n gi tiêu dùg ti TP HCM
4.3.3 Kim đ nh đ phù hp ca mô hình
S d ng ki m đnh F trong b ng phân tích ph ng sai đ ki m đ nh gi thuy t v đ phù h p c a mô hình h i quy tuy n tính t ng th .
Gi thuy t Ho: 1= 2= 3= 4= 5=0
B ng 4.13 ánh giá s phù h p c a mô hình theo R2 Mô hình R R2 R2 hi u
ch nh
Sai l ch chu n c a c
l ng 1 .712a .506 .498 .46250
a. Các y u t d đoán: (h ng s ), Môi tr ng, T Thi n, Kinh t , o c, Pháp Lý b. Bi n ph thu c : Hành vi mua(HV)
B ng 4.14 K t qu ki m đnh ANOVAa Mô hình T ng bình ph ng df Trung bình bình ph ng F Sig. 1 H i quy 62.730 5 12.546 58.653 .000b Ph n d 61.176 286 .214 T ng 123.906 291 a. Bi n ph thu c: Hành vi mua
b. Các y u t d đoán: (h ng s ), Môi tr ng, T Thi n, Kinh t , o c, Pháp Lý Ngu n : K t qu phân tích c a tác gi
B ng 4.14 cho th y Sig r t nh (sig.=.000 < 0.05), bác b gi thuy t Ho cho r ng t t c các h s h i quy đ u b ng 0, mô hình h i quy tuy n tính b i đ c xây d ng phù h p v i t p d li u và có th s d ng đ c (Hoàng Tr ng và Chu Nguy n M ng Ng c, 2008, t p 1, tr.240).
4.3.4 K t qu phân tích h i quy và đánh giá m c đ nh h ng c a t ng y u t
B ng 4.15. K t qu h i quy theo ph ng pháp Enter
Mô hình H s ch a
chu n hóa
H s chu n hóa
t Sig. Th ng kê đa c ng tuy n B Std. Error Beta ch p nh n VIF 1 H ng s .295 .264 1.114 .266 Kinh t .079 .040 .090 1.982 .048 .837 1.195 Pháp Lý -.023 .046 -.024 -.502 .616 .745 1.342 o đ c .193 .050 .173 3.842 .000 .851 1.175 T thi n .433 .042 .459 10.211 .000 .855 1.170 Môi tr ng .284 .033 .394 8.559 .000 .817 1.224 a. Bi n ph thu c: Hành vi mua (HV) Ngu n: K t qu phân tích d li u c a tác gi
K t qu h i quy trình bày b ng 4.15 cho th y h s phóng đ i ph ng
sai VIF c a bi n l n nh t là 1.342, th a đi u ki n (VIF <10), không có hi n t ng
V i m c ý ngh a Sig < 0.05, có 4 y u t KT (Kinh t ), DD ( o đ c), TT (T thi n), MT (Môi tr ng) có m c ý ngh a th ng kê trong mô hình (Sig. <0.05).
i u này có ngh a là 4 y u t CSR này nh h ng đ n hành vi mua c a ng i tiêu dùng.
so sánh tr c ti p m c đ nh h ng c a các bi n đ c l p đ n bi n ph thu c, ta s d ng h s Beta (h s h i quy chu n hóa). T k t qu h i quy (B ng 4.15) cho th y 4 y u t CSR nh h ng đ n hành vi mua c a ng i tiêu dùng theo th t v m c đ nh h ng nh sau: m nh nh t là y u t T thi n (Beta= 0.459), ti p theo là y u t Môi tr ng (Beta= 0.394) và o đ c (Beta= 0.173), cu i cùng là y u t Kinh t (Beta= 0.090).
Nh v y, mô hình lý thuy t đ c đi u ch nh l i nh Hình 4.1d i đây: