của nhiều ấn phẩm tạp chí, chuyên san dành cho phụ nữ. Trung bình mỗi tháng đều có thêm 1 đầu tạp chí mới xuất hiện. Vì thế, để tồn tại và cạnh tranh được trên thị trường, bản thân mỗi tờ tạp chí phải “làm mới” cả về nội dung và hình thức để tăng thêm sức hẫp dẫn, lôi cuốn và thuyết phục độc giả. Về phía độc giả nữ, họ cũng có đòi hỏi riêng về tần suất đổi mới toàn diện ở các ấn phẩm tạp chí, chuyên san. Theo họ khoảng thời gian để làm mới tạp chí hợp lí nhất là mỗi năm 1 lần (có tới 80,1% độc giả lựa chọn phương án này). Tấn suất 2 năm đổi mới toàn diện 1 lần được 15,9% độc giả chấp thuận. Và chỉ có 4% độc giả đồng ý theo phương án 3 năm tạp chí đổi mới toàn diện 1 lần.
Phần các trang quảng cáo luôn được xem là một phương thức hữu hiệu để toà soạn tạp chí, chuyên san thực hiện việc tăng nguồn thu nhập, qua đó cải thiện đời sống cho những người tham gia làm tạp chí, chuyên san. Vì thế, nếu cuốn tạp chí càng nhiều trang quảng cáo thì không chỉ là “tín hiệu vui” về nguồn lợi kinh tế mang về cho toà soạn mà còn khẳng định “thương hiệu” và sức hấp dẫn của tạp chí đó trên thị trường đang tăng cao, được đông đảo bạn đọc theo dõi và các doanh nghiệp, sản phẩm... sẵn lòng chi một khoản kinh phí không nhỏ để được xuất hiện trong phần quảng cáo của các ấn phẩm này. Tờ tạp chí càng nổi tiếng thì sẽ tỉ lệ thuận với số lượng các trang quảng cáo trong đó. Thế nhưng, theo nhìn nhận của độc giả nữ giới thì 55,7% cho rằng tạp chí đang tồn tại nhiều trang quảng cáo quá, như chuyên san “Hạnh phúc gia đình”, trung bình mỗi số xuất bản phần nội dung chỉ có 36 trang, nhưng riêng phần quảng cáo đã là gần 50 trang; họ cũng mong muốn toà soạn nên giảm bớt quảng cáo để đảm bảo chất lượng tờ tạp chí. 33,7% lại bộc lộ suy nghĩ, phần quảng cáo cũng đem lại cho họ nhiều thông tin hữu ích. Và có 8,6% thì “phớt lờ”, không quan tâm đến phần quảng cáo trên ấn phẩm tạp chí hay chuyên san dành cho giới mình.
Trước sự xuất hiện ngày càng dồi dào của các tạp chí, chuyên san mới dành cho phụ nữ và tiềm ẩn nguy cơ “bội thực” những ấn phẩm tạp chí mới, vẫn có 56,9% độc giả nữ nhìn nhận đó là hiện tượng bình thường theo quy luật thị trường, có cung có cầu. 24,7% độc giả thì tò mò, háo hức và tuyên bố sẽ mua thử những cuốn tạp chí mới về đọc xem sao. Có 18,4% độc giả bày tỏ rằng họ không hề chú ý đến các tạp chí mới mà chỉ trung thành đọc tạp chí, chuyên san mà bản thân mình yêu thích từ bao năm qua.
2.5.3. Tiểu kết
Kết quả của cuộc khảo sát, thăm dò dư luận đã phần nào cho thấy diện mạo văn hoá đọc tạp chí, chuyên san dành cho nữ giới của độc giả nữ Việt Nam hiện nay. Dù là ở thành thị hay nông thôn, dù thuộc ngành nghề, làm công việc nào thì nhu cầu xem báo chí nói chung và đọc tạp chí, chuyên san dành cho giới mình nói riêng của họ vẫn ở mức cao. Với họ, đọc tạp chí không chỉ đơn thuần là tiếp nhận thông tin hoặc để thư giãn, giải trí sau những giờ làm việc căng thẳng mà những bài viết có nội dung thiết thực, gần gũi với đời sống đã mang lại nhiều kinh nghiệm, lời tư vấn bổ ích cho chị em phụ nữ áp dụng vào cuộc sống hàng ngày cũng như công việc, học tập của mình.
Quan tâm, yêu thích đọc tạp chí, độc giả nữ sẵn sàng bỏ tiền ra mua các ấn phẩm về đọc, cho dù giá thành tạp chí, chuyên san luôn cao hơn giá báo in nhiều lần. Tuy nhiên, bù lại, bạn đọc không chỉ có dịp tiếp nhận thông tin mà còn được thoả mãn phần nhìn vì những hình ảnh và phong cách trình bày của mỗi tạp chí, chuyên san rất sinh động, bắt mắt, có gu riêng. Tuy nhiên, trước xu hướng thương mại hoá báo chí hiện nay, độc giả nữ cũng bày tỏ băn khoăn, mong muốn các tạp chí, chuyên san cần tiếp tục đầu tư, nâng cao chất lượng ấn phẩm cả về nội dung và hình thức; không nên quá sa đà vào việc tăng trang quảng cáo để rồi thu hẹp dung lượng bài vở, ảnh hưởng xấu tới chất lượng tờ tạp chí, chuyên san và khiến độc giả dần mất niềm tin, có nguy cơ quay lưng lại ấn phẩm đó để chuyển sang tìm đọc những tạp chí, chuyên san khác hấp dẫn hơn, nhất là trong bối cảnh thị trường báo chí Việt Nam xuất hiện ngày càng nhiều tạp chí mới như hiện nay.
Chương 3: MỘT SỐ KIẾN NGHỊ, GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG LOẠI HÌNH TẠP CHÍ VÀ CHUYÊN SAN