2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
2.2.3 Bài học kinh nghiệm
Trong quá trình nghiên các bài học quản trị và phát triển thương hiệu sản phẩm của một số công ty trong nước và trên thế giới nước cho thấy, việc lựa chọn phương pháp, giải pháp cho việc quản trị thương hiệu sản phẩm của các công ty các quốc gia rất phong phú về bước ựi, ựa dạng về hình thức. Thành công của các nước, các công ty trên có thể rút ra một số bài học sau ựây:
hiệu nói chung và thương hiệu sản phẩm nói riêng. để có thể cạnh tranh có hiệu quả tạo ựược chỗ ựứng vững chắc trên thị trường, việc ựầu tiên mà các doanh nghiệp cần làm là thay ựổi, nâng cao nhận thức của chắnh mình về thương hiệu sản phẩm và bảo vệ thương hiệu sản phẩm cho hàng hóa.
Hai là không ngừng quảng bá cho thương hiệu sản phẩm. Quảng bá cho là phương án tốt giúp cho doanh nghiệp có ựược lợi thế trước sự tấn công của các ựối thủ cạnh tranh. Bởi một lẽ thương hiệu sản phẩm là vấn ựề sống còn của sản phẩm, người tiêu dùng có biết ựến sản phẩm hay không là qua quá trình quảng bá thương hiệu. Chắnh vì thế doanh nghiệp cần thiết phải không ngừng tạo ra các chiến dịch quảng bá nhằm ựịnh vị sản phẩm của mình luôn trong tâm trắ người tiêu dùng.
Ba là sản xuất ra sản phẩm cần phải dựa trên ựịnh hướng nhu cầu của thị trường, có nghĩa là sản phẩm cần phải ựược sản xuất bắt nguồn từ việc nắm bắt nhu cầu của người tiêu dùng. để làm ựược ựiều này, các phòng ban chức năng có liên quan cần ựầu tư thắch ựáng ựể có ựược những thông tin thị trường nhanh chóng, chắnh xác, kịp thời trên cơ sở ựó xây dựng ựược tầm nhìn xa về những biến chuyển của thị trường giúp ựịnh hướng ựường dài ựể chuẩn bị tạo nên những sản phẩm có giá trị cao và hiệu quả nhất.
Bốn là kinh nghiệm của những thương hiệu sản phẩm thành công cho thấy họ là những người giám ựương ựầu với thử thách, giám ựầu tư toàn diện cho một chiến lược phát triển lâu dài với sự kết hợp chặt chẽ với những nhà khoa học, nhà phân phối, nhà quảng bá.