2.1.CÁC BIỆN PHÁP TU TỪ 2.1.1 SO SÁNH TU T Ừ
2.2.3.CHƠI CHỮ BẰNG HIỆN TƯỢNG MÔ PHỎNG
(5) Lửa thử vàng, DAEHAN thử sức.
Daehan - xe máy chính hiệu Hàn Quốc, ISO 9002 (Ảnh chụp phóng viên
Nguyễn Minh Sơn và xe Daehan tại đèo ATEP giáp biên giới Lào - Việt).
Chứng tôi gọi đó là sức mạnh từ ý chị sức mạnh từ con tỉm hãy trải nghiệm vượt
gian nan của phóng viên bảo Người Lao Động càng chiếc xe DAEHAN. Họ đã vượt
Mẫu QC (5) đã dựa vào câu tục ngữ: Lửa thử vàng, gian nan thử sức để tạo ra câu QC ngắn gọn, súc tích, ca ngợi chất lượng cao của xe gắn máy DAEHAN. Nghĩa hàm ngôn của câu QC trên được hiểu thông qua hình ảnh và câu giải thích của nhà QC: sức bền bỉ của xe máy DAEHAN được thể nghiệm qua chuyên vượt 2214km đường Trường Sơn.
Có thể đối với nhiều người, những trang QC không nằm trong sự chú ý hoặc trong trí nhớ của họ. Vì thế, để đạt hiệu quả cao trong QC, các biện pháp tu từ và chơi chữ thường được sử dụng trong các thông điệp nhằm mang đến cho người đQC những giây phút vui tươi, thoải mái. Việc tìm hiểu ý nghĩa sâu xa ẩn chứa ương mẫu QC sẽ giúp người đQC thấy gần gũi hơn với sản phẩm, dịch vụ QC. Vì thế, họ sẽ nhớ nội dung thông tin hơn.
KẾT LUẬN
1.Tìm hiểu về đặc điểm về ngôn ngữ QC không phải là vấn đề thật mới mẻ đối với các nhà nghiên cứu. Tuy nhiên đây vẫn còn là một vấn đề cần nghiên cứu đầy đủ và sâu sắc hơn nữa. Luận văn của chúng tôi hy vọng sẽ đóng góp một phần nhỏ bé vào việc tìm hiểu sự phong phú của tiếng Việt trong lĩnh vực QC, một lĩnh vực giao tiếp đặc biệt.
2.Ngoài việc chỉ ra các đặc điểm chung của ngôn ngữ QC, chúng tôi còn tìm hiểu đặc điểm ngôn ngữ trong; văn bản QC các loại sản phẩm cụ thể. Đề tài cố gắng lựa chọn các mẫu QC quen thuộc và gần gũi với n^ười tiêu dùng để minh hoạ.
3.Đặc điểm chung của ngôn ngữ QC được xem xét ở góc độ từ ngữ, câu, văn bản và các biện pháp tu từ, chơi chữ. Từ ngữ QC có tính chính xác, gọn gàng, súc tích, mang giá trị biểu cảm. Nhờ đó, văn bản QC tạo được ấn tượng về sản phẩm. về câu, ngôn ngữ QC bao gồm tất cả 4 loại câu (xét về phương diện mục đích phát ngôn): câu trần thuật, câu câu khiến, câu hỏi, câu cảm thán. Xét về phương diện cấu trúc, câu rút gọn là kiểu câu được sử dụng tương đối nhiều để tạo nên sự ngắn gọn, dễ nhớ cho văn bản QC. Cũn? như văn bản nghệ thuật, trong văn bản QC thông điệp được truyền đạt theo 2 cách thức: hiển ngôn và hàm ẩn. Cả 2 cách trên đều mang mục đích chung là giới thiệu đặc trưng sản phẩm nhưng cách truyền đạt thông điệp dưới hình thức hàm ẩn mang nhiều tính gợi cảm, gợi hình và hàm sức hơn. Để tạo sức hấp dẫn, gây ấn tượng mạnh mẽ, các nhà QC thường sử dụng các biện pháp tu từ như so sánh, ẩn dụ tu từ, nhân hoa, điệp từ ngữ, tương phản tu từ, cường điệu và chơi chữ. Trong đó, ẩn dụ và cường điệu là hai biện pháp tu từ được sử dụng nhiều nhất trong QC tiếng Việt. Tuy nhiên, biện pháp cường điệu nếu không được vận dụng một cách thích hợp thì dễ eây ra sự thiếu tin tưởng vào tính xác thực của nội dung thông tin.
Ngoài ra, đề tài đã dựa vào đặc điểm chung của ngôn ngữ QC mà phân tích đặc điểm riêng của ngôn ngữ QC các loại sản phẩm quen thuộc như thực phẩm, mỹ phẩm, dược phẩm, xe gắn máy và các dịch vụ như luyện thi, chữa bệnh Đông Y và Tây Y. Qua đó, luận văn muốn làm rõ sự phong phú của tiếng Việt trong hoạt động QC.
4. Xuất phát từ thực tiễn QC bằn? tiến? Việt (trên các phương tiện thông tin đại chúng tại TP. Hồ Chí Minh), luận văn rút ra một số luận điểm cơ bản có liên quan đến yêu cầu đối với ngôn ngữ QC.
4.1.Đảm bảo tính chân thực, chính xác của ngôn ngữ QC trên các phương tiện thông tin đại chúng
Văn bản QC chân thật, không quá cầu kỳ, ngôn từ chính xác, ngắn gọn luôn tạo được những ấn tượng tốt đẹp ỏ người tiếp nhận, Họ luôn luôn coi trọng những QC trung thực về nội dung thông tin như tính năng, tác dụnơs chất lượng sản phẩm hay năng lực của dịch vụ. Sự trung thực trong QC đồng; nghĩa với đạo đức QC. QC trung thực sẽ góp phần giáo dục con người.
4.2.Ngôn ngữ QC cần súc tích, ngắn gọn, kết hợp với hình ảnh đẹp, và màu sắc, âm thanh độc đáo làm cho người đQC chú ý và dễ nhớ.
Tính ngắn gọn, cô đúc, hàm súc luôn là yêu cầu bức thiết của thôti£ tin QC. Rất ít người đủ thời gian hay đủ kiên nhẫn để xem hoặc .nghe những thông tin cần thiết của văn bản QC dài hoặc in bằng thứ chữ quá nhỏ.
Ngoài ra, những hình ảnh mang đậm tính ưuyền thống kết hợp hài hoa với tính hiện đại sẽ góp phần tạo nên tính giáo dục trong QC.
Sự hài hoà của các yếu tố ngôn ngữ, màu sắc, âm thanh sẽ tăng cường tính văn hoa cho thông tin QC Ngoài yếu tố ngôn ngữ, QC cần có những hình ảnh, âm thanh phù hợp với tâm lý, sở thích, phong tục, tập quán của người Việt.
4.3. Thông tin QC cần quan tâm đến việc giữ gìn bản sắc dân tộc, giữ gìn sự trong sáng của tiếng Việt, chống sự lạm dụng tiếng nước ngoài
Nhằm giữ gìn bản sắc dân tộc, giữ gìn sự trong sáng của tiếng Việt, các nhà QC cần tuân thủ những qui đinh về tiếng nói và chữ viết trong Pháp lệnh QC khoản 1, điều 8 như sau:
- Tiếng nói, chữ viết đùng trong QC là tiếng Việt, trừ những trường hợp sau: Từ ngữ được quốc tế hoa, thương hiệu hoặc từ ngữ không thay thế được bằng tiếng Việt.
QC thông qua sách, báo, ấn phẩm được phép xuất bản bằng tiếng dân tộc thiểu số ở Việt Nam, tiếng nước ngoài.
- Trong trường hợp sử dụng tiếng Việt, tiếng dân tộc thiểu số ở Việt Nam, tiếng nước ngoài trên cùng một sản phẩm QC thì viết tiếng Việt trước, tiếp đến là tiếng dân tộc thiểu số và tiếng nước ngoài. Khổ chữ tiếng dân tộc thiểu số và tiếng nước ngoài không được lớn hơn khổ chữ tiếng Việt.
5. Trong khuôn khổ của luận văn, như đã xác định ở phân phạm vi nghiên cứu, chúng tôi không thể đi sâu vào đặc điểm ngôn ngữ của tất cả các loại sản phẩm, dịch vụ cũng như tìm hiểu giá trị của tất cả các biện pháp tu từ được sử dụng trong văn bản QC, tìm hiểu sự khác biệt của ngôn ngữ QC trong những hình thức, phương tiện thể hiện khác nhau. Hy vọng trong tương lai, chúng tôi sẽ có dịp trở lại nghiên cứu sâu hơn các vấn đề nêu trên.
PHỤ LỤC