2.1.CÁC BIỆN PHÁP TU TỪ 2.1.1 SO SÁNH TU T Ừ
2.2.2. CHƠI CHỮ BẰNG HIỆN TƯỢNG NHIỀU NGHĨA
(2)Anh em càng tiến bước.
(QC xe hơi hiệu Mitsubishi) Dựa vào hình ảnh minh hoa cho thông điệp trên là hai hình chiếc xe hiệu Mitsubishi nhỏ và lớn, người QC có thể hiểu nghĩa của câu Anh em cùng tiến bước. Câu này mang hai nghĩa: một là hình ảnh hai anh em cùng dắt tay đi trên đường, hai là hình ảnh hai chiếc xe lớn và nhỏ cùng ra đời và phục vụ cho người tiêu dùng. Như vậy, nhà QC đã mượn hình ảnh anh em cùng tiến bước để giới thiệu sự xuất hiện của loại xe hiệu Mitsubishi lớn và nhỏ.
(3)Quà tặng đặc biệt, thời gian có hạn, Mua anh cả - Được em út,
Nhanh chân lên để được quà tặng của Listerinei (QC nước súc miệng khử trùng Listerine)
Biện pháp chơi chữ bằng hiện tượng nhiều nghĩa được sử dụng qua hình ảnh mua anh cả - được em út. Người tiêu dùng không hiểu theo nghĩa đen của câu là khi mua anh cả thì được cả đứa em út vì nghĩa này chưa hoàn chỉnh mà phải hiểu theo nghĩa thứ hai. Đó là khi mua anh cả - tức chai nước súc miệng khử trùng Listeriĩie loại lớn thì được em út - tức là sẽ được tặng thêm chai nước súc miệng loại nhỏ. Như vậy, biện pháp chơi chữ đã được sử dụng ưong tìiông điệp trên nhằm gây sự chú ý cho người đQC về sự xuất hiện của hai kiểu chai nước súc miệng khử trùng và đó là hình thức khuyến mãi.
Trong 3 ví dụ (1) (2) (3), biện pháp chơi chữ bằng hiện tượng đồng âm và nhiều nghĩa được sử dụng để gây sự bất ngờ lí thú cho người tiếp nhận. Nhờ vào chơi chữ, các sản phẩm QC trở nên gần gũi với người tiêu dùng hơn.