ĐỀ XUẤT MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO THỊ TRƯỜNG NƯỚC KHOÂNG, NƯỚC TINH KHIẾT ĐÓNG CHAI TẠI TP.HỒ CHÍ MINH.
3.1 XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI VAØ KHU VỰC CHĐU Â:
− Trín thế giới:
+ Ngănh nước khoâng, nước tinh khiết đê được nhiều nước đầu tư vă không ít quốc gia sử dụng nó như một lợi thế cho nền kinh tế quốc dđn. Hầu hết câc nước phât triển đều sử dụng nước khoâng, nước tinh khiết như nhu cầu thiết yếu hăng ngăy, bình quđn tiíu thụ 150 - 200 lít/người/năm.
+ Tình trạng ô nhiễm nguồn tăi nguyín nước thiín nhiín ngăy căng trầm trọng trín khắp thế giới. Trữ lượng nước ngọt chỉ chiếm 2,6% toăn bộ nguồn nước của địa cầu, trong đó 59% nước ngọt được chứa trong câc lớp tuyết băng ở Nam Cực vă trong lòng đất. Theo dự bâo của Liín Hiệp Quốc thì đến năm 2025, 2/3 dđn số thế giới sẽ sống ở thănh thị, vấn đề về nguồn nước sinh hoạt, nguồn nước uống sẽ lă vấn đề nan giải. Do đó, ngănh sản xuất nước uống đóng chai ngoăi việc phục vụ cho nhu cầu giải khât còn góp phần quan trọng trong việc cải thiện môi trường sống vă bảo vệ sức khỏe cộng đồng.
− Khu vực Chđu Â:
+ Nhu cầu về nước uống đóng chai không gas ngăy căng cao. Theo điều tra của Euromonitor International: Trung Quốc bình quđn tiíu thụ 2 lít/người/năm, dự bâo tăng 150% trong vòng 5 năm tới; Indonesia có 247 nhên hiệu nước khoâng, nước tinh khiết khâc nhau; đặc biệt Nhật Bản, do lă nước sử dụng nước khoâng tương đối cao, mỗi năm phải nhập thím với số lượng 147 triệu lít/năm, trị giâ 87 triệu USD... Dự kiến thị trường Chđu  tăng ít nhất 10% /năm trong vòng văi năm tới .
+ Hiện nay, trín thị trường Chđu  đê có sản phẩm của một số công ty sản xuất nước đóng chai hăng đầu thế giới như Nestle’ (Thụy Sĩ) với thương hiệu Perrier vă Danone (Phâp) với thương hiệu Evian. Câc công ty năy sử dụng nhiều biện phâp để cạnh tranh với nhau, với câc công ty đa quốc gia khâc vă câc doanh nghiệp nội địa mới nổi lín, câc thị trường mục tiíu của họ ở Trung Quốc, Indonesia, ThâiLan....Ngoăi ra, hai công ty Mỹ Coca - Cola vă Pepsi đang đột phâ văo thị trường nước uống đóng chai Chđu Â, đặc biệt lă ở Trung Quốc vă ThâiLan. Câc công ty trín đều tìm mọi biện phâp hạ giâ thănh sản phẩm (ví dụ mua nước tinh khiết vă nước khoâng tại những nguồn đạt tiíu chuẩn ở địa phương) vă kích thích người tiíu dùng không chỉ mua sản phẩm mă còn phải biết lựa chọn những thương hiệu cao cấp. Đđy chính lă mối đe dọa đặc biệt nguy hiểm cho câc doanh nghiệp nội địa tại câc địa phương.