n gi tiêu dùg ti TP HCM
3.3.2Kim đ nh s phù hp ca mô hình
Tr c h t h s t ng quan (Pearson) gi a hành vi mua c a ng i tiêu dùng v i các thành ph n CSR s đ c xem xét. Ti p đ n, phân tích h i quy nh m mô hình hóa (b ng ph ng pháp h i quy) m i quan h và m c đ ph thu c c a hành vi mua c a ng i tiêu dùng v i các thành ph n CSR; đ ng th i đánh giá và ki m
đnh s phù h p c a mô hình v i t p d li u qua thông s R2 sau khi ch y h i quy tuy n tính b i v i ph ng pháp Enter và ki m nghi m F (v i giá tr sig.).
Tóm t t ch ng 3
Ch ng 3 đã trình bày ph ng pháp nghiên c u. Thang đo nháp 1 đ c xây d ng t c s lý thuy t và đ c đi u ch nh thông qua kh o sát đnh tính. Vi c kh o
sát chính th c đ c th c hi n b ng ph ng pháp phát b ng câu h i tr c ti p và
email đ n đ i t ng kh o sát. D li u thu th p đ c s đ c phân tích b ng ph n m m SPSS theo quy trình, b t đ u t phân tích đ tin c y và phân tích nhân t đ
rút ra các nhân t phù h p cho phân tích h i quy. Sau khi th c hi n các ki m đnh các gi thuy t mô hình c u trúc và đ phù h p c a mô hình t ng th , k t qu h i quy s xác đnh các thành ph n nào c a CSR tác đ ng và m c đ nh h ng c a t ng thành ph n CSR nh th nào đ n hành vi mua c a ng i tiêu dùng t i TP. HCM.
Ch ng 4: K t qu nghiên c u
Ch ng này s trình bày các k t qu đi u tra, kh o sát. D li u đ c thu th p t ng i tiêu dùng trên đ a bàn TP. HCM g m: Nhân viên TCTCHKVN, Nhân viên Ngân hàng, Các sinh viên, Các h c viên cao h c Kinh t . D a trên 5 thành ph n CSR đã đ c th c hi n qua các b c nghiên c u đ nh tính, đ nh l ng theo quy trình đã đ ra. C u trúc ch ng bao g m: (1) Mô t d li u thu th p đ c; (2) ánh giá đ tin c y c a thang do; (3) Phân tích nhân t và hi u ch nh mô hình nghiên c u; (4) Phân tích h i quy đa bi n; (5) Ki m đ nh các gi thuy t c a mô hình.